问世不过半年 “炎之有礼”文创为啥火出圈？

9月12日下午，长江云新闻记者在2025中国文化旅游产业博览会随州馆打卡发现，随州推出的“炎之有礼”系列文创产品成为现场焦点，吸引着前来逛展的人群排队购买，文博会开展仅一小时就售出百余件。其中，炎帝握罍贴、随州一号公路冰箱贴和炎炎祈福旋转冰箱贴三款产品凭借创意设计与文化内涵，尤其吸引年轻消费者驻足购买，成为文博会展区的“爆款”产品。

新出的炎帝握罍贴以“高颜值+可拉伸”设计脱颖而出，融合炎帝文化与随州博物馆馆藏青铜器——蟠龙首盖罍和立鸟盖悬铃铜罍的纹饰元素，寓意“卧龙凤雏”，一经推出便成“断货王”。

随州编钟八音盒同样精彩绝伦，它以编钟演奏场景为灵感，将随州作为“编钟故里”的文化符号巧妙融入。轻轻拧动发条，编钟原声演绎的《东方红》缓缓流淌。

随州一号公路冰箱贴则将文旅路线以创意地图形式呈现，游客可随意移动拆分多个景点饰品，实现互动拼贴与收藏乐趣。

炎炎祈福旋转冰箱贴以“炎炎射日”为原型，设计成抽奖式互动结构，使用者可随机抽取每日祝福语，兼具趣味性与祈福意义。

除了这几款明星产品，“炎之有礼”系列中的鹿角立鹤笔记本、可发声的香菇玩偶等，也凭借深厚的地域文化底蕴和实用功能，受到不同年龄段游客的欢迎。

随州是国家历史文化名城，文化底蕴深厚。然而，在现代潮流文化的冲击下，随州在新型潮流代表方面稍显不足，能够让游客轻松“带得走”的随州文化载体十分稀缺。如何让辉煌灿烂的随州文化在新时代焕发活力，走进大众生活，成为亟待解决的问题。在此背景下，文创产业应运而生，成为传承与传播随州文化的新路径。

今年3月，随州国投集团旗下文体旅集团积极行动，整合全国优质资源，邀请专业创作团队奔赴随州深入考察。他们穿梭于随州的大街小巷、历史遗迹，深入挖掘曾随文化、炎帝文化以及当地人文风景的独特魅力，并将这些元素进行深度融合创作。

5月1日，随州首批20款“炎之有礼”系列文创正式发售，迅速吸引了市场的目光。

随州文体旅集团品牌运营部副部长黄华清介绍，该系列产品自五月推出以来持续热销，目前系列文创产品已迭代至第二批，共计40余款，多款产品获订单式采购，市场反响热烈。

9月11日文博会开幕前夕，在2025“长江好物”及“长江好物・十佳出版文创”两大征集评选活动中，『千年回响』八音盒荣获“长江好物2025年度推荐名录”推荐。

据市场人士分析，随州“炎之有礼”系列文创在短短半年内取得如此显著的成绩，原因是多方面的。首先，产品精准定位，将炎帝文化、曾随文化等核心元素巧妙融入设计，满足了消费者对地域特色文化产品的需求。其次，注重创新设计，无论是产品的造型、功能，还是表现形式，都紧跟现代审美潮流与生活需求，如发光、流沙、折叠等创意设计，增加了产品的趣味性与实用性。

从产业发展的角度来看，“炎之有礼”系列文创的成功具有重要意义。它不仅为随州文化产业的发展注入了新动力，推动了文化资源的产业化转化，还带动了相关上下游产业的协同发展，如设计、制造、销售、物流等。“炎之有礼”通过现代设计语言诠释传统文化符号，成功打破随州文化资源与大众消费尤其是年轻群体之间的壁垒，为文旅融合与城市品牌传播注入了新动力。

（长江云新闻记者 周科屹 通讯员 周进 冷雯 编审 雷少军）