政策驱动+文旅赋能！襄阳“夜态”融合激活消费新动能

2025年7月25日晚，汉江之畔晚风轻拂，灯火璀璨，一场融合荆楚烟火与商业活力的盛会“乐襄购·仲夏消费季”活动盛大启幕！这座千年古城以政策驱动为基石，以文旅赋能为羽翼，以特色餐饮为桥梁，点亮城市夜经济，打造餐饮消费新热潮，绘就一幅“半城烟火半城诗”的文旅新画卷。2025年上半年，襄阳全市社会消费品零售总额为1229.49亿元，总量位居全省第2位，增速为6.2%；旅游总人数与总收入相较同期稳定增长。数据背后，是襄阳夜经济从“点亮”到“闪耀”的深层蜕变，更是一座城市以创新与融合激活消费新动能的生动实践。

文化破圈：历史IP激活夜间消费新场景

夜幕下的襄阳，古韵与潮玩交织。管家巷星光live音乐节开唱以来场场爆满，三个月带动街区商户营业额达1500万元！北街860米的青石板路上，红糖饼的焦香与手冲咖啡的醇厚交融，非遗老河口木版年画变身文创冰箱贴，绿影壁雕龙化身“小龙爷”玩偶，传统与时尚碰撞出消费火花！

作为省域副中心城市，襄阳深挖文化基因，以“夜演、夜游、夜宴”打造沉浸式体验。唐城景区以《大唐倚梦》大型嵌入行进式夜游为核心，结合声光电、裸眼3D投影等一系列技术，30余场唐文化节目轮番上演。暑期更特别推出了“国风电音泼水节”，将现代艺术形式与民俗文化深度融合，给游客带来不一样的游玩体验。“带孩子看演出，通过裸眼3D投影了解唐朝文化，学习唐朝历史，不仅比课本更生动，还能让孩子感受到科技与传统文化相互交融的魅力！”武汉游客刘女士在游览景区感慨道。据统计，2025年上半年，该景区接待游客103万人，夜间游客占比达到60%。进入7月后，夜间游客占比直冲70%，比去年同期增长10.02%。

在汉江游轮上，“水上剧场”带来由襄阳本土文化典故改编成的《汉水女神传说》歌舞剧，与“郭靖黄蓉”真人秀等节目相结合，让游客在桨声灯影中触摸襄阳的古典浪漫。

在襄水街里，水上乐园的清凉驱散了白日暑气，成了附近居民和小朋友们的欢乐天地，水花飞溅中满是欢声笑语。龙游襄水，竹筏缓缓划过水面，伴着绝美晚霞，吹拂着惬意晚风，感受着夜色里的宁静与浪漫。

在这个夏天，襄阳以“热辣一夏，趣玩襄阳”为主题，聚集“音乐狂欢、美食江湖、三国穿越、亲子撒欢、避暑秘境”五大核心场景，通过“线上引爆+线下沉浸+全城联班”模式，打造“年轻潮玩、文化破圈、全家共享”的暑期文旅消费新生态。结合演唱会全期档影视IP、三国文化沉浸体验等基点，推出全网联动的打击挑战，超值优惠、限定玩法，吸引全国游客体验襄阳烟火气与江湖情。襄阳市文化和旅游局党组成员、副局长骆建武表示：“夜经济的核心是文化赋能。我们通过科技手段活化历史IP，让游客从‘旁观者’变为‘参与者’。”

市井烟火：美食IP引爆夏日消费新热潮

近年来，樊城区积极推动特色街区建设，风华路、振华路、职工街等一条条老旧“餐饮一条街”焕然一新。在风华路夜市，昔日的“争斗”闹剧已成过往云烟，取而代之的是政府引导下的提档升级与华丽蜕变。专业运营管理公司的入驻，让这条夜市在保留传统风貌的同时，更添几分现代气息。灯火通明的街巷中，小吃摊贩的叫卖声此起彼伏，游客的欢声笑语交织成一首动听的夜色交响曲。截至目前，全新的风华路夜市，摊户从最初的百家左右增加到223家，数量增长超100%；夜市日均客流从今年一季度的5000人，增加至7000人，每家摊位日营收超1000元。

