从工厂到直播间！黄石以电商为钥，激活传统产业数字新动能

近年来，黄石立足老工业城市产业基础，深耕数字经济赛道，以政策赋能、直播电商为抓手，引导传统制造企业拥抱电商、转变营销方式，助力工业品、消费品开拓线上市场，推动本土品牌出圈。

龙头企业先行示范，跑出电商量级增长。作为全国最大功能酒生产基地，湖北劲牌酒业持续布局直播电商，实现五年跨越式发展：企业电商收入从五年前2亿元增长至如今10亿元。

该企业放弃外包运营模式，自主组建300人专业电商团队，不断迭代新品、丰富产品矩阵，搭建标准化线上营销体系，线上销量长期位居全国行业前列，电商销售占比约八成，成为黄石传统工业数字化转型标杆。

如今，越来越多传统工业企业借力电商突破地域限制，内外贸同步发力。湖北燊牛日化科技有限公司日化用品加工项目由佛山企业投资建设，主营洗衣凝珠、洗衣液等家居洗护产品。项目2023年6月投产以来，产能稳步释放，逐步迈入满负荷生产，日产洗衣凝珠可达700万颗，产品国内热销，同时远销海外。

湖北燊牛日化科技有限公司市场部经理董思思说：“一开始是依靠着我们的实体，现在慢慢地把电商发展起来，一年比一年好，去年的电商营业额都达到了1000万元。”

针对乡镇重工大件产品线上推广难、信任度不足等痛点，黄石创新电商服务模式，搭建本土电商推广体系，为企业线上发展赋能。

位于大冶灵乡镇的金盾门业主营农村别墅钢门等大件非标建材，这类产品体积大、运输难，传统销售半径有限，线上交易也存在信任壁垒。依托“黄石电商好物”评选、黄石臻选官方平台，叠加商务干部实地探厂背书，企业线上公信力得到明显提升。

金盾门业生产总监范先波说：“官方平台和荣誉背书，有效提升了客户对我们产品的认可度和信任度，让更多消费者了解我们的产品品质，为企业线上拓市、长效发展提供了极大赋能。”

除工业产品之外，轻工消费品借助流量实现突围，打造本土电商爆款矩阵。大冶还地桥镇楚味园食品聚焦休闲零食赛道，以鸡脚筋网红单品为突破口，线上销售成为企业核心增长点。阳新县农发供应链管理有限公司开设多个直播间推广本地农特产品，仅阳新屯鸟汤单品月销约5万单。

一组数据直观展现黄石电商发展成效：2024年全市网上零售总额达64.7亿元，是2020年的1.6倍；2025年开展网络零售业务的企业达到3046家，同比增长40.5%。目前，全市归集重点终端消费品生产企业265家、优质电商产品557款，重点生产企业电商覆盖率达86.3%。

直播电商、跨境电商双轨提速，电商新业态持续涌现，越来越多“黄石造”产品通过云端走向全国、远销海外，为全市传统产业迭代升级、高质量发展注入源源不断的数字新动能。

黄石市商务局电商科科长桂林表示：“黄石电商好物将入驻正在打造的黄石甄选选品中心，后期也会组织好物推荐官在直播间里面去售卖，打通销售链路，助力黄石电商好物更加出圈。”

黄石融媒记者：黄华 陈凌

一审：刘露

二审：柯春芳

三审：黄旭东