警惕“流量异化”，严惩“流量猎手”！

当“户晨风”用“安卓人”“苹果人”的标签在网络空间掀起群体对立的狂欢，当“王子柏”在偷税漏税被封后换个马甲继续收割流量，我们不得不直面一个残酷现实：

在流量狂欢的数字丛林里，一批自诩“流量猎手”的网红，正沦为撕裂社会价值的“数字驱兽师”，一边破坏社会的“价值生态”，一边啃食流量的“人血馒头”。

12月3日，国家网信部门公布了对一批违法违规账号集中查处的情况：抖音主播 “张雪峰”、微博账号“阑夕”、小红书账号“亿颜LuLu”等均受到不同程度处罚。这场惩戒，看似是对个别账号的敲打，实则揭开了网络生态被流量逻辑深度异化的冰山一角。

一、身份异化：流量猎手的“对立操控术”

此次网信部门通报的案例中，“户晨风” 账号的行径极具典型性。该账号长期在多平台编造 “安卓人”“苹果人” 等对立概念，将中性的手机消费选择，异化为划分身份等级、挑动群体敌视的工具。“用安卓就是穷酸屌丝没品位”“用苹果就是自诩高端人傻钱多”等极端言论，刻意放大消费群体间的细微差异，在算法助推下快速扩散，不仅引发大量网络骂战，更在部分年轻群体中埋下身份割裂的种子 —— 原本基于共同兴趣形成的网络共同体，被拆解成相互敌视的 “数字部落”。

这种身份异化，本质是流量猎手对群体心理的恶意操控与平台流量逻辑的合谋。社会学家滕尼斯提出的“共同体”理论，强调人类基于共同价值形成情感联结，但在“户晨风”们的运作下，网络共同体沦为冲突温床。他们精准拿捏部分用户渴望身份认同、易被情绪裹挟的心理，用标签化言论制造矛盾；而平台算法天然青睐互动率高的内容，数据显示，带“对立属性”的内容互动率远超普通内容，由此形成“冲突 - 流量 - 收益”的恶性循环。截至账号被关闭时，“户晨风” 相关对立言论已引发数十万次争议互动，衍生出多个互撕小圈子，严重污染网络讨论环境。

此类炒作并非孤例。近年来，地域差异、职业矛盾等领域，均能看到流量猎手的身影。他们将个体事件上升为群体冲突，用情绪化表达替代理性讨论，让网络公共讨论沦为“部落战争”，而自己则躲在屏幕后，坐收对立带来的流量红利。

二、价值扭曲：“审丑狂欢”“低俗拜金”“色情擦边”

“郭美 May 努力努力”“亿颜 LuLu”等被查处的账号，共性问题是宣扬炫富拜金的不良价值观。这些账号打着“分享生活”旗号，大肆展示奢侈品堆砌、挥霍无度的场景，将“成功” 等同于金钱积累，把“幸福”挂钩物质享受。某炫富账号中，博主频繁发布私人飞机出行、天价珠宝穿搭、高端会所消费的内容，配文“努力就能拥有”“这才是上流生活”，践踏奋斗的价值。

此类内容的泛滥，不仅误导青少年产生 “读书无用”“奋斗无望” 的消极认知，更冲击着 “勤劳致富”“艰苦奋斗” 的主流价值观，加剧社会焦虑。

更讽刺的是，部分炫富账号背后暗藏违法敛财黑幕。“小影夫妇”“曳步舞鑫鑫”等账号，一边在直播间炫耀“日入斗金”，一边通过阴阳合同、虚假申报等手段偷税漏税，形成“违法敛财 - 流量变现 - 炫耀财富”的畸形链条。“王子柏”更是屡教不改，此前因偷逃税款、炫富拜金被封号后，仍试图换号复出，其对规则的漠视与对流量利益的贪婪可见一斑。这些账号将违法所得包装成“奋斗成果”，用虚假财富神话误导公众，既践踏法律尊严，又消解主流价值观的公信力。

与炫富拜金相伴的，是低俗内容的 “审丑狂欢”。微博账号“阑夕”发布境外色情影片相关宣介，抖音教育类主播“张雪峰” 在直播间长期使用污言秽语，更荒诞的是，部分受众竟将这种低俗言行视作“接地气”。作为公众影响力较强的网络名人，他们本应承担传递正能量的社会责任，却在流量焦虑下，把“博眼球”奉为圭臬，将低俗当个性、出格当卖点。

