外卖大战重大变局：“淘宝闪购”来了，联合“饿了么”补贴消费者

淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线 50 个城市，后续5月6日推广至全国。

据悉，升级后的“淘宝闪购”，将联合“饿了么”共同加大补贴，全力围绕消费者提供最大福利优惠：免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。此外，”饿了么”供给面向“淘宝闪购”全部开放，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，“淘宝闪购”将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

一位“淘宝闪购”项目人员回应，“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”此外，记者了解到，目前京东对商家的免佣将在5月1日结束，且已逐步开始降低对消费者侧的补贴，此时淘宝闪购入局的时间节点别有一番深意。

至于为什么选此时机？该位人士表示，“这与淘宝多年布局探索即时零售，已经沉淀足够能力有关，淘宝已经推动一大批品类以及品牌投入到即时零售，同时饿了么的社会化仓配、即时履约、超算平台、地图等能力已经走向成熟。这一直也是阿里做业务的风格，抢占最佳时机，集中优势兵力协同全力压上。”

一位行业人士则向记者表示，对阿里而言，它并没有只派出饿了么出战，而是选择同时在淘宝里加大规模补贴，这也意味着，阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。

这种围剿“团战”的策略对阿里意味着更高的投入效益：淘宝能快速使用“饿了么”既有的社会化仓配、骑手运力等本地基础设施；淘宝加入共同补贴，可帮助提高饿了么的经营效率。

“一笔投入，两路都得到‘输血’，同步向对手进行包围夹击。”该名人士表示。

据了解，相比行业内其他玩家，此次“淘宝闪购”优先依托天猫成熟的品牌商家供给。此前，在“小时达”创立初期，就有多头部连锁品牌接入；升级为“淘宝闪购”后，目标是要加速覆盖至 200 个核心连锁品牌。

除了品牌商家支撑的供给，运力也是做好即时零售业务的重要要素。在运力方面，“淘宝闪购”由“饿了么”重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。

可以看出，淘宝增加品牌品类能力，“饿了么”增加即时履约能力，“淘宝闪购”将融合淘宝与饿了么双方的优势资源与能力，为消费者带来更多福利优惠。

“这场即时零售之战只有不断进化的赢家，供给、运力、协同是淘宝闪购这位新玩家的差异化能力优势。”一位业内人士评价道。