守护“蒜鸟”流量不能随便算了 | 热点里的价值观

“五一”假期就要到了，武汉又双叒跻身全国十大热门旅游目的地了！武汉旅游太火了，黄鹤楼、东湖、热干面……都是响当当的招牌。今年，来武汉旅游又多了个超火的“打卡”项目——拥有一只“蒜鸟”！这只头顶“蒜瓣头”、说着武汉方言的毛绒玩偶，可是实打实的超级 “网红”。

“蒜鸟”出圈，成旅游打卡新宠

“听说武汉有种东西叫蒜鸟，请你把它画出来。画出来这样一只头顶绿色大蒜的蒜鸟。”上周，百度创始人李彦宏来到武汉推介百度最新的AI产品，并现场演示生成了一只火爆全网的“神鸟”——“蒜鸟”。是什么鸟让人工智能都使出了“洪荒之力”？

在武汉方言中，“蒜鸟”是“算了”的谐音，这句在武汉人日常生活中高频出现的表达，意思是别计较、放宽心，因此“蒜鸟”也被广大网友称为“武汉和平鸟”。凭借可爱的模样、俏皮的武汉话，“蒜鸟”成功“出圈”，收获了无数粉丝。

在武汉亲橙万象汇的“蒜鸟主题”快闪店，每天一开门，市民和游客就排起长队。据店长介绍，每天限量的200只玩偶，不到20分钟就会被抢购一空，每天包含“蒜鸟”在内的文创产品销售额在5万元到10万元左右。今年春节至今，武汉礼物联名版“蒜鸟”玩偶销量已经超过10万只。此外，“蒜鸟” 还衍生出多种形式，形成了完整的 “文旅+消费”生态链。

“蒜鸟”爆火不是没道理的。湖北大学旅游学院院长余意峰认为，“蒜鸟”很好地把地域文化和创意表达玩出了新花样，不仅能让武汉本地人感到亲切，还能让外地游客感受到武汉文化的独特魅力。再加上玩偶会说话，互动感满满，狠狠拿捏住了当下消费者对趣味和体验感的追求。

爆火背后，“蒜鸟”也有烦恼

人红是非多，“鸟”红也被盯上了。记者发现，现在武汉街头冒出不少盗版“蒜鸟”。在中山大道与卢沟桥路交汇路口，就有小商贩售卖“蒜鸟”，分大中小号，售价13-17元不等。和正版相比，这些“蒜鸟”面部不够饱满，甚至眼睛、嘴巴还有点歪，一些外地游客表示根本看不出来区别。

“第一个蒜鸟刚出来的时候，我就看到江汉路上满街都是那种盗版的娃娃在售卖。看着满街的盗版肆意横行，确实也很心痛。”武汉本土文创设计师溯溯说。

文创产品爆火后被盗版的情况并不少见，北京故宫日历、冬奥会吉祥物冰墩墩、甘肃博物馆铜奔马玩偶都遇到过。湖北省律师协会知识产权专委会副主任石文娟律师建议，可以把技术和认证服务结合起来，在创意萌发阶段就要有意识地对外观设计、品牌logo 等进行全链条保护，现在有的城市推出数字版权保护区块链技术，能实现申请登记、交易、检测一站式服务，非常便捷。

湖北大学旅游学院院长余意峰也表示，想要“蒜鸟”一直火下去，除了持续创新、产业布局，还要细心呵护品牌。比如可以把“蒜鸟”注册为地域公用品牌，加强对版权、商标和设计专利的保护，加大对盗版产品的打击力度。

“蒜鸟”如何飞得更远？

今年五一假期，“蒜鸟”家族要壮大啦！“邪完鸟”“一鹅”“要么羊”“喵么斯”等新成员即将登场。“蒜鸟”线下销售门店也准备放大招，人形玩偶会出街互动，还有棒棒糖、贴纸、背包等周边上线，升级版玩偶和融入武汉方言的发声玩偶也将和大家见面。

如何让“蒜鸟”飞得更远？让文创产品的“流量”长留？湖北大学旅游学院院长余意峰认为，要推动更多“文化资源”向“文化资产”转化，将潜在文化势能转化为源源不断的文旅动能，“加强文化和旅游的融合，进一步打造文化IP，把传统文化的DNA挖掘出来，用轻量化的叙事表达厚重感的内核。”

“一个蒜鸟这样的小IP，背后是文旅经济大产业。”在湖北省社会科学院经济研究所副研究员陈志看来，深挖荆楚文化、培植创新土壤，重视人才建设，将让更多优质本土文创产品转化为实打实的生产力，成为湖北文旅融合发展的新引擎。“湖北的文化资源非常丰富，文化底蕴也很深厚，就相当于我们有一个取之不尽用之不竭的宝贵文化土壤，加上我们良好的产业发展政策、活跃的市场主体、一群愿意投身于这个行业做内容生产的人才，我们在产品和产业的发展上一定大有可为，而且会有非常多的惊喜。”

（长江云新闻记者 王旭 周翔 华磊 徐嘉珉 编审 杨康 柳芳）