十堰竹溪：一台戏带火一座城 非遗“破圈”流量密码在这里

在鄂西北的十堰竹溪县，一出古老的非遗戏曲“山二黄”，正借助科技与创意“花式”破圈，成为点亮县城夜经济的“流量担当”。

夜幕下的竹溪，比白天更热闹。这条由古街焕新而成的“武陵不夜城”，已经成为鄂豫陕三省交界处的新晋网红打卡地。人流之中，最吸引人的莫过于沉浸式戏曲情景剧《武陵梨园情》。全息投影、雾森激光，这些酷炫的科技手段，让拥有三百多年历史的国家级非遗“山二黄”，变得如梦似幻，仿佛从历史中“穿越”而来。

陕西游客 曾垚：本来是准备在这边随便逛一下，结果一进来就不想走了，尤其是“山二黄”的戏曲表演太有特色了，晚上游玩的体验直接拉满，我平时不怎么听戏的人现在都入了迷。

谁能想到，这出圈大戏的背后，是曾濒临失传的危机。被誉为“汉剧之母”的山二黄，一度因人才断层而濒危。转机始于系统性改革：专业院团改制重生，青年人才定向培养，更关键的是，让戏从剧场“走”上街头。

十堰竹溪县山二黄剧种保护传承展演中心主任 华云：先后招录了四批次51名艺术专业人才，排演了《山茶花》《青春何恐》等一批荣获“屈原文艺奖”等奖项的剧目，通过不夜城的演出，我们的受众面更广，从开街以来，接待的游客达1600万人次。

怎么“走”上街头、“闯”进市场？竹溪的答案是大胆融合。他们请来北京冬奥会的导演团队“操刀”，将山二黄的唱腔与歌舞、魔术等时尚元素混搭，打造出专属IP《武陵梨园情》。同时，把整条街区变成舞台，实现从“看戏”到“入戏”的体验升级。

十堰竹溪县文旅商业运营公司运营总监 张海涛：我们将整个街区规划了7个舞台，打造了一个行进式、沉浸式的，顾客可互动体验的现代戏曲秀。通过这样的文化创新，来擦亮山二黄的名片。

创新带来了实实在在的“流量”与“留量”。自开放以来，武陵不夜城已接待游客超2900万人次，带动综合收入近3亿元。而更大的收获在于，让古老声腔“活”在街头巷尾，“火”在了年轻人的朋友圈和短视频里。

十堰竹溪县文化和旅游局党组成员 杨波：我们把整个街区向所有人免费开放，就是要打造一处百姓家门口的“桃花源”，我们不只是“演好一出戏”，更要让山二黄、大漆、竹溪蒸盆，这些非遗的基因融入消费场景，让非遗从“叫好不叫座”，变成“看得见、买得到、带得走”的产品。

（长江云新闻记者 陈赟 杜可飞 管馨 袁勇攀 李彦邦 竹溪台 ）