支点观察 | 超1800万人次游荆楚 “文旅体+”激活假日新动能

2026年国庆黄金周，湖北文旅热度拉满！武汉长江烟花秀火出圈，获外交部账号转发；地铁站上演楚舞《橘颂》快闪，让千年楚辞走进城市角落；省博文创创意出彩，“卧薪尝胆”棒棒糖刷屏全网。山水与人文交相辉映，新业态轮番登场，荆楚大地处处洋溢着火热的假日活力。

今年假期，湖北文旅何以火爆出圈，首先在一个“新”字！新场景、新业态、新体验百花竞艳！黄鹤楼的绝美打卡机位，将千古名楼和市井烟火完美融合；湖北省博物馆文创再上新，“卧薪尝胆”棒棒糖上线即售罄；焕新升级的武汉龟山电视塔，上线全国首创的行浸式数字剧游，配套高空旋转餐厅观景套餐，预订火爆；武汉地铁站里，让人眼前一亮的国风快闪《橘颂》翩然起舞，吸引过往乘客驻足欣赏；襄阳新编花鼓戏《三国秋赋》连番登台，以国家级非遗襄阳花鼓戏演绎三国故事，剧场座无虚席；咸宁汀泗古街西街全新开街，经过保护性改造，29处业态集中亮相，日均接待游客超1.3万人次。

游客 刘茜：我们沿路走过来也有很多的NPC来跟我们一起互动，还可以收集一些粮票，兑换我们咸安比较有特色的一些小礼品，我们一家人都玩得很开心。

浙江中寅文旅集团董事长助理 赵金勇：采用一店一喜、九喜连台的这种方式，把我们荆楚大地的一些喜事风俗，比如说添丁、抓周、弱冠等等喜事，打包成游戏，让我们游客在体验的过程中，可以去参与我们的喜事仪式。

文旅的火，还在于一个“加”字！文旅体、农文旅、商文旅等深度融合，“一业兴”带动“百业旺”。体育流量加速转化为文旅消费增量。宜昌清江画廊景区全新打造“逐浪清江”水上运动嘉年华，设置团队闯关互动环节，游客停留时长与二次消费均提升50%以上。

湖南游客：坐了那个船，景色好美。从吊脚楼那里过来，看到了好多土家幺妹儿，送了我们两碗囍面，尝到了我们的土家特色。

湖北清江画廊旅游开发有限公司总经理 宋翀：邀请全国游客品尝土家囍面，新能源游船国庆首航，沉浸式饱览清江两岸秋意，水上运动中心同步开放，解锁山水互动新玩法。

文旅的火，还火在美丽的夜。国庆首日，武汉“相约长江看烟花”重磅上演，22分钟烟花盛宴搭配两江四岸灯光、激光秀，吸引数万人冒雨观看；武汉长江荣耀号游船凭借全国首个长江文明主题MR数字光影秀《江城万象》成为夜游热门打卡点；“活力滨江 嗨翻宜昌”活动布局13个滨江点位，无人机光影秀假期吸引70万人次现场观看；随州大洪山“奇幻森林来野”持续火爆，森林音乐会搭配潮汐瀑布灯光秀，七天接待游客超7万人次，同比增长21%。全省11个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、50余个省级夜间消费地区和重点不夜城整体客流高位运行，累计接待游客超1300万人次，不断延长消费链条，实现“白天有看点、夜间有亮点”。

游客 黄沁婷：刚刚看了烟花表演，感觉非常震撼、特别好看，这里国庆氛围也特别浓厚。

西班牙观众 大卫：场地设置和乐曲艺术令人印象深刻，在西班牙很难找到这样的盛会。

热闹的假日背后，暖心配套与惠民政策同步落地。神农顶景区供电队伍24小时值守，把服务延伸到安全巡查、失物找寻等环节，当地A级景区接待人次、旅游综合收入同比分别增长21.7%、22.5%；恩施大峡谷应对客流高峰，为早到晚归游客准备餐食包，推出早鸟票引导错峰游览，叠加学生免票、恩施消费券等多重福利；十堰依托“一票惠湖北”文旅惠民政策，把过路客流转化为停留消费客流，让藏在深山的乡村生态游持续升温。

陕西游客 高健：我是坐高铁来湖北的，上传票根领到了景区满减券，门票直接优惠了不少，带着家人在山里吸氧散心，体验特别好。

国庆黄金周落幕，热闹过后，成为湖北文旅行业需要思考的命题。如何把假期短时客流，转化为文旅产业长期发展的内生动力？当下的湖北，正以文旅融合为抓手，推动文旅与千行百业双向赋能，构建“一业兴带动百业旺”的融合新格局。

中国旅游研究院总规划师、政策与科教所所长 宋子千：旅游强国的“十五五”规划，也是把融合发展作为一个基本的原则。湖北省首先是一个文化大省，也是一个旅游大省，我们的汽车制造业、武汉的光谷，在全国都是很具有影响力的，这些都可以和旅游业相结合，这个应该是打造战略性支柱产业的一个非常可行的路径。

依托“知音湖北”品牌与全球合作伙伴计划，持续拓展海内外客源，把黄金周的流量沉淀为长久口碑，将资源优势稳步转化为产业优势、消费增量，湖北，正向着世界知名文化旅游目的地稳步迈进。

从地铁站的楚舞，到老街的灯火；从赛场的飞扬，到景区的风情，这个国庆假期，湖北热力全开。文化、体育、旅游、消费，相互交融，产生了神奇的化学反应。而要让热力延续，还需要持续创新玩法、用心服务。我们也期待，在湖北，遇见更多惊喜。

（长江云新闻记者 杨岚 朱哲鋆 王天宇）