以往拥挤不堪的职工街，如今“化身”为小甜甜夜市，不仅成为年轻人“逛吃逛吃”的好去处，也让商贩们经营起来更安心、更放心。“以前要么是不让摆，要么来了没位置。现在一摊一位，整整齐齐的，不仅环境好了，生意也有保障！“在此经营烧烤的商贩夏师傅如是说。

与此同时，樊城区持续推进改造旧厂房、旧市场、旧仓库，建设创业园区，打造全新的消费新场景；推出“嗨樊城”系列促消费活动，围绕“吃住行游购娱”六大要素，联合企业发放百万消费券，带动辖区商圈客流量增长超20%。今年1—6月，樊城区实现社会消费品零售额182.1亿元，同比增幅10.1%，高于全市3.9个百分点，总量位居全市第一。

每当夜幕降临，襄城区闸口大虾一条街上人头攒动，各家门店前坐满了推杯换盏的“老饕”！自4月下旬，“第四届襄城区闸口大虾节”启动以来，这里的生意愈发火热！据不完全统计，这条街上50多家龙虾店，日均消耗小龙虾超5吨。“麻辣鲜香，配上冰啤酒，这才是襄阳的夏天！”食客昝先生举起手机记录下热闹场景。

自2022年首届大虾节启动以来，襄城区连续四年以“虾”为媒，通过“虾王争霸赛”、消费券发放、夜间停车带增设等举措，助推全区餐饮营收增长达17%，重点商圈和街区营收超20%。为优化经营环境，襄城区还创新推出“商户承诺制”，签订规范出店经营协议，并拆除破旧外立面，升级主题灯箱与文化墙。“过去担心占道影响市容，现在政府划定了临时摊位，生意更红火了！”摊主何先生笑道。

政策驱动：多部门联动激发市场活力

夜经济的蓬勃生长，离不开政策土壤的滋养。近年来，襄阳市城管委先后出台一系列助力夜经济发展的措施，持续扩大开放允许夜间临时占道经营的区域路段58处，通过“定区域、定时段、定类型、定标准、定措施、定责任“的方式，在助力夜经济发展得同时，做好城市管理。襄阳市商务局则联动多部门大力推进商文旅融合发展、持续深化打造夜经济集聚发展，不断加强支持政策力度，积极为北街、六〇三文创园等集聚区争取省级资金支持，先后培育夜间经济集聚示范区3个，省级特色商业街6个，省级智慧商圈3个。经过多年耕耘，襄阳夜经济已形成“多点开花、全域联动”的格局。

“政府搭台、市场主导、企业主体、百姓参与”的思路贯穿始终。襄阳市还通过增设夜间临时停车带、发布招工信息、升级基础设施等举措，解决商户实际难题。同时，鼓励企业创新服务场景，如壹家臻品酒店将传统凉亭与绿植花境结合，打造古韵用餐空间，客流量提升30%。“我们推出庞公烧鸡、诸葛醋椒鱼等特色菜，希望用美食传递襄阳魅力。”酒店负责人周逸翔说。

经过多年培育，襄阳夜经济已形成“多点开花、全域联动”的格局。北街商圈汇聚304家商铺、756户商户，年营收突破3亿元；华侨城奇幻度假区引入沉浸式光影秀，夜间游客占比超七成；六〇三文创园通过非遗市集、夜间书吧等业态，成为年轻群体的打卡地。

未来展望：向“国际范”与“烟火气”并进

站在新起点，襄阳瞄准更高目标。2025年，襄阳市计划推出“夜游汉江”国际光影艺术节，联动全球艺术家打造灯光秀；樊城区计划引入“元宇宙”概念，建设虚拟与现实交互的夜间消费场景；襄城区则计划扩容“大虾节”规模，吸引周边省份游客参与。

“襄阳的夜，既有千年文脉的厚重，也有市井烟火的温情。这是一座来了就会爱上的城市！”此前央视专题片中的这句解说词，道出了襄阳夜经济的独特魅力。未来，这座千年古城将继续以“夜”为媒，书写消费升级与城市焕新的华章。