新场景 新消费 | 线上“种草” 激活开学季消费

开学季来临，文具、3C数码等学生消费需求集中释放，激活了一波线上消费。

在武汉汉口北文体玩具城，文具店老板化身带货主播，刚上架的笔袋、磁吸扣、修正带被一一展示。评论区里“看完就想下单”“被种草了”刷个不停。那些设计新奇、颜值在线、用着顺手的文具，成了直播间里的“爆款”。

汉口北文体玩具城新浪文具总经理 徐磊：今年抖音笔袋的热度基本上是文具整个品类里面最高的。今年我们卖得比较好的就是我们笔袋的新品，不到一个多月，我们销量基本上达到1万多个笔袋了。

从“货架”到“种草”，直播演示取代了说明书，真实的使用场景激活了购买欲。而这一趋势，也体现在3C数码品类上。在线上，数码产品的功能被拆解成看得见、用得上的场景。京东平台数据显示，在湖北国补政策驱动下，近一周以来，AI学习机、AI电脑等新品类走俏，4000至6000元价位的3C产品客群同比增长80%。

京东集团3C数码采销 许云凯：数码AI品类整体成交额同比增长360%；以旧换新已成为消费者入手3C数码产品的重要方式，其中，湖北地区手机以旧换新订单同比增长近100%。

线上订单源源不断，背后是物流的高效运转。在武汉京东亚洲一号仓，分拣线24小时运转，全力保障开学季订单及时送达。开学季期间，始发仓配业务日均发货量环比增长22%。

京东物流武汉亚洲一号智能产业园负责人 邱少平：针对开学季，我们还优化了校园配送服务，按照日常单量两倍的标准储备配送人员，灵活调整网点营业时间，确保商品在第一时间送达消费者手中。

（长江云新闻记者 曹文超 郑杰）