20亿次的传播量！霸榜抖音24小时的花车巡游，到底有多绝？

国家广电智库

近日发布文章

《【案例】20亿次的传播量！

湖北广电如何唱响这场文旅大戏》

全文如下

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近期，一场文旅IP城市大巡游活动在武汉光谷热力启幕——由武汉市人民政府、湖北省文化和旅游厅主办，武汉市文化和旅游局、湖北广播电视台、武汉东湖新技术开发区承办的2025“河山添锦绣”文旅IP城市大巡游，集结中外文旅IP，以花车巡游形式，吸引超10万游客市民现场参与，成为现象级文旅传播案例。

IP集结

以“合声”思维打造流动文旅盛宴

构建“点、线、面”三维一体展示格局。本次活动以“点”启幕，于9月12日中国文化旅游产业博览会开幕当天，在汉阳国博室外展区集中展示“河山添锦绣”文旅IP花车矩阵，让市民游客先睹为快，通过传播造势为活动预热，有效拉满公众期待值；以“线”串联，在光谷高新大道举行花车大巡游，将3公里巡游路线打造为移动的“文化长廊”，实现从静态展示到动态展演的跨越；以“面”覆盖，活动期间23台花车分赴武汉各商圈、公园和部分市州持续展示，形成全城联动、持续热度的文旅氛围。

实现中外文旅IP首次规模化集结。导演团队对活动流程、花车呈现、表演环节反复打磨、不断优化，最终从无到有、从有到优，打造了“河山锦绣”“初心如磐”“楚风汉韵”“非遗国潮”“动漫萌宠”“全球狂欢”等23台巨型花车，湖北17市州首次以花车形式集结行进；38组文旅IP齐聚亮相，38支国内外顶尖演艺团队联袂献艺，1000多名演职人员身着特色服饰踏歌而行，实现了本土文旅IP、中华非遗IP与国际知名IP的规模化集结亮相，共同奏响一曲“文化+科技+潮流”的盛世欢歌，也刷新了湖北日间巡游活动展示单元、参演人数新纪录。

打造流动叙事矩阵与观众零距离互动。在呈现形式和叙事方式上，活动突破简单展示，用不同方阵形成了流动叙事矩阵。观众既能一次性集齐“神武峡”“赤黄红”和全省17个市州的文旅IP，也能欣赏到广东英歌舞、西藏藏戏、陕西社火、新疆十二木卡姆等国家级非物质文化遗产的魅力，还能感受桑巴舞、非洲鼓等异国风情，和长隆、极地等知名IP互动，真正实现“一日之内，领略河山锦绣”的多元文化魅力。

专业制播

以广电“合声”实力夯实视听质感

启动全台花车巡游“合声计划”，从策划创意、IP引入、技术支撑、演员招募、花车订制、落地执行、品控宣推、安全保障等方面合力推进，确保活动出新出彩出圈出海。设立核心媒资组作为“中央厨房”，统筹采编发全流程。在拍摄制作方面，采用“空地一体、多维覆盖”的专业摄制方案，投入22台4K超高清摄像机、4台360°全景设备、2台穿越机及6架无人机编队，实现从微观细节到宏观场面的多维度记录，以电影级制播水准呈现巡游盛况。

活动现场，中央广播电视总台、光明日报、中国新闻社、经济日报、CGTN、凤凰网等知名媒体齐聚，以多视角、多形式展现巡游盛况。湖北广播电视台制作公共直播信号，在湖北卫视、长江云、湖北发布、IPTV同步直播，并联动100多家央媒、省市媒体及商业平台联动直播，线上观看人次破亿。

全媒联动

以“合声”传播集聚湖北文旅热度

湖北广播电视台提前部署、系统谋划，聚焦提升活动热度，全平台推出《聚焦2025文旅IP城市大巡游》《跟着花车游湖北》等多个专题专栏，发布系列图文、短视频、评论言论，对活动亮点、观看攻略、文化内涵展开多层次解读。宣传中注重年轻化表达，创新策划湖北广电传媒大厦幕墙emoji表情包海报，配合《快看，光谷东出现了巨型表情包！》等悬念式推文，激发全网关注与互动，成功塑造“会玩、懂年轻人”的湖北文旅形象。

“湖北花车巡游”热度持续发酵。截至10月5日12时，湖北广播电视台全平台共发布原创产品1070条，总阅读量超23.5亿，其中，原创报道《跟着花车游中国》凭借对文旅IP的生动解读实现全网置顶，单篇阅读量破亿。抖音活动话题阅读量超18.7亿，活动首日占据抖音热搜全国总榜第一位超过24小时，后续衍生话题 #香港驻汉办主任点赞湖北花车巡游 等持续占据抖音武汉热榜前五。

总台央视多档新闻栏目也对活动进行大篇幅、多频次报道。央视《新闻联播》10月1日以花车大巡游作为开篇场景重点呈现，当天的《新闻直播间》《中国新闻》再以单条内容深化报道。次日《中国新闻》《今日环球》《天下财经》持续关注巡游活动。值得一提的是，中国外交部官方头部账号“中国外交部发言人”、外交部新闻司司长毛宁账号，多次向全球推送花车巡游盛况，让湖北文旅IP实现国际层面的有效触达。

聚气引流

以“合声”效应激发全民参与热情

湖北广播电视台发挥媒体资源整合优势，与省市文旅部门、全省17市州密切协作，联动华中科技大学、华中师范大学等十多所高校和全省各地小记者站、银龄艺术团，4000名大学生、留学生、青少年和老年群体参与到活动中。其中，来自美国、俄罗斯、巴基斯坦等10余国的100多名留学生与市民游客共襄盛举，他们自发在社交账号发布活动精彩视频和现场感受，扩大了活动国际传播影响力，生动诠释了武汉“大学之城”与国际友好城市的独特魅力。

现场观众规模达十万多人，国旗飘扬、欢声不断，“人民的节日”氛围浓厚。网友纷纷发帖感叹“今天的武汉比过年还热闹”“武汉知道自己火出圈了吗”，形成自发传播的舆论热潮。客流数据更直观印证活动吸引力。截至10月1日11时30分，轨道交通11号线光谷生物园站、光谷四路站客流集散量超10万人次，刷新历史纪录；光谷空轨客流量突破1万人次，较平日增长30%以上，不少游客为以空中视角观赏花车，专程多次乘坐空轨。

活动有效带动周边商圈消费提升。光谷大悦城10月1日客流达到历史新高20.7万人次，同比增长101%；销售额1298万元，同比增长55%。周边酒店客房预订量从9月28日的30%陡增至当天的100%，入住客人大部分都是来看花车巡游的，实现“活动引流—消费转化”的良性闭环。

随着巡游活动圆满落幕，23台花车于10月2日—8日停放至光谷国际网球中心、武商梦时代、汉口江滩和部分市州多个热门景区、特色街区及核心商圈，让更多市民游客能够近距离领略这场文化盛宴的独特魅力，进一步激发文旅消费活力，为湖北文旅市场注入强劲动力。

来源：湖北发布、国家广电智库、湖北广播电视台总编室

编辑：肖凌枫 周密