这场全国“新大集”，在鄂西南小山城开锣

大集焕新，消费升级。

9月17日，县域消费市场迎来一场热闹“开锣”—— 2025年“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季在湖北恩施州宣恩县拉开帷幕。

此次活动由商务部、湖北省人民政府主办，湖北省商务厅、恩施州人民政府承办，活动时间将从9月一直持续至11月。活动期间，各省份商务主管部门精心组织31场重点活动。商业活动与民俗文化有机结合，“老字号”与“新消费”相得益彰，个个有特色，一地一亮点。

据了解，截至今年7月，全国县乡村商业网点在具备条件的地区已基本实现全覆盖，乡村消费品零售额增速连续43个月超过城镇或与城镇基本持平，商贸流通为县域经济发展持续注入新活力。

作为全国主会场，湖北省组织了17个地市州共同开展256场形式多样的主题促消费活动，并以特色大集、灯会庙会、商业街区等县域商业设施为重点，同步推出“打折促销”“品牌酬宾”“团队拼单”等多重优惠政策，全力营造火热县域消费氛围，持续释放县域消费潜力。

在全国县域商业消费季活动启动仪式上，商务部党组成员、副部长盛秋平发表视频致辞，商务部流通发展司司长李佳路发布全国县域商业促消费活动内容。中国连锁经营协会、全国大型流通企业参与“新大集 新服务 新消费”县域商业消费季活动倡议。更为亮眼的是，AI数字人“荆荆”“楚楚”发布了湖北省县域消费地图。

全国县域商业合作项目进行了现场签约，涵盖国家级、省级、市县级的30余家企业签订了项目合作协议，总签约金额超30亿元。

新大集拉动新消费。9月16日19:00至21:00，在鄂西南宣恩县城沿河两岸开设了特色水上市集，商家与NPC以特定古风造型进行集市售卖。形式新颖、文化元素突出，深受年轻消费者喜爱。家电、3C数码、汽车等商品集中亮相，以旧换新、专项优惠福利、促销大礼包抽奖等各类活动持续推出，现场消费火热。

宣恩水上市集

新服务吸引新人气。在宣恩县丹峰下穿通道，以伍家台贡茶历史为主题的情景剧吸引了大批游客观看，现场还有民俗旅拍服务同步开展。位于宣恩县城的“仙山贡水旅游区”一步一景，成为众多摄影爱好者的消费聚集地，旅拍已经逐渐成为宣恩旅游消费增长的新消费模式。在钟楼至丹峰广场沿线，还设置了宣恩特色项目表演。三棒鼓、宣恩耍耍、滚龙莲厢等精彩节目轮番上演，游客们沿街即可欣赏到各类表演，眼福大饱。

宣恩非遗民俗表演

新消费激发新潜力。在宣恩县河滨广场下穿通道，遍布特色“一元”摊。同时还有宣恩文创产品区、特色小吃区、手工艺品专区以及其他地区特色项目摊位，让游客体验沉浸式逛吃夜市。为了满足消费者对美食的需求，在宣恩县惹溪街，烤鱼夜宴同步开席。由县域内烤鱼商家举办的烤鱼技能展示及品鉴活动，不仅展示烤鱼作品，还邀请逛集民众免费品尝。烤鱼沿街飘香，吸引了不少消费者进行选购。

据了解，在商务部的大力支持下，湖北省累计支持各类县域商业设施1000余个，县域商业建设行动取得系列成效。在政策的带动下，湖北纳入县域商业体系建设的县（市、区）社零额占全省比重从57.9%提升到67.83%，县域消费支撑效应愈加突显。

截至目前，湖北共有17县（市、区）入选全国县域商业“领跑县”典型案例，20家单位分别入选全国数字化商贸流通龙头企业典型案例、全国县域直播电商中心（村播学院）典型案例。接下来，湖北省还将持续发力，为加快建成中部地区崛起的重要战略支点贡献商务力量。

推进县域商业体系建设是畅通城乡经济循环，推进城乡要素双向流动的关键举措，“新大集 新服务 新消费”全国县域商业促消费活动是持续释放消费潜力、加快促进城乡共同繁荣发展的重大举措。

当前，我国县域消费总体呈现出“增速向稳、增量向新”的特征，服务消费比重稳步提升，数字消费动能持续增强，县域商业正从单纯的“下沉市场”向更具活力和特色的“新兴增长极”转变。

数据显示，今年前7个月，全国县域服务销售额占比达33%。特别是年轻消费群体返乡创业、定居，带动了消费理念向品牌化、时尚化转变。

此外，农村电商蓬勃发展，“直播带货”“社区团购”等新业态迅速崛起。今年1至7月，全国农村网络零售额同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长7.4%，全国农村网商（店）数已经超过1950万。

同时，快递服务日益通达，全国1/3的县域地区实现了快递“当日达”，即时零售服务已覆盖全国超过6000个乡镇。

本次活动聚焦流通设施提档升级、服务业态创新发展和消费场景优化提升，提出“新大集 新服务 新消费”的活动主题，就是要通过政策引导、市场联动、资源整合，打造县域消费领域的“品牌”活动，进一步提振市场信心，释放消费潜力，让广大县域居民享受到更优质、更便捷的商品服务，切实增强获得感、幸福感。