经济微观察 发展惠民生 | 商圈转型 国漫崛起 武汉“谷子经济”兴起

“谷子”，指以二次元IP为核心的周边商品。随着用户规模扩大与热门IP不断涌现，预计今年我国“谷子经济”市场规模将突破2400亿元。在武汉，一股“谷子热”也悄然兴起。

记者 尹晨：我现在是在江汉路X118的商场内，我们能看到历经两年的改造，这里如今已经变成了一个谷子的聚集地。

顾客 白女士：买了一些《诡秘之主》的周边。

记者 尹晨：你们一共大概消费了多少呀？

顾客：230元。

顾客 李女士：今天出的是这个IP的cos，是我很喜欢的一个角色，两杯奶茶、亚克力的一个旋转立牌、一个袋子、还有两个主题杯，才30多块钱。

对二次元爱好者而言，收藏“谷子”是门槛较低的爱好。购买一张明信片、一枚徽章，就能与心仪的IP建立情感联结。江汉路X118商场抓住这一趋势，引入多家二次元品牌首店，“谷子”类店铺占比达到七成，并设置化妆间、舞台等社交空间，通过社群化运营增强用户认同。去年，商场实现营业额2.5亿元。

武汉市江汉路潮流盒子商场运营副总经理 遆玮：每周都会针对二次元的客群共创一些活动内容，十一期间客流突破了十万人次（单日），周末的平均客流也会达到6到7万人。

如今在武汉多个商圈，“谷子”文化新场景不断涌现。汉口STAY商业体的动漫周边首店占比超40%，光谷步行街已成“谷圈”IP聚集地，昙华林街区文创店纷纷增设“谷子”专区，武商梦时代也打造了“谷子”集中消费区。

武商梦时代营运管理部招商负责人 朱书瑶：商场引入了非常多经典的IP，如《原神》《明日方舟》，增强了互动性与社交分享属性。

去年我国“谷子经济”市场规模已达1689亿元。市场蓬勃发展的背后，国产IP正快速崛起。武汉艺画开天制作的原创科幻动画《灵笼》总播放量达11亿，已与超100个品类的商业伙伴合作，通过多元运营持续释放商业潜力。

艺画开天自研衍生品负责人 刘志博：自研衍生品团队负责精品开发，同时开放IP授权给优质合作伙伴，线上官方店、线下快闪店、主题店等，今年总销售额已超过5000万元。

（长江云新闻记者 尹晨 朱哲鋆）