农博会上随州文创又出招了！让农产品潮出圈

“没想到农博会上爆火的不仅有生鲜果蔬，还有带着随州味儿的小文创！”11月29日，湖北省农业博览会在武汉盛大开幕，在农产品展示会现场，随州“炎之有礼”文创展柜前却排起了队，成为这场“农字号”盛会中意外的热点。

“农博会首日，补货就没停过。”展会现场，随州文体旅集团品牌运营部副部长黄华清一边整理货架一边介绍。刚买到香菇公仔的武汉游客李女士拿着产品爱不释手：“按一下就能听到随州方言，造型还这么呆萌，给孩子当玩具的同时，还能让他了解随州香菇，比单纯买农产品有意义多了。”

跨界融合：农企联手激活产业新动能

“炎之有礼”受消费者青睐，始于一次精准的产业跨界。不同于传统文创的单打独斗，该品牌从诞生之初就确立了“文化+农业”的双轮驱动模式，通过与随州本土农业龙头企业深度合作，让文创产品既有文化温度，又有产业根基。

在展柜的食品文创区，与集蜂堂联合打造的便捷式蜂蜜棒和蜂蜜水格外抢手。“我们摒弃了传统蜂蜜的大瓶包装，做成独立小支装，拆开就能冲泡。”集蜂堂参展负责人介绍，这种合作模式不仅好看也能和随州其他农产品搭配卖套盒。

而在“炎之有礼”创意产品区，随州的农特产品被赋予了全新形态：以香菇为原型的公仔，棕褐色菌盖搭配米白色菌柄，自带腮红萌态，内置语音模块；拐子饭玩偶则还原了这道随州特色美食的经典造型，兼具实用性与趣味性。随州文体旅集团相关人员透露：“这些产品的创意都来自随州的农业地标，我们要做的就是把‘田间地头的宝贝’变成‘潮玩好物’，让消费者一眼就能记住随州。”

全场景布局：半年9场活动铺就走红之路

农博会上的“爆款效应”，并非偶然。回溯“炎之有礼”的发展轨迹，从今年5月1日首批20款产品正式发售，到如今迭代至50余款，半年时间里，品牌密集亮相4场大型会展与5场特色市集，完成了从“小众试水”到“全民追捧”的蜕变。

在五月的知音湖北相约大湾区推介会上，编钟八音盒凭借1.25倍数版编钟敲打的《东方红》惊艳全场；九月的中国文化旅游产业博览会上，炎炎祈福旋转冰箱贴2小时卖空；十一月的香港精装明星足球队随州邀请赛，香菇玩偶受到香港艺人们的喜爱，录制的方言短视频在社交平台刷屏。黄华清表示：“我们根据不同活动定位调整产品结构，让品牌在不同场景中精准触达目标受众。”

农博会上的文创热，折射出乡村振兴的新趋势——当土特产遇上文化创意，当传统产业拥抱跨界融合，乡村资源就能转化为发展动能。随州的探索，正为更多地域提供着可借鉴的样本。

（长江云新闻记者 周科屹 通讯员 冷雯 依克 编审 雷少军）