寻根节点燃“流量火山”，炎帝故里刷新单周游客纪录

乙巳年世界华人炎帝故里寻根节虽已圆满落幕，不过烈山脚下的欢乐场景才刚刚开始。5月23日—6月2日，寻根文化周再现人潮如涌的火爆景象。烈山湖上，大型情景剧《炎帝颂》正震撼上演：光影交织中，演员们以荆楚编钟为韵、战舞烽火为魂，再现炎帝“教民耕耘”“遍尝百草”等八大功绩。谒祖广场上，三献礼、敬献高香等传统仪轨庄严肃穆，万余游客身着汉服虔诚拜祖；夜幕降临，水上火壶表演，赤焰铁水泼洒成金雨，与璀璨烟花共同点亮夜空。

“太震撼了！”来自武汉的游客李女士举着手机记录下这一幕，“没想到在这里能看到如此现代与传统交融的演出。”

不少市民在朋友圈里感慨地说，炎帝故里景区周边道路时时出现拥堵，这样的景象十分少见。而据景区统计，人流量高峰时单日入园人数超过1.5万人。

实际上，炎帝故里景区的火爆并非偶然。这个位于随州随县厉山镇烈山湖畔的文化园区，早期阶段曾因离城区较远、游览内容较为单一，景区严肃有余活力不足等问题面临流量困境。然而，近年来炎帝故里却在人气与客流上呈现逆势突围趋势，2024年，炎帝故里景区客流就突破了80万人次，2025年春节，景区吸引了31.6万人次客流，而五月的最后一周也就是寻根文化周期间，就有7.4万人次涌进这里，刷新了单周入园客流的新纪录。1-5月，炎帝故里景区入园总客流就远远超过了40万人次，离半年报尚有一个月，景区就取得了十分亮眼的“半年报”成绩单。

炎帝故里“业绩”急剧抬升，始于对文化基因的深度挖掘。今年以来，在随州市委、市政府大力支持下，景区携手国内文化创意公司联手打造“炎帝传说”沉浸式数字体验空间，通过卡通影片、数字影片等技术，让游客“穿越”至神农尝百草的原始丛林，新的炎帝卡通IP“炎炎”也首次发布，在景区核心区域与游客互动；烈山湖水上实景秀则融合炎帝文化、祈福文化与曾随文化。同时，景区将区域内“水陆空”立体联动打造视觉盛宴，陆续推出的“炎帝八大功绩情景剧”表演，将青铜雕塑、传统乐舞与多媒体投影结合，游客入园观影仿佛置身于五千年前的农耕现场。

抢抓节点，以文塑旅。连续十六届举办的“世界华人炎帝故里寻根节”，成为炎帝故里破圈的关键抓手。今年，景区将寻根节与端午节深度联动，推出“端午×寻根”系列活动，景区引入无人机、非遗火壶表演、冷焰烟花等元素，将传统祭典进一步延伸转化为一场全民参与的狂欢。

“丰富的寻根节系列活动成为全民共享的文化盛宴。”世界华裔联盟副主席吕绍蔚在接受采访时表示，景区通过 “非遗集市”“农耕体验”等活动，让传统文化焕发新生机。

数据显示，乙巳年世界华人炎帝故里寻根节在全网点击触达流量近30亿次，创历年寻根节流量之最。在寻根节前后，随州一湖两岸夜游灯光秀和炎帝故里千架无人机灯光秀屡屡刷屏，与寻根节形成携手共创、交相辉映的良好氛围。很多外地游客惊喜地表示，现在的随州，常常让人意想不到。而本地市民对变化感受更为直观，他们真切地感受到，现在的随州一天一个样，每天都不一样！

有专家表示，炎帝故里的逆袭，本质是文化自信的觉醒。通过“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，这座独特的文化“小镇”以创新之姿激活了沉睡的文化基因，让全球华人找到了情感共鸣的“精神原乡”。

按照随州市委、市政府规划，目前，随州正加快打造主客共享的城市新场景，不仅要让外地游客感受这座古城的新活力，更要让本地市民在家门口也能欣赏到精彩绝伦的场景演绎，显然，随州正在以环境的整体提升来增强市民的获得感和归属感。而这，或许正是推动炎帝故里景区持续火爆、活力迸发的最强动力和最深层原因。

（长江云新闻记者 周科屹 通讯员 聂峥 刘鑫）