企业创新说 | 劲牌：技术+创意 圈粉年轻人

眼下，白酒行业正处于“存量竞争＋结构升级”的深度调整期，湖北一家老牌酒企却圈粉上千万年轻人。劲牌如何做到逆势增长？来看记者观察。

“劲酒虽好，可不要贪杯呦！”

记者 李琨：这样一句广告语，想必您一定听过。三十三年前，正是凭借这样一句朗朗上口的宣传语，劲牌走进千家万户，逐渐成为一份传递关爱、表达孝心的暖心载体。三十三年过去了，结合我手上这份最新用户画像，不难发现，截至今年7月，品牌18到30岁的年轻用户累计达1462万。这瓶原本扎根父辈圈层、大众印象里的经典养生品，如何成了年轻消费群体的新宠呢？

在年轻人常光顾的街边便利店，125毫升小瓶装劲酒被摆在酒品区的显眼位置。小规格、好入口的产品路线，让劲酒成为都市青年下班解压、好友小聚的优选。

劲牌有限公司劲牌研究院高级工程师 刘胜华：这种小瓶装，二两半、低度，而且这种价格也正好是一个心理接受区间。适当的口感优化，刚好满足了这种少量多次、微醺这些饮用场景需求。

摒弃华丽酒盒，推动酒品低度化、风味化创新，劲牌以年轻态拥抱新消费群体，去年实现整体销售收入同比增长10.8%。在短视频平台，“劲酒神仙水”话题播放量超8000万，年轻人自发解锁上百种创意喝法，老品牌正收获新受众。与此同时，“大健康”的定位也成为企业在白酒市场突围的关键。在劲牌研发实验室，人参、当归、枸杞等中药材琳琅满目，近年来，企业建立起54个品种道地药材直供基地，率先将“中药指纹图谱”和“科学提取”技术应用于生产。就在上个月，企业获得国家科学技术进步奖，这是劲牌十年内第二次获得这个荣誉。

劲牌有限公司劲牌研究院高级工程师 刘胜华：专门成立了一个生物医药公司，做中药草本精华提取，我们给中草药制定了一个指纹图谱，把它作为一个标准尺子，是合格药材的身份证。通过跟北京大学教授团队合作，打通了肉苁蓉从资源开发到后端推广应用全产业链，达到了生态效益、经济效益和品质效益三提升。

更懂用户、更懂健康，成为这家老牌酒企穿越行业周期的核心底气。劲牌的创新或许证明了一条路：与其在存量市场里卷价格，不如在用户价值上做增量，只要找准方向，终将有所收获。

（长江云新闻记者 李琨 田畅 黄石台 陈永亮 陈田浩）