社零总额同比劲增7.3%！湖北 “火出圈”的原因是……｜湖北一季度经济观察

春风拂绿江汉岸，荆楚大地涌春潮

赏花踏青、换春装、尝春鲜……

春日经济正绽放黄金窗口

数据显示，今年首季

湖北社零总额强势突破6888.48亿元

7.3%的同比增幅不仅跑赢全国2.7个百分点

更在中部地区一骑绝尘

这场春日消费盛宴中，湖北人的消费都去了哪？

政策礼包叠加 以旧换新激活乘数效应

1月20日零时钟响，湖北率先开启数码产品换新补贴通道，京东快递凌晨便将新机送至武汉游女士家中，创下全国首单纪录。新春伊始，汽车、家电、家装等八大领域补贴政策次第推出，消费热浪袭来，家电卖场门前，排队抢货的板凳长龙成为开年后的独特现象。

（武汉京东MALL智能家居体验区）

周末的京东MALL人声鼎沸，葛先生正比对着空调能效标识：“国补+厂补+店补，五折优惠实在难得。”京东的仓储区传送带昼夜不息，日均发货量激增50%，智能家电销售增幅超100%。店长陈旋介绍，电竞装备、数码产品组成的“新质消费矩阵”，助推线下零售额暴涨80%。

（消费者体验智能家居场景）

真金白银的诚意还点燃了汽车市场的消费热情：新能源车置换最高享1.5万元补贴，市民高先生用六年旧车置换时尚新能源座驾时感慨：“这波政策让环保出行触手可及。”数据显示，全省汽车以旧换新申请超6.5万份，3C数码等品类换新量突破1300万台，撬动消费315亿元。

（东风纳米01驶下智能化产线）

位于武汉的东风纳米体验店试驾预约排至半月后，营销部部长郝鹏揭秘爆款密码：“万元补贴叠加零息贷款，首季销量激增193.6%。”在省商务厅消费处长刘默看来，本土汽车产业链优势正转化为消费动能，新能源车销售增幅43.9%，东风系增速更达70%，彰显“湖北智造”的市场号召力。

餐饮新物种崛起 舌尖经济玩转情绪价值

一季度湖北消费市场春潮涌动，以旧换新政策释放超315亿元市场活力。这场惠民惠企的双向奔赴，不仅让百姓得实惠，更让零售、住宿、餐饮等商贸企业焕发新生机。前三月全省新增商贸市场主体1305家，限额以上零售业销售额与餐饮业营业额同比增幅均超10%。

旺盛的消费力也催生“舌尖上的幸福”——在武商梦时代这座沉浸式美食体验新地标，大树餐厅湖北首店内人头攒动，记者下午三点取号时，系统显示中桌前方仍有20桌等待，火爆程度可见一斑。“开业至今日均客流量稳定在350人次，清明假期峰值突破700人次。”大树餐厅西北区运营负责人于永霞向记者介绍。

（现象级首店餐厅：下午三点的饕餮盛宴）

现代餐饮业正悄然进化出“等待美学”：换上精致汉服、品茗观演、体验美甲沙龙，或在绿意盎然的森系空间漫游，多元体验将候餐时光转化为仪式感的序章。来自西安的徐先生道出年轻消费群体的心声：“在艺术空间般的环境里邂逅别出心裁的创意菜品，才是都市人最治愈的社交打开方式。”

商文旅体多维共振 解锁注意力经济新势能

若要用一个意象描摹三月的武汉，必是樱花似雪倾城，游人如织入画。3月23日发令枪响，4万跑者在樱花雨中开跑，这场被誉为“最浪漫城市派对”的汉马赛事，恰似一束聚光灯，映照出湖北体育消费的蓬勃生机——数据显示，湖北一季度体育消费同比增幅高达113.2%，成为全省升级类消费最耀眼的增长点。

（3月23日，4万汉马跑者在樱花雨下激情开跑）

武汉以汉马为轴、樱花为媒，精心编织“赛、食、赏、购”全景式消费矩阵。单是马拉松便撬动3亿元消费动能，武汉海关数据显示，一季度入境客流增幅达209%。

一声“蒜鸟”，让萌趣的“蒜鸟”玩偶化身流量密码，泼天流量正转化为真金白银——游客们在樱花雨幕下解锁悦己消费的千百种可能，让文化基因与商业创新在满城飞花中完成生态嫁接。

（今年樱花季，火爆全网的武汉“蒜鸟”）

荆楚大地深度探索流量“变现”密码，新春消费季、美食消费月、赏花经济带等1200余场主题活动举行，构筑起现象级传播与新消费场景的转化闭环。6亿云端目光共赴樱花之约，刀郎演唱会引爆的消费热潮使得周边酒店预订量飙涨550%，商文旅体融合的乘数效应在荆楚版图上激荡出绚丽涟漪。

武汉大学经济与管理学院邹薇教授指出，湖北社零消费的亮眼表现，深植于全国统一大市场的战略土壤：“作为九省通衢的中部枢纽，这里正形成商流、物流、人流、资金流的超级链接。‘樱花+汉马’的场景革命极具启示，通过节会赛事串联文化旅游、交通住宿等多元业态，实现了消费能量的聚变反应。”

2025年的湖北消费图谱已展开创新叙事：坚持“季季有主题、月月有亮点、周周有场景”的推进节奏，在零售、餐饮、生活服务三大战场布设18个消费爆点。今年，湖北的消费战略将从一季度的“商旅文创跨界秀”一直拓展到四季度的“暖经济生态圈”，消费引擎将始终保持全速运转。

眼下五一黄金周临近，湖北旅游热度持续攀升——机票预订量同比攀升44%，入境游订单激增64%，武汉跻身全国出行目的地TOP10，假日经济的虹吸效应即将迎来新一轮验证。

站在一季度消费开门红的新起点，荆楚大地还将持续酝酿更深层的动能释放：新能源汽车以旧换新政策持续加码，银发经济与青年消费的双轮驱动渐入佳境，随着气温回暖，露营经济、户外运动等新消费场景破土生长，消费势能即将持续在荆楚大地迸发。

长江云新闻记者：李琨 李慕文

编审：柳芳 向昊