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长江云

“荆楚粮油”十周年 品牌价值突破608.9亿元

长江云新闻  2025-10-12 14:44:30
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今天,“荆楚粮油”省域公用品牌创建十周年主题惠民活动在武汉举行,数千市民闻香而来,品米、尝面、鉴好油,用舌尖感受湖北粮油的十年蜕变。特制的主题大蛋糕亮相主舞台,将现场气氛推向高潮,嘉宾和市民代表一起执刀切蛋糕,共享欢庆时刻。

活动现场,还通过艺术表演、美食体验、直播带货等多维互动,让市民在参与中感知品牌温度,强化消费者对品牌“买得放心、吃得放心”的认知。

“这米饭真香!嚼着有回甘。”一位市民在品尝江汉大米后称赞道。而在菜籽油煎炸区,一位阿姨表示:“用这个油炒菜没有呛人的烟味,还带着淡淡的菜籽香,炒出来的菜颜色特别亮。”

从2015年品牌创建到2025年的十年间,湖北让本地粮油企业从单打独斗到抱团发展,“荆楚粮油”品牌价值突破608.9亿元。“荆楚粮油”通过品质升级、品牌赋能和市场拓展,实现了从“产量大省”到“品牌强省”的跨越式发展。

品质跃升:从标准化生产到全产业链管控

湖北粮食总产量连续12年稳定在500亿斤以上,是名副其实的产粮大省。十年间,湖北建立粮油“七道严选”标准化生产体系,制定了“荆楚粮油”虾稻米、香米、高油酸菜籽油、热干面等21个团体标准和地方标准,参与起草“中国好粮油 油菜籽”行业标准,覆盖种植、加工、储运全环节,38项质量指标检测确保产品安全。

十年间,湖北建立优质稻基地800多万亩,从源头保证产品质量,并遴选出133个“荆楚好粮油”产品,包括“十大好吃大米、十大优质菜籽油”等,培育的“中国好粮油”产品总数达到38个。推行“扫码追溯”全链条可追溯系统,实现“从田间到舌尖”的透明化管理。

在科技创新方面,湖北在全国首创“粮食科技揭榜制”,支持32项科技攻关项目,推动稻米加工出米率提升1~3个百分点,能耗降低15%~20%,并开发出全国首套全智能化稻米加工生产线,粮机磨具市场占有率超90%,通过智能温控仓储技术,将稻谷储存温度常年控制在15℃以下,减少损耗并延长轮换周期。

品牌赋能:从区域产品到全国影响力的跃迁

湖北是名副其实的“中部粮仓”,但如何让好粮卖上好价钱,让“粮仓”变“金库”?品牌建设就是一把金钥匙。

2022年以来,湖北省粮食局围绕推动“湖北优质稻米”和“湖北菜籽油”双产业链建设决策部署,在全省创新构建了“1+N+X”的品牌共建共享机制。简单说,就是握指成拳,汇聚力量,探索打造出以“省域公用品牌+区域特色品牌+企业产品品牌”为导向的品牌矩阵,逐渐培育出以“荆楚粮油、江汉大米、湖北菜籽油”为代表的省域公用品牌,既打出了声势,更打出了实效!

在设计方面融入荆楚文化元素的品牌LOGO,以及“绿波纹”战略符号,在黄鹤楼举办发布会,强化文化认同。在这套品牌体系的强力支撑下,“荆楚粮油”的品牌价值一路飙升。

十年间,湖北粮油企业从分散经营、无公用品牌到如今的三大公用品牌价值超700亿,全国影响力第二,不仅蝉联“中国粮油影响力公共品牌”,更是拿下了农博会的金奖。这说明咱们的品牌,不仅有价值,更有“分量”!

市场拓展:从单打独斗到全国布局的突破

品牌引领产业兴。湖北省粮油企业规模不断增长,优质基地遍布荆楚,共同汇聚成了一条强大的产业集群,也让产销协作网络持续深化。

十年间,湖北省已建成13家省级线下展销中心,含武汉天河机场、黄鹤楼等核心点位,覆盖全国14座城市。并组织48款产品入驻中百、武商等7大商超867家门店,年带动销售额超6000万元。在线上还整合京东、抖音等平台,日均订单量超5万单,2023年电商销售额突破2000万元。

十年间,在湖北持续开展“荆楚粮油中国行”,走进福州、厦门、沈阳等13个城市,累计签约超110亿元。与福建、广东等10余个销区建立稳定合作,稻米年销福建超10万吨,订单年均增长20%,结束了曾经单一省内销售的困局,全渠道营销体系已然形成。

十年是一个里程碑,更是一个新起点。在全体荆楚粮油人的不懈奋斗下,“荆楚粮油”这块金字招牌必将更加闪亮,为保障国家粮食安全、促进农民增收致富、满足人民美好生活需要做出新的更大贡献!

长江云新闻记者:刘飞

审核:柳芳

通讯员:陈璐

责任编辑 王佳薇
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