枣阳：打造百亿级“枣阳皇桃”产业 谱写乡村振兴新篇章

5月27日下午，2025年枣阳市皇桃全产业链高质量发展新闻发布会在湖北襄阳举行。发布会介绍，2025年，枣阳全市桃树种植面积达35万亩，年产量55万吨，华中地区稳居第一，桃产业综合年产值预计今年将突破100亿元。

“枣阳皇桃”是枣阳市桃产业的区域公共品牌，也是该市农业的支柱产业。“枣阳皇桃”为什么取自“皇帝”的“皇”呢？枣阳市文化和旅游局党组成员、副局长秦雨介绍说，“枣阳皇桃”的“皇”字源于历史传说，具有深厚的文化底蕴。据《枣阳市志》（1979年—2005年）记载，相传汉光武帝刘秀即位还乡时，乡里贡献鲜桃，刘秀对其喜爱有加，遂命地方年年晋献，“皇桃”美名由此而来。这一传说不仅赋予了枣阳桃品尊贵的历史属性，更将桃产业与汉文化紧密联结，形成了独特的地域文化符号。

融合汉文化与桃文化，枣阳市以桃为媒推动农文旅深度融合。该市打造“千古帝乡・花海枣阳”品牌，为市民构建“场景化沉浸+IP化表达+活态化传播”矩阵，让皇桃从“农产品”深度转变为“文化符号”。在汉城景区，该市还将枣阳皇桃元素与《登基大典》等演艺节目和汉式婚礼活动有机结合。同时，在“荆楚四季村晚”等文旅活动中，枣阳还创新推出“皇桃传汉韵”主题，编排演绎《桃乡战鼓》《桃香邮路》《皇桃之韵》等文艺节目，再现光武帝刘秀与枣阳桃源的史诗传奇，设立“汉风桃韵”汉文化+皇桃主题艺术展，营造沉浸式场景，赋予皇桃历史文化内涵。

为擦亮枣阳皇桃品牌名片，助力乡村旅游品牌推广，枣阳市还连续四年分别以“千古帝乡·花海枣阳”和“桃你欢喜·幸福甜蜜”为主题，举办皇桃采摘季特别活动，年均接待游客超50万人次，带动综合收入突破1.2亿元。

（长江云新闻记者 廖云翔 通讯员 孙修廷 毕学谦 李晓军 李旭辉）