文博会爆款！咸宁这瓶“可阅读的水”惊艳全场

9月12日，2025年中国文化旅游博览会在武汉隆重开幕。在这场文旅盛宴中，咸宁文旅展区别出心裁，以一瓶看似普通却内藏乾坤的矿泉水为切入点，成功将地域文化、景区推介、文创消费融为一体，创造了“小切口、大传播”的文旅营销新范式，引来无数观众驻足体验、留影分享，成为本届文博会上一道亮丽的风景线。

创意赋能：一瓶水，承载千年文脉

在熙攘的博览会现场，咸宁展台前排起的队伍格外引人注目。人们期待的并非昂贵的礼品，而是一瓶精心设计的“可阅读的水”。

咸宁文旅此次推出了两款主题文创矿泉水。一款名为“三国赤壁 英雄咸宁”，深邃的瓶身上勾勒出赤壁之战的壮阔图景，意在唤醒每个人心中的英雄梦；另一款名为“桂香缘你•咸宁请您来做客”，则以清雅的风格和沁人的桂花意象，传递咸宁作为“中国桂花之乡”的热情邀约。这两瓶水，早已超越了其解渴的基本功能，化身为移动的咸宁文化名片。

价值链接：一拉伸，解锁实惠福利

真正的巧思藏在瓶身的拉伸标签上。撕开“三国赤壁”水的标签，背面赫然是一张价值65元的赤壁古战场门票代金券；而“桂香缘你”水的标签内，则藏有一张50元的咸宁文创产品优惠券。

这一设计实现了“宣传-引流-消费”的完美闭环。观众在免费获得这瓶水的同时，也收获了一份前往咸宁、体验咸宁的“诚意邀请函”。它不仅是简单的礼品，更是一个价值入口，极大地激发了潜在游客的消费意愿和出行动力，实现了从展会现场到旅游目的地的有效导流。

现场火爆：一瓶水，引爆社交传播

“这设计太巧妙了！”“为了这个券，我也得去趟咸宁！”现场观众纷纷为这一创意点赞。许多人拿到水后，第一件事便是仔细端详瓶身设计，然后小心翼翼地拉伸标签，惊喜地发现其中的优惠券，继而兴奋地与同伴分享，并拍照发往朋友圈、小红书、抖音等社交平台。

这瓶“可阅读的水”因其高颜值、强互动和实用性，成功具备了“社交货币”属性，引发了自发性的大众传播，让咸宁文旅的宣传效应呈几何级数扩散，极大地提升了“三国赤壁 英雄咸宁”城市品牌的知名度和美誉度。

战略深意：小载体，诠释大智慧

咸宁文旅相关负责人表示：“我们一直在探索如何让文旅宣传更接地气、更具吸引力。此次选择‘一瓶水’作为载体，是因为它足够普通，却又必不可少。我们通过创意设计和文化赋能，让它变得不普通，让它成为连接咸宁与广大游客的温情纽带。这不仅是一次简单的派送活动，更是我们创新营销理念、推动文旅深度融合的一次成功实践。”

此次文博会上的“送水”活动，是咸宁文旅以用户思维创新营销手段的生动体现。它用最小的成本，实现了品牌曝光、文化输出、情感连接和客流导入的多重效益，真正“送”出了新意，“送”出了高度，“送”出了效益，为各地文旅宣传提供了可资借鉴的创新案例。

一瓶水，一份情，一张券，一场邂逅。咸宁，正以这瓶充满智慧与诚意的水，向四海宾朋发出邀请：期待与您，在英雄辈出的赤壁，在桂香萦绕的温泉之城，美好相遇。

（长江云新闻记者 阴志维 通讯员 魏张昕 葛紫嫣）