“知音湖北”全球朋友圈持续扩容 湖北文旅出海跑出发展加速度

2026年7月21日至22日，湖北省文化交流团赴俄罗斯莫斯科、圣彼得堡开展文旅交流活动，并为俄罗斯旅游行业联盟等6家境外合作机构授牌，持续壮大“知音湖北”全球合作网络。

▲2026年7月21日，6家俄罗斯合作伙伴在莫斯科获“知音湖北 全球合作伙伴”授牌

自2025年9月“知音湖北·全球合作伙伴”计划在宜昌全球旅行商大会正式发布，至今已落地10个多月，交出亮眼成绩单：合作覆盖55个国家89座城市，合作机构达231家，入境旅游客流半年同比增长14.67%。该计划设定三年内在全球100座城市布局稳定合作伙伴的目标，合作主体包含境外文旅驻外机构、海外媒体、境外航司办事处、国际旅行社，搭建起政企媒航立体化海外推广网络。

合作机构可获得“知音湖北”官方品牌授权、多语种宣传物料、省内重大活动参会资格等配套支持，同时承担本地常态化宣传、定制入境旅游线路、组织境外客源、落地线下展示阵地等推广任务，彻底改变以往海外推广仅靠临时参展、缺乏长期固定载体的短板，推动海外宣推走向长效化、系统化。

▲德国旅行团游客体验光谷空轨

截至2026年7月，全省已对接境外旅行商101家、海外媒体机构63家、驻外文旅及航空配套机构67家，形成深耕日韩东南亚基础市场、开拓欧美大洋洲增量市场的全球布局。依托中国金融信息中心打造“一中心、五基地、多站点”全球宣推体系，整合全媒体、视觉传播、专业运营等全链条资源，为湖北文旅国际传播提供枢纽支撑，多国海外合作机构均表示将依托自身渠道优势助力湖北文旅走向世界。

依托全球合作网络，湖北文旅频繁亮相柏林国际旅游交易会、伦敦世界旅游交易会等国际顶级文旅展会。2026年3月柏林展会期间，湖北文旅企业与德国旅行商签约总额1900万元。线下布局同步推进，巴黎、吉隆坡、曼谷等城市落地湖北文旅体验推广中心，其中曼谷形象体验店有效拉动东南亚客源，2025年泰国赴鄂旅游预订量同比增长262%。

▲德国游客在黄鹤楼游玩

湖北同步推行“走出去+请进来”双线模式，持续邀请菲律宾、马来西亚、韩国、欧洲多国踩线团来鄂考察，落地多款海外定制旅游长线产品。省文旅厅统一制作多语种标准化宣传物料供给全球合作方，在5大海外社交平台上线“Hello Hubei”官方账号，近30个国家合作机构常态化投放湖北文旅宣传内容，联动新华社海外分社完善全球宣推阵地，构建起展会、媒体、航司、境外旅行社四方联动的国际化营销网络。

▲新加坡合作伙伴展示“知音湖北 全球合作伙伴”牌匾

密集渠道布局直接带动入境市场提质扩容。2026年上半年，合作旅行商累计输送入境团队超400个，客源覆盖东南亚、日韩、欧美及港澳台地区；仅峡州国旅对接的30家合作机构，上半年引客入鄂超1万人次；二季度合作渠道组织入境旅行团达56批。

口岸数据显示，2026年1至7月湖北口岸入境外籍人员同比上涨16%，旅游类外籍入境人数同比增长20%，客源辐射152个国家和地区。入境结构发生显著转变：2019年同期旅游目的外籍入境者仅占三成，2026年同期占比近七成，入境人群从商务探亲为主转向旅游度假为主。细分市场增长势头强劲，今年“五一”宜昌入境人次同比增长53%，恩施外籍游客量上涨7倍；上半年全省境外游客量同比增长29.4%，境外游客消费金额同比提升50.6%，入境旅游实现人次、消费双增长。

完善配套体系为入境市场保驾护航。湖北全域实施240小时过境免签政策，出入境航线超60条，通达30余个国家和地区；联合湖北大学连续开办外语“知音向导”培训班，建成覆盖十余语种的入境旅游人才库；全省新增2500余台外币POS机、120余个外币兑换网点，大幅提升境外游客消费便利度。

当前第二批“知音湖北 全球合作伙伴”征集工作有序开展，已收到9个国家19座城市45家境外旅行商报名。下半年，湖北将举办“知音湖北”旅行商大会、长江三峡国际旅游节等重磅文旅活动，邀约全球合作伙伴齐聚湖北，深化文旅产业国际合作。

10个多月搭建起覆盖全球的合作网络，55国89城231家合作机构，持续为湖北文旅出海积蓄动能。随着政策、人才、服务配套持续完善，“知音湖北”国际影响力不断提升，湖北正稳步向世界知名文化旅游目的地迈进。

（长江云新闻记者 杨岚 通讯员 鄂文旅 审核 刘征）