票房破百亿、周边供不应求 暑期档电影市场热度不断攀升

昨天，2025年暑期档电影总票房突破百亿！档期票房前五名中，国产电影占据四席，他们分别是《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》和《罗小黑战记2》。

抗战题材、动画电影表现亮眼

今年暑期档，有约150部电影陆续上映，涵盖历史、动画、喜剧、悬疑等多元类型，满足不同观众需求。其中，抗战题材电影《南京照相馆》《东极岛》《山河为证》等陆续上映后，凭借源于真实的内容和震撼的场景，引发了观影热潮。

这些影片均以真实历史事件为依托，从不同视角展现了中国人民的抗战历程，彰显了伟大的抗战精神。在国内热映的同时，《南京照相馆》和《东极岛》还在美国、加拿大、英国、澳大利亚等多个国家和地区上映，获得海外观众好评。

电影《东极岛》导演 费振翔：它是取材于真实历史事件，中国渔民的壮举让我能感受到中国人民骨子里的血性，这是一直以来我都特别想表达的。日本在歪曲这些历史，所以我希望把这个真实的事件拍出来，让全中国或者说全世界人民知道。

同时，《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等国产二维动画电影同样表现亮眼。《罗小黑战记2》借一个奇幻的人类与妖共同生存的世界，将故事从个人成长提升至求同存异的广泛思考。《浪浪山小妖怪》虽然以《西游记》为背景，却用当代人的眼光重塑了古典奇幻故事。电影中探讨的个人选择、自我实现等话题引起了当代年轻观众的共鸣。

电影数据分析师 陈晋：《浪浪山小妖怪》上映两周就刷新了中国影史二维动画票房最高纪录。结合春节档三维动画《哪吒之魔童闹海》154.46亿的新纪录，充分印证中国动画产业在美学高度、工业水准、叙事内核及创作模式上的突破性进步。

发放电影消费券

提升观众观影热情

丰富的电影产品供给令暑期档电影市场持续升温。各地推出形式多样的“电影+”促消费活动，进一步激发电影市场的消费活力。

据全国电影票务综合信息管理系统显示，今年暑期档，不但一线城市票房占比回升，《南京照相馆》等影片也强力激活了三、四线城市的电影市场。同时，各地电影消费券的发放也提升了观众的观影热情。7月10日起，浙江省启动发放2025年浙江电影消费券，持续到2026年6月，发放总额超3680万元，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高。在此带动下，8月1日至8月15日，浙江省电影票房2.75亿元，同比上升85.81%。

杭州某影城营销经理 柴敏：优质影片上映，加上消费券的助力，暑期档后半程对比暑期档前半程，观影日均人次大概提升30%。

科技驱动

为优质内容提供硬件支撑

据国家电影局数据，2025年上半年全国新增银幕2100块，其中IMAX等特种影厅占比达35%，为优质内容提供硬件支撑。

以进口影片《F1：狂飙飞车》为例，影片采用CINITY LED放映系统，该技术实现100%国产化，赛车引擎轰鸣声浪误差控制在0.5分贝以内。影片还在全国800余家影院推出“赛车座椅联动场”，观众可通过压力传感座椅实时感受赛道颠簸，相关场次上座率达92%，较普通厅高出40个百分点。

多渠道联动激活IP消费

暑期档电影票房一路飘红，其周边衍生品销售同样热度攀升。电影产业的非票房收入占比正在进一步加大，并反过来促进了创作发展，形成了良性循环。

在浙江杭州某商场内，动画电影《浪浪山小妖怪》的快闪店里挤满了顾客。从销售数据来看，浪浪山小妖怪系列玩偶上线3天销量破万，补货5次仍供不应求。

《浪浪山小妖怪》联名周边产品品牌总监 杨挺：我们的产品七月份就已经开始上线了，截至目前，销量已经破4万了。尤其是电影上映之后的热度提升非常明显，因此也带动整体店铺的业绩有明显的增长。

《浪浪山小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的延伸开发，电影正式上映前，IP全产业链开发已全面落地。目前已推出数十款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类，通过创意设计实现 “破圈”，充分展现了IP 开发的商业潜力与文化价值。

上海电影（集团）有限公司董事长 王隽：电影上院线了之后，它在一段时间内收入是有“天花板”的，作为延伸产品来讲是无限的。基于内容的IP的授权以及产品的开发，这个是长线，更长线。

据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%，动画电影的非票房收入正在成为拉动“电影+”经济的关键。以经典国产动漫IP喜羊羊与灰太狼为例，其衍生品收入占比高达70%，远超30%的播出版权收益。截至目前，喜羊羊与灰太狼IP授权商品零售额已超10亿元。而周边产品的热销也反过来促进了IP的继续开发。

《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》总监制 黄伟明：其实在做原创作品的时候我们不断要投入，如果有衍生产品的支持跟收入，可能在做原创有更良性的循环，可以支持我们创作更多更好的作品。