打造世界知名文化旅游目的地 | 小票根撬动大消费

听完演唱会、看完电影，票根别着急丢掉，在后续消费场景中，或许可以凭借小票根享受折扣、兑换等权益，在湖北，“票根经济”正悄然兴起，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在神农架，难得一见的春日雪景吸引了不少外地游客。游客持高速通行费凭证，加1元就能兑换价值300多元的神农架八大景区联票。以 “门票杠杆” 将过境流量转化为落地消费，自2月26日活动推出以来，神农架已吸引游客超12万人次，带动周边民宿入住率提升近三成。

河南游客 徐峥：非常好的惠民活动，我们一家四口就花了4块钱，也可以自驾游玩，旅游体验非常棒。

神旅集团市场运营分公司经理 陆俊峰：推出这个“1元票”活动以来，整个接待的游客量同比增长接近20%，实现了“淡季不淡”。

在湖北，票根正从“入场券”升级为“全域旅游通行证”。天河机场、三峡机场，针对跨境、跨航司、跨昼夜中转旅客，推出“免费住宿+免门票+免费游”组合礼包；针对“空空” “空铁”中转停留的旅客，推出多条免费旅游线路。让中转时间变成 “微旅游窗口期”，让 “过客” 变成 “游客”。

武汉天河国际机场地服部中转服务室主管 陈月：4条免费的CityWalk路线涵盖黄鹤楼、台北路、黎黄陂路、西北湖等热门景点，同时我们还打算推出景点的碎片化精讲服务。

宜昌三峡旅游度假区开发有限公司副总经理 向俊峰：今年举行的汉宜空铁联运优惠活动中，景区的优惠政策是门票7折，民宿酒店的优惠政策是95折。

票根的延展价值还渗透到了消费全链条。吃上，汉马选手凭参赛证，可半价游东湖樱花园，免费品尝热干面、豆皮等特色美食；住上，看刀郎武汉演唱会、邓紫棋襄阳演唱会，能在当地享受指定酒店的住宿优惠；在“走走停停”上，票根也管用。有酒店为体育赛事观众提供免费接驳车，有餐饮店开着免费专车在演唱会门口接粉丝就餐，前不久，来武汉赏樱的朋友可乘坐岚图“赏樱专驾”。

中南民族大学管理学院教授 余序州：把票跟+打造成一种全域消费的模式，票根经济+文博、票根经济+展会、票根经济+赛事、票根经济+购物，以这种票根留客作为破局的关键，只要人来了，我就不愁没生意，为我们提供沉浸式消费，包括数字消费、数字场景这一块，票根经济+都是大有作为。

专家还认为，“票根经济”的本质是联动经济。各地应引导文化圈、体育圈、展览圈与商圈破圈融合，把碎片化的消费场景串联起来，积极搭建合作平台、构建合作机制，实现互利共赢。让一张张小小的票根，成为一项项新消费的“起点”。

（长江云新闻记者 陈芯蔚 李潇 沈欣 黎波 夷陵区融媒）