京山新农人李亚红：10年电商 把一碗米做成3亿元大生意

在荆门京山，新农人李亚红大学毕业后返乡深耕电商10年，带动家乡的京山桥米畅销全国，如今年销售额突破3亿元，合作农户超百家，成为全国农村电商的典型代表。一起来认识李亚红，看她如何借助互联网，带领家乡农产品走出新路。

眼前这位正在进行直播带货的主播，就是京山农村电商的领头人李亚红。10年前，刚刚从杭州大学毕业的她，没有留恋大城市的光鲜，反而选择回到老家湖北京山，和父亲一起投身农业。

京山绿丰家庭农场有限公司总经理 李亚红：因为我觉得我们京山桥米，其实是一个特别好的金字招牌，我是一名农二代，所以我上大学那个时候，就希望能够把家乡好的农产品让更多人知道。

回到家乡没多久，李亚红就敏锐地发现传统销售模式有瓶颈。她果断引入电商，成立运营中心，带团队赴杭州、上海等地学习平台运营。很快，订单从全国各地涌来，渠道稳了，客户多了。

京山绿丰家庭农场有限公司董事长 李清阳：她回公司参与管理以后，首先从互联网为切入点，从优质稻种植、品牌打造、市场推广等方面，为公司的发展、农民增收，起到了很大的推动作用。

销售渠道找到了，还需要优质农产品作为支撑。为此，李亚红挨家挨户登门拜访，通过举办优质稻推广会、免费赠送秧苗等手段获得了种植户信任，并与100余家达成了合作协议。通过统一水稻选种、智慧化育秧等模式进行“一站式”科学管理，一改此前种植户们“各自为战”的局面，农户种植的优质水稻通过统一的加工后上线到电商平台，直接发往消费者手中，打通了农产品从田间到销售客户端的最后一公里。截至今年8月，李亚红的电商平台销售农产品600多万件，销售额超过2亿元。凭借亮眼的销售成绩，李亚红的“产业融合新稻路”销售模式入选2025年全国农村电商典型案例。

荆门京山市王畈村种粮户 王成：我们合作了有七八年了，从最开始到现在 (产量），肯定有一个上涨的过程，确确实实享受到了智能育秧和社会化服务，让老百姓劳动强度减少了，节省了开支。

桥米销售打响之后，李亚红没有停下脚步。她又着手打造香菇、木耳、白花菜等京山特产矩阵，持续传递京山的农耕文化与健康生活理念。如今，她正积极培训更多新农人，孵化电商团队，招引志同道合的伙伴。

京山绿丰家庭农场有限公司总经理 李亚红：我们不仅要讲好我们的京山桥米故事，更要拓宽我们的销售渠道和我们的销售品类，更要把我们京山的风土人情和我们这边的一些特色优质的农产品，让更多人知晓。

目前，京山市正全面推广“李亚红模式”，通过智慧种植、订单农业和电商运营的组合策略，推动六个电商产业园升级，打造功能完备、特色鲜明的电商产业集群。

荆门京山市商务局党组书记 马卫华：加强与人社、农业、农村等部门协作，加强京山桥米、京山禽蛋等特色农产品品牌建设，以电商助力京山农产品迈向全国市场。培养更多李亚红似的京山农村电商带头人，以京山农村电商发展，助力乡村振兴走出新路径。

长江云新闻记者 李成汉 毕然

京山台 刘波