热力当夏悦消费 | 为仪式感买单 端午民俗玩出“新潮范”

端午临近，湖北消费市场持续升温。数据显示，近一周端午民俗体验类产品热度上涨超40%，“氛围经济”成为端午消费的新引擎。

端午节买什么？“艾草花束”成为线上线下同步火爆的单品。在武汉循礼门花市，艾草、菖蒲搭配莲蓬、黄金球等花材，摇身变为售价几十元的“国风创意门挂”；在一些零售商超，售价30元的艾草花束近一周销量也大幅增长。

某商超鲜花区负责人 王欢：很多女孩子喜欢拿到它去社交平台上拍照打卡，所以这一款在网上也是非常火爆。

长江花卉花艺师 黄晶：一般的是45（元）的或者68（元）的，年轻人比较注重款式。我觉得他们就是买一份节日的气氛、情绪价值。

为节日氛围买单的心理，也体现在端午的另一件传统好物——香囊上。在中华老字号健民叶开泰，安神助眠、防蚊驱虫等功能香囊今年销量增长三到四成，融入国风设计的款式尤其受年轻人欢迎。

消费者 程子儒：它上面刺绣的纹路都很特别，我准备买两个，一个送给我妈妈，一个送给我的女朋友。

端午消费的仪式感，怎么能少了划龙舟呢？以公司团建或家庭、朋友组队，下水体验划龙舟的乐趣，正被越来越多年轻人追捧。

东湖听涛水上运动中心负责人 徐文辉：今年（赛龙舟）的预定情况比去年有10%到20%的增长，大部分都是第一次来，也有很多的亲子家庭。 

游客 葛先生：龙舟表现了我们团体协作，体验感好，明年如果还有类似的活动，我们肯定还是会再组织过来的。

从一束艾草花，到一场赛龙舟体验，为“仪式感”“氛围感”买单的消费偏好，正成为拉动节日文旅消费的新引擎。飞猪等旅行平台数据显示，端午期间，湖北亲子研学产品预订量环比增长超2倍，武汉进入国内游热门目的地前十。

（长江云新闻记者 沈雅洁 李慕文）