从网球到全域：荆门打造运动休闲旅游新高地

近年来，荆门着力培育“一县一品”运动休闲品牌，以“体育赛事+文旅”模式将赛事“流量”转变为“留量”，打造运动休闲旅游新高地。

2025京山网球公开赛，热情的观众聚精会神看比赛

荆楚大地，赛事如潮。刚刚落幕的2025京山网球公开赛，来自世界各地的网球运动员汇聚于此，挥拍竞技、引爆观赛热潮。球场上，选手身影跃动；看台上，掌声与欢呼声不断。这场盛事不仅是荆门走向世界的窗口，更成为撬动文旅融合发展的新支点。

京山的网球场上激战正酣，东宝圣境山的滑翔伞御风而行，极客公园的无人机在夜空极速穿越，乐山湖国际垂钓中心的钓手精准挥竿……今年以来，荆门接连举办京山网球公开赛、中国无人机竞速联赛、滑翔伞定点世界杯总决赛等多项国际赛事，吸引全球顶尖选手齐聚，共同感受这座城市的体育激情与山水风光。

从一颗网球的“破圈”，到全域赛事“多点开花”，再到“一县一品”运动休闲品牌的精心打造，荆门正以赛事为纽带，串联起各县（市、区），共同绘制“体育赛事+”的文旅新图景。一条以特色体育推动文旅融合、带动产业发展的新路径，正逐渐清晰。

京山网球点燃运动激情 全域赛事“热力全开”

作为“中国网球之乡”，京山早已将网球文化融入城市基因。多年来持续举办各项网球国际赛事。京山网球赛事的开展，不仅是体育竞技的生动呈现，更成为集产业、文化、旅游于一体的全民嘉年华。

数据显示，2023年9月以来，京山共举办31场重大赛事，直接带动网球旅游人口超过350万人次，实现旅游综合收入50余亿元，真正把赛事“流量”转化为发展“增量”。

京山网球的成功，点燃了荆门发展赛事经济的信心， 也印证了“小众、精品、高端”的体育赛事在这里不仅能落地，更能绽放光彩。

2025年滑翔伞定点世界杯总决赛开幕现场。

9月，密集的体育赛事，正是荆门赛事活动全域布局的生动缩影。在东宝圣境山生态旅游区连续举办滑翔伞定点世界杯总决赛，带动周边乡镇消费升温；漳河极客公园的无人机竞速联赛，不断拓展“低空+赛事”新场景。

与此同时，10月17日至31日，第五届全国县域足球赛事暨2025钟祥首届“寿乡·村超”足球联赛也将开赛。届时，钟祥将以“全国赛事+本土联赛”模式，搭建全民运动休闲的竞技平台。

赛事接连不断，客源持续涌入。荆门着力构建“周周有赛事”的活跃氛围，网球、滑翔伞、垂钓、足球等项目齐发力，形成一个立体、多元的赛事矩阵，有效延长赛事经济的“热度周期”，摆脱“昙花一现”的短暂繁荣。

深耕“一县一品” 打造差异化赛事品牌

为避免赛事同质化现象，荆门不走“大而全”的老路，而是依托各地资源禀赋，聚焦体育赛事，打造从竞技体育到休闲运动的完整产业链，实现差异化发展。

京山拥有深厚的网球群众基础与专业场馆；东宝圣境山凭借优良气流条件，成为“天造地设”的滑翔胜地；沙洋地处汉江水域，垂钓文化源远流长……荆门精准定位，放大特色，将体育品牌打造成文旅吸客的新引擎。

目前，荆门已形成“七个一”运动休闲品牌体系：沙洋垂钓“一竿逍遥”、钟祥足球“一蹴而就”、京山网球“一网情深”、东宝滑翔“一伞浪漫”、掇刀汽车“一越千里”、漳河航空“一飞冲天”、屈家岭射箭“一箭钟情”。

赛事期间，圣境山滑翔基地周边的农家乐一座难求，日均接待超30桌；外地游客为观赛涌入京山，在国庆中秋假期，甚至专门请本土教练陪练、以球会友……体育，正成为他们选择荆门的理由。

如今，京山俨然成为网球爱好者假期出游的首选目的地，催生出体育旅游新玩法，带动着周边景区客流量的攀升，户外运动正在从专业小众向大众休闲转变。

“一县一品”品牌战略，让游客不再只是“一次性”路过，而是“多次游”，让荆门逐渐成为城市深度体验的文旅目的地。

解码“流量”之道 “体育赛事+文旅”的荆门样本

荆门“体育赛事+文旅”的经验模式，是一套精准发力、顺应消费升级趋势的组合拳。

体育赛事破解了旅游同质化困局，为游客提供了“来的理由”。在山水观光趋于饱和的背景下，以兴趣为核心的赛事能精准聚集高黏性消费人群。

网球爱好者、滑翔伞发烧友的出行决策，更多取决于体育赛事日程和本土体育文化的盛行——运动休闲，已成为荆门一张亮眼的“旅游名片”。

2025年滑翔伞定点世界杯总决赛的参赛选手为场地设施点赞。

“赛事+旅游”模式也创造了深度体验，有效把“流量”变“留量”。相较于传统观光，赛事参与者停留时间更长、消费意愿更高。

他们不仅为赛事而来，更希望体验当地文化，这也推动荆门不断完善配套服务，从酒店餐饮到文化展示，全面提升旅游服务能级，“为一场赛，赴一座城”正成为新潮流。

据了解，东宝区已投资1.5亿元改造环山公路、扩建游客中心，圣境山生态旅游区成功创建国家4A级景区，体育旅游目的地的吸引力正在持续增强。

“现在想体验滑翔伞带飞，得提前预约，周末根本排不上。”滑翔伞定点世界杯总决赛赛事主任余江颖表示，圣境山滑翔基地人气持续走高。

近三年，东宝区旅游综合收入从55.96亿元增至66.91亿元，今年预计突破94亿元，年均增速达30%；圣境山滑翔基地累计接待游客近200万人次，周边村民人均增收超过1.2万元。

未来，荆门将继续深化“一县一品”品牌战略，不断优化赛事体验、扩大传播效应，让赛事经济反哺旅游发展，推动城市能级不断提升。

从京山网球的“精准发球”，到如今全域赛事的“百花齐放”，荆门用实践印证：找准优势，哪怕是一颗球、一把伞、一根竿，也能撑起区域发展的广阔天空。