长江评论·本周｜赛事经济激活消费生态

顶尖选手在武网挥拍激战，草根球员在“乡超”奔跑呐喊。当体育与城市发展同频共振，产生的能量远超想象。怎样把赛事长久地办下去、把赛事经济持久地发展下去？我想说三个关键词。

首先，特色铸成了赛事经济的生命力。

安陆“乡超”，真是乡土味儿十足——16支代表队以当地特色农产品命名，赵棚蓝莓队、接官西瓜队、木梓香稻队，俨然把足球场变成了“流动展销会”。数据显示，赛事期间当地餐饮业增长28.9%，烧烤业激增37.8%。这充分说明，扎根地方土壤的赛事，才可能培育出不可复制的竞争力。即便全国各地都在“跑马”，也要跑出外地没有的“风景”；全国各地都在踢球，也要踢出别家没有的“角度”，否则便会落个“东施效颦”的评价。

其次，融合拓展了赛事经济的辐射力。

国家体育总局统计显示，近五年来，体育产业增速持续高于GDP增速，印证了“体育+”融合发展的乘数效应。仙桃的实践尤为典型：通过“免票+联游+龙舟券”组合拳，单次活动就吸引了8万游客，直接带动消费8000万元。这种“票根经济”的创新，让一张门票串联起观赛、餐饮、住宿、旅游等完整消费链。赛事经济的真正价值不在于门票收入本身，而在于其作为流量入口，能够激活整个消费生态。当体育成为连接千行百业的纽带，产生的经济效益将呈几何级增长。

最后，惠民夯实了赛事经济的持久力。

体育运动千万不能“曲高和寡”。湖北这方面做得很棒，185家公共体育场馆免费或低收费开放，27家场馆延长夜间服务；武汉体育消费周通过“赛、食、赏、购、游”立体化运营，将观赛体验延伸至日常生活。光谷网球中心外消费券核销的长队，与场馆内的喝彩声共同构成了健康的经济循环。这些惠民举措不仅是民生工程，更是培育市场、扩大消费基数的战略选择。只有当赛事真正融入百姓生活，才能获得持久的发展动力。

赛事经济的本质依然是注意力经济。当万千目光聚焦赛场，随之而来的是消费流、资金流、人才流的集聚。以特色塑造品牌辨识度，以融合拓展产业辐射度，以惠民提升群众参与度。这三个维度相互支撑、缺一不可，共同构筑起赛事经济可持续发展的底座。

（长江云新闻记者 常江）