节日民生观察 | 文旅IP如何“破圈”？湖北探索“流量”转化之道

这个假期，湖北文旅热点频出，不少现象级产品的背后，是各地从“推介资源”到“运营IP”、从“被动应对”到“主动设置议题”的转变。短期流量如何变为长久活力？来看记者的观察。

文旅出圈，绝非偶然，其关键在于精准设置议题，引发公众参与和再创作。在国庆当天的“河山添锦绣”文旅IP武汉城市大巡游中， 襄阳花车上的“丑萌郭靖”引爆网络，事后，襄阳迅速发布“英雄帖”招募“靖哥哥”，将单一热搜转化为可持续的公众参与活动。城市同步开通全国首台“侠义风”主题公交，并策划花车返襄巡游，将线上话题延伸为线下全域的沉浸式体验。

荆州游客 帅福：看到了火爆全网的“丑萌郭靖哥哥”，襄阳文旅狠狠地接住了这“泼天的富贵”。

“侠义襄阳”花车设计师 朱华：对武侠形象、对文化IP、对人物IP提出了一个话题，这一次我们襄阳的回答应该是非常好的。

眼下，各地文化IP的打造，正从静态展示走向深度体验与情感共鸣，其核心是让游客从“观看者”变为“亲历者”。在黄冈遗爱湖公园，全国首个东坡文化沉浸式夜游项目——“从此东坡”，将《遗爱亭记》、“一蓑烟雨”等文学意境，通过声光电秀与实景演艺转化为可感的旅途，实现了文化内核的深度传递。

“从此东坡”主题游船项目讲解员 林佩：这个直径16米的超级月亮，搭配天上宫阙装置群，（呼应了）“但愿人长久 千里共婵娟”的诗句。通过雾幕、机械卷轴等光影技术，呼应从苏轼到苏东坡的身份蜕变。

如今旅游消费的核心驱动力，也正从物质层面向“情绪价值”迁移，能提供强烈情感体验的场景，更具市场竞争力。监利《烽火城垣》情景剧还原贺龙元帅的带兵打仗的真实场景，让游客在“发起总攻”的呐喊中，获得强烈的情感冲击与历史代入感。赤壁古战场重现1800年前的祈愿仪式，近万名游客在战鼓声中齐放孔明灯，书写祝福，完成一次跨越时空的情感共振。

湖北大学旅游学院院长、博士生导师 余意峰：体现出来我们当前场景打造的趋势，在提升旅游服务的便捷性与精细化的同时，强化主客互动与文化氛围的营造。

（长江云新闻记者 刘庆志 廖云翔 张雪晶 李晓雨 阴志维 襄阳台 荆州台 黄冈台 赤壁台 监利台）