十堰：年销1000万元！“一箭倾心”让山货变“俏货”

如何让大山里的优质农产品走出大山、走向市场，带动山区群众增收致富？近年来，十堰市茅箭区精心打造出“一箭倾心”区域公共品牌，通过统一标准、强化品控、整合推广，将过去分散、小众、粗放的土特产，转化为市场认可、消费者喜爱的特色商品，为乡村振兴注入了可持续的产业动能。

元旦佳节，茅箭区赛武当自然保护区锅场村的电商直播间里格外红火，天然高山蜂蜜、猕猴桃、散养土鸡等特色山货订单持续攀升。村民们也紧随着忙碌起来，一起打包装箱，将一份份大山风味发往全国各地。

十堰市茅箭区赛武当自然保护区锅场村党支部书记 张文哲：蜂蜜、金丝黄菊、猕猴桃等众多农产品，年销售额近30万元，现在村里的年轻人也愿意回来干事儿了，有的加入农村的电商直播队伍，有的参与了产品加工，乡村发展更有活力了。

土特产销售额达30万元，这是村民们以前想都不敢想的数字。赛武当自然保护区地处茅箭南部山区，位置相对闭塞，人烟稀少。过去，村民们长期依靠传统种植养殖维持生计，但由于缺乏品牌带动，许多优质农产品“藏在深山人未识”，难以获得市场广泛认可，大多只能提篮小卖、自产自销。如何让土特产走向广阔市场？茅箭区探索打造出“一箭倾心”区域公用品牌，通过建立标准化生产、科学化养殖和品牌化运营，对辖区内的农产品进行了严格筛选，确保生产、销售、产品、定价、品质和包装“六个统一”。

十堰市茅箭区市场监督管理局副局长 陈材：每年对辖区食品生产企业进行全覆盖的抽检，确保产品质量符合安全标准，同时指导本地的蜂蜜等重点食品生产企业，严格落实出厂检验制度，督促产品在出厂前逐批完成质检，从源头上构建我们食品安全的防线。

为了扩大品牌影响力，茅箭区还出台系列扶持政策，并采用“政府引导+市场主体运营+合作社参与+农户广泛受益”的联动发展模式，推动农产品从“初加工”向“精深加工”转型，逐步形成了“茶叶、林果、蜂蜜和中药材”四大特色产业集群。

十堰市茅箭区产投公司市场运营部“一箭倾心”品牌负责人 王旭：目前“一箭倾心”已成功研发，涵盖蜂蜜、黄精、茶叶等在内的22大类70余款单品，构建起了从生产端到销售端的全产业链发展体系，产品远销至北京、深圳等一线城市。同时在线上，我们也布局了京东旗舰店，抖音店铺和微信小程序，形成了线上线下联动的销售网络。

以“一箭倾心”为优质产品“形象代言”，茅箭区积极参加水源地绿色农产品博览会、十堰大湾区产业链对接大会、省农博会等大型展销活动，提升知名度、拓展市场。2025年，“一箭倾心”区域公共品牌旗下的农特产品综合年销售额已突破1000万元。

长江云新闻记者 陈赟 杜可飞 通讯员 刘沣 刘爱理 杨占鳌