春节假期湖北A级旅游景区共接待游客2280.06万人次

2月23日，农历正月初七，湖北文旅热度依旧，市场运行平稳有序。湖北全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，综合收入84.74亿元，较2025年同比分别增长28.27%、27.58%；接待入境游客量和外省游客量较2025年同期分别增长26.76%、7.42%；星级饭店平均出租率64.81%，较2025年同比上升0.51个百分点；出动执法人员12581人次，检查文化和旅游单位6005家，指导整改问题隐患470处。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况，圆满实现文旅市场“开门红”。

纵观整个春节假日，全省文旅系统以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为引领，以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”主题，通过文化赋能、产品焕新、服务升级与机制保障的协同发力，推动文旅市场呈现“全程皆精彩”的良好态势。

文化润心：千场活动贺新春

湖北各地坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将传统文化、非遗技艺、民俗风情深度融入假日生活，让厚重的年俗文化“活”在1500多场文化场景中，使年味可感、可触、可传承。

文博场馆人气满满。各级博物馆、图书馆、文化馆推出“马跃荆楚文博迎春”“书香迎春至年味马上浓”等系列活动600余场，累计接待观众超300万人次。省博物馆“马年生肖文物展”汇聚全国十余家文博机构珍藏，多维呈现“马”在中华文明中的象征意义，成为热门打卡点；襄阳博物馆以镇馆之宝“中华第一青铜马”为核心灵感，开展“骏马迎新春 雅趣聚襄博”社教活动，吸引亲子家庭参与；宜昌博物馆开展“瑞马迎春”系列活动，组织观众参与剪纸、写春联、拓印等手工体验；随州博物馆“曾侯乙编钟特展”复原古代礼乐场景，每日定时上演编钟乐舞，吸引游客驻足聆听。各级公共图书馆推出“新春读书月”“新春故事会”等阅读推广活动，让节日充满书香气息。

国潮光影点亮夜色。武汉两江四岸4000架无人机组成的“天马行空光影秀”，以“马踏飞燕”“楚凤腾飞”等意象演绎荆楚精神，震撼人心，刷屏央视；襄阳唐城打造“万灯齐明”盛唐盛景，游客穿行其间如入画境；荆州“策马三国·荆州秀”超级灯会跻身抖音全国十大重点推广灯会；恩施土家女儿城的新春灯会融合土家织锦元素，灯光与吊脚楼交相辉映，展现民族风情。

景区引流：核心引擎强带动

全省A级景区充分发挥品牌优势，通过创新体验和差异化定位，实现了客流与口碑的双丰收，成为带动春节旅游市场的核心驱动力。

全省5A级旅游景区充分发挥龙头标杆效应，春节假期前8天接待游客300余万人次，同比2025年增长34.44%，强势带动全省景区整体热度攀升。武汉东湖风景区累计接待游客超百万人次，单日最高客流突破15万人次；黄鹤楼景区打造“全园入戏”沉浸式演艺，夜间场次一票难求；武当山景区策划推出“太极武当·五福纳祥”集福等特色活动，人气持续攀升；恩施大峡谷景区机器“马驹”化身“迎福小使者”为游客服务；三国赤壁古战场景区打造17台三国主题沉浸式演出剧目，游客场场爆满。

地标景点焕发活力。时隔18年重新开放的武汉龟山电视塔成为“网红打卡点”，市民登高望远共庆新春，俯瞰长江灯光秀，感受城市变迁；古琴台依托伯牙子期“知音传说”，打造《三国群芳宴》《楚调琴歌》等互动演艺，让老地标焕发新活力；宜昌“两坝一峡”游轮上增设长江故事讲解等环节，成为长江观光的金字招牌；咸宁梓有集民宿开展“梓有集·纳福集”主题活动，成为新的打卡点。

产品升级：多元业态应需求

全省各地围绕不同客群对品质化、个性化、体验化的需求，结合当地优势资源，推出众多新产品、新业态、新场景，推动“旅游+”多业态融合，为春节旅游市场提供多元化选择。

“冰雪+温泉”双轮驱动。依托冰雪、温泉资源优势，构建“白天滑雪、夜晚泡汤”的立体化供给体系，全省冰雪类景区接待人次同比增长超40%，温泉类场所营收增长近三成。宜昌百里荒滑雪场引入“艾莎公主”IP互动，打造“童话雪世界”，吸引亲子家庭；武汉WS热雪奇迹升级沉浸式冰雪大秀，结合剧情与特效，提升观赏性与互动性；咸宁温泉推出“头茶配头汤”养生套餐，结合本地茶叶文化，打造“温泉+茶文化”新体验，节日期间一房难求。

营销创新：多措并举促消费

全省通过发放消费补贴、创新营销模式、延长消费链条等组合拳，有效激活春节文旅市场消费潜力，推动“流量”向“销量”高效转化，形成“政府引导、企业让利、群众受益”的良性循环。省财政统筹投放9000万元专项资金，联动开展“乐游湖北”新春文旅消费活动，其中6000万元定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，全方位激活消费潜能，整体直接拉动率超过1:2.6。各地也相继出台优惠政策，助力文旅消费，宜昌、襄阳等地在重点商圈投放“新春消费红包”，叠加银行支付优惠，形成“政府+企业+平台”三方联动促销格局。

各地推出“新春联票”“家庭套票”“跨年畅游卡”等新型产品，鼓励游客多次到访。武汉文旅集团推出“新春文旅通票”，涵盖黄鹤楼、东湖游船、剧院演出等10项体验，支持3个月内分次使用，提升复游率；宜昌推出“三峡旅游年卡新春特惠版”，绑定景区、游轮与民宿，实现“一次购买、全年受益”。同时，多地推动“文旅+年货”产品，恩施推出“土家年货礼包”，神农架举办“冰雪年货节”，将地方特产、非遗手作打包销售，销售额突破千万元。部分景区试点“消费积分制”，游客消费可累积积分兑换后续服务，构建可持续消费闭环。

全省各地坚持以游客为中心，推出一系列暖心、贴心的便民服务，切实提升游客的获得感、幸福感与安全感，让“知音湖北”更有温度。

（长江云新闻记者 杨岚 通讯员 鄂文旅）