湖北赤壁：激活历史IP发展新浪潮 政企携手共绘文旅新篇章

近年来，湖北省赤壁市大力推动文旅产业融合发展，深挖特色文旅资源，招引优质企业赋能文旅产业发展，激活历史IP发展新浪潮，共绘文旅产业新篇章。

赤壁历史悠久，资源丰富，1800年前的三国赤壁之战震古烁今，羊楼洞石板街为万里茶道的源头之一。赤壁市在推进全域旅游目的地建设过程中，充分利用三国赤壁古战场、万里茶道源头古镇两大优质文旅资源，整合国企力量，引入湖北鼎途文旅投资联动打造文旅项目，实现政企“双向奔赴”。

北京中联傲博文化传播有限公司联合创始人潘奇峰表示：“赤壁拥有两个世界级的IP。第一个是赤壁古战场和赤壁大战，第二个是世界茶叶第一古镇羊楼洞。此外，在赤壁两小时交通范围内，有近千万人口。我们相信，凭借我们强大的团队和赤壁的优质资源，我们有信心将赤壁打造成一个旅游目的地。”

“像我们这一代人，谁不知道三国文化？但这个品牌还有待于我们去擦亮，去做大做强。而羊楼洞的千年文化，作为万里茶道的起源地和千年茶叶第一古镇，这个品牌我也非常看好。我们有信心将这两个大IP进一步提升和推广。”鼎途文旅执行董事廖国平表示。

去年11月份，赤壁市就开始对景区进行全面提档升级，按照“一城四基地”功能定位推进，建设三国赤壁文化旅游名城，充分发挥历史文化资源优势，擦亮“三国赤壁文化”金字招牌。

“总投资3.7亿元，持续推动三国赤壁古战场景区提档升级建设工作。重点打造东风宴综合体、金城土城商业街改造升级以及《借东风》大型演艺等项目。目前，各项工程建设进展顺利，预计2025年4月底全面建成运营，景区综合服务能力将得到全面升级。”赤壁市文旅局党组书记董盛坤介绍。

为了丰富三国赤壁古战场景区旅游业态，增加游客体验感，赤壁市引进市场主体，对金城、土城共2.8万平方米商业街区进行全面升级改造，结合三国文化营造入城篇、市井篇、军营篇三个主题区域，打造集购物休闲街区、特色酒店、特色餐厅、沉浸式体验于一体的三国特色消费聚集区。

“我们经过深度调研和挖掘，最终选择了全国首个沉浸式三国好运主题街区作为整个项目的主题。我们通过电影手法对主题进行场景塑造，旨在打造一个极具世界冲击力的、能让年轻人一秒穿越到三国时期的场景。我们希望年轻人能够主动宣传、主动传播，通过这个场景和主题，把人流聚集到这里，形成一个具有差异化特色的主题街区。”潘奇峰说。

三国赤壁古战场景区提档升级硬件设施时，软件服务改进也在同步进行。为此，赤壁市积极引进文旅部对外文化交流专家、杭州亚运会导演罗可歌团队策划设计，通过“文化赋能+科技加持+沉浸体验”的创新演艺模式，专门为赤壁推出一幕兼具历史厚重感与现代表现力的文化盛宴——《赤壁·借东风》。

“《赤壁·借东风》从一开始到整部剧的脉络主线，都是围绕‘借东风’的故事展开。当年的‘借东风’成就了赤壁大战的胜利，而今天的‘借东风’，赤壁古战场的‘借东风’，则是明星巨制，是新时代的东风。我们希望这股东风能够点燃赤壁古战场景区，进而带动整个赤壁市、咸宁市，乃至整个湖北文旅市场。”导演罗可歌介绍。

赤壁市通过出台促进文化和旅游消费及产业发展的政策措施，吸引市场主体参与文旅项目建设，大力激发市场创新活力，提升文旅产品和服务的品质与多样性，为赤壁市文旅产业注入了新动能，推动文旅产业向更深层次、更广范围发展。

“我们希望通过打造全域旅游，最终让赤壁成为湖北乃至全国的旅游标杆，真正成为世界级旅游目的地。”潘奇峰说。

“几年后，我们争取让全世界了解我们的青砖茶，了解我们的三国文化，这就是我们的目标。”廖国平说。

“我们要全力打造世界级旅游景区，锚定世界级文化旅游 IP，重塑宣传品牌，推出‘赤壁借东风，你我皆英雄’旅游城市品牌形象体系。深度挖掘赤壁古战场景区的文化内涵——它是全球唯一以‘赤壁之战’为主题的 5A 级遗址类景区。主动融入全省‘打造世界知名文化旅游目的地’的大局，与鄂州、荆州、襄阳等六个城市合作，成立‘三国六城盟’。加强与长江沿线、三国文化、万里茶道等节点城市的沟通与合作，共同打造‘三国文化游’‘长江沿线游’‘万里茶道游’三条主题游线，推动资源共享、市场共拓、品牌共建。”董盛坤表示。

记者 丁铮铮

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