中国青少年研究中心调查显示，频繁接触炫富、低俗内容的未成年人，更易出现价值观扭曲，产生“重物质、轻规则”的认知偏差。当“越低俗越热门，越出格越赚钱”成为部分账号的生存法则，社会价值导向便会逐渐偏移，最终损害社会文明根基。

三、漠视规则：“流量特权幻觉”的治理挑战

此次查处行动中，税务部门通报的网络主播偷税案件引人深思。“小影夫妇”“曳步舞鑫鑫” 等账号，利用直播带货便利偷逃税款，最终面临长期禁言停播、暂停带货权限的处罚。税收是国家财政收入的重要支柱，依法纳税是公民与经营者的法定义务，但这些主播却凭借流量优势，将偷税漏税当作“赚快钱”捷径，全然无视法律权威。

“王子柏”换号复出的行为，更暴露了部分网络名人根深蒂固的“流量特权幻觉”。认为只要自己名气足够大，平台就会争抢自己入驻。他们将粉丝基础与流量影响力等同于“规则豁免权”，认为即便违规被查，也能通过“换马甲”“跨平台”卷土重来。这种幻觉的产生，既源于其自身身份认知错位，也与此前部分平台监管漏洞、治理不彻底有关，让违规者产生“违法成本低”的误判。

规则被漠视的本质，是流量利益对法律与公序良俗的侵蚀。在“流量即收益”的逻辑下，部分账号将“赚钱”奉为唯一目标，为流量突破法律底线、抛弃道德准则。这不仅破坏市场公平竞争环境，造成“劣币驱逐良币”的困境，更削弱治理公信力，让公众对网络规则体系产生质疑。若不能遏制这种倾向，网络治理将陷入“查处 - 复出 - 再查处”的恶性循环，难以形成稳定治理秩序。

四、破局之道：驯服失控流量的三重合力

面对网络生态的异化，笔者认为，单纯的“事后惩戒”难以根治问题。要驯服失控流量、重构健康生态，需构建“事前预防、事中监管、事后追责”的全链条治理体系，凝聚三方合力。

其一，打破平台“流量至上”的算法逻辑。当前多数平台推荐机制以“互动率”“播放量” 为核心，直接催生了“冲突换流量”的畸形模式。对此，需推动平台建立“价值导向优先” 的评价体系，将内容的社会价值、道德水准、合规性纳入核心考核，对正能量账号给予流量倾斜，对不良内容账号实施 “流量降级”“推荐限制”。平台应加强对用户的“社会责任分”考评，违规账号扣分至阈值后，直播、带货等权限将被限制，实施后低俗内容占比明显下降，正能量内容播放量大幅提升。同时，平台需健全社区规则，明确禁止煽动对立、炫富低俗等行为，从源头遏制不良内容滋生。

其二，建立“跨平台联动 + 多部门协同”的监管机制。“王子柏”能换号复出，核心症结在于平台间用户信息不互通、违规记录不共享。监管部门应推动建立“全国网络账号信用体系”，将账号违规记录与实名信息绑定，一旦列入“劣迹名单”，全网平台均不得为其提供注册、直播等服务，实现“一处违规，全网受限”。同时，强化网信、税务、市场监管等部门协同，形成“内容查违规、税务惩逃税、市监管带货”的治理合力，实施“封号 + 罚款 + 行业禁入”的联合惩戒。“小影夫妇”不仅被永久封禁，还被追缴巨额税款及滞纳金，关联企业列入经营异常名录，这一案例充分证明联合惩戒的震慑作用。

其三，提升公众“媒介素养”，切断流量围猎的“需求端”。低俗内容、对立言论之所以有市场，与部分用户的猎奇心理、审美偏差、情绪易被裹挟密切相关。需通过学校教育、媒体宣传、公益活动等方式，引导公众尤其是青少年理性看待网络信息，学会辨别虚假内容与对立言论，自觉抵制不良价值观。比如开展“数字公民”培训，帮助用户识破网络炒作套路；媒体多传播真实奋斗故事、弘扬主流价值，用优质内容挤压不良内容生存空间。当公众不再为流量猎手“买单”，违法违规账号便会失去生存土壤。

流量是把双刃剑，用好了能传递正能量、凝聚社会共识，用坏了则会撕裂社会、侵蚀价值。网信部门的查处行动，既是对违规账号的惩戒，也是对网络生态的“修复信号”。未来，唯有监管坚守底线、平台履行责任、公众提升素养，方能让流量回归“服务于人”的本质。

（来源 唱辽阔 撰稿 邓国辉）