春光正好悦消费 | 打开围墙 摆开市集 武汉商圈上演“户外争夺战”

“五一”临近，春光正好，眼下，武汉各大商圈纷纷打开户外空间，消费场景从封闭的“商业盒子”向开放的“城市客厅”延伸。

刚刚过去的周末，武汉江宸天街户外广场迎来一场抹茶主题甜品节。全国近百家品牌带来限定产品，单日客流突破10万人次。与门店里“买了就走”不同，市集上多了一份驻足和交流。

消费者 石女士：感觉外面更热闹一些，每次只要有这种活动我们就会出来打卡。

这样的主题广场市集，今年在武汉全面开花：武汉万象城、武昌万象城联合打造汉堡节，双场整体日均业绩同比提升超150%；恒隆广场甜品节推出免费品鉴活动，各大摊位排起长队。记者观察发现，主题市集的走红，不单依靠小众品牌引流出圈，更核心的是商圈从“卖货场”变成了“体验场”。

龙湖武汉江宸天街项目总经理 黄鹭：核心还是打造一个让顾客愿意分享、愿意停留的情绪场，客流和业绩的带动还是非常明显。

让消费者“愿意停留”，是商圈向户外拓展的共同逻辑。除了市集，多个商圈借力“赏花经济”，把户外广场做成花园。滨江天街用50多种花卉构建缤纷花园，搭配萌宠派对，让宠物在商场实现社交自由；武昌万象城推出白天花海打卡、晚上露天音乐会，用全天候场景延长消费者停留时间。

消费者 熊女士：拍照打卡（活动）非常惊喜，大概只有几秒钟就得到了（照片），逛街变成一件非常享受的事情。

开放的空间、可参与的体验，让商圈从“购物场”外溢为公共生活节点，眼下，武汉正加快建设国际消费中心城市，支持商圈商街改造提升，推动10个以上大型商业载体改造升级。没有“天花板”的大型商圈，将加速成为具有武汉辨识度的消费地标。

中南财经政法大学经济贸易学院教授 田艳平：开放式的广场经济，通过多元化场景的打造、沉浸式体验，全年周期都能够应用起来，室内外都能联动，整个商业活力得到了一个有效提质升级。

（长江云新闻记者 罗金玉 田畅）