让“知音湖北”成为世界知音——湖北文旅海外释放强“引力”

塞纳河畔恩施玉露飘香，泰晤士河谷楚香袅袅，牛津大学校园内武当太极打得风生水起，英国伦敦世界旅游交易会（WTM）上湖北展台人头攒动……

这不仅是荆楚形象的展示，更是一场“知音湖北”沉浸式体验的邀约。正如国际旅游联合会主席让·埃里克·杜吕克所言，“神武峡、赤黄红，这是湖北献给世界的情书！”

11月3日—8日，2025“知音湖北 大美长江”湖北文旅营销推广活动分别在英国、法国开展，并同步举行“让世界沿着长江读懂中国”系列宣传推广活动，拓展欧洲客源市场，构建国际化旅游推广网络，向世界主要客源国旅行商展示“知音湖北”品牌魅力，拓展湖北文旅全球合作伙伴。

打造世界级IP：神武峡、武当太极、长江江豚大放异彩

“赏太极，必来中国，到湖北！”在伦敦世界旅游交易会（WTM）中国展区，中国驻伦敦旅游办事处主任张力面对全球旅游业界嘉宾热情推介湖北。伦敦世界旅游交易会是全球规模最大、影响力最广的专业旅游展会之一，本届交易会汇聚了全球180个国家、5000家旅游企业和机构。

交易会上，来自湖北的武当功夫表演，三度登上中国展区主舞台。武当功夫团每次亮相，都吸引各国嘉宾拍照欣赏，让整个会场就进入到“太极时间”。在湖北展区，前来洽谈的嘉宾络绎不绝。“这很好，我感觉到太极不再是神秘的，而是可以体验的健康运动。”来自南非的旅行商洛伊佐告诉记者，他迫不及待想组织一批游客，到湖北武当山学太极。

“游长江，必来湖北。湖北的长江，特美！”长江江豚文创IP“豚宝”作为“国际推荐官”，用微笑向现场来宾发出湖北的邀请。一场别开生面的“我与江豚同微笑”湖北国际江豚保护日主题活动，在法国巴黎温情上演。

拓展全球合作伙伴：带着“国际套餐”引客入鄂，共享万亿级机遇

11月5日傍晚时分，泰晤士河上乐声悠扬，繁华的威斯米斯特码头响起《长江之歌》。英国伦敦地标建筑“伦敦眼”下，一场充满“荆风楚韵”的湖北文旅英国交流会正在上演。

“湖北好！”现场100多位外国嘉宾，齐声用中文喊出心中喜悦。此前一天，在伦敦世界旅游交易会上，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴上的重点国际旅游产品，深深吸引了全球旅游业界嘉宾的目光。当欧洲旅行商想咨询“旅游+教育+文化+交通”的文旅产品时，湖北文旅早已将线路、价格、服务“一站式配齐”，精准地提供了打包好的“国际套餐”。为此，这些外国嘉宾专门赶到湖北文旅英国交流会现场，希望能进一步洽谈合作。欧洲旅游协会（ETOA）亚太区代表李秋琼认为，“湖北省文旅厅带着美丽的品牌资源和专业团队来到伦敦，面向全球推介湖北文旅，是非常高效有力的举措。”

“活态”展示非遗：用可见可感的香和温度讲好中国故事

呼吸调匀，双手一推，屈腿按掌。在牛津大学课堂上，“知音湖北 遇见泰晤士河——让世界沿着长江读懂中国”活动带来了湖北非遗“楚香”、湖北名茶恩施玉露、武当太极。“授人以拳，课后共饮一杯清茶，跨越语言障碍的微笑，这些都是两大古老文明间的鲜活连结。”牛津大学优秀校友、牛津大学2019年国际科技奖获得者汉弗莱·巴腾对记者说。来自湖北的恩施玉露口感鲜香爽口，让现场众多外国友人赞不绝口。

当前，湖北加快建设世界知名文化旅游目的地，湖北文旅产业已迈入万亿级冲刺阶段。湖北省文化和旅游厅二级巡视员罗罡表示，湖北入境旅游持续向好，“知音湖北”将会受到越来越多世界各地游客的青睐。

（长江云新闻记者 杨岚 通讯员 鄂文旅 编审 柳芳）