学习武汉，宜昌如何玩“花样”

当时光进入“人间最美四月天”，告别冬天的肃杀，在这“春和景明”的时节里，市民纷纷走出家门拥抱自然，踏春赏花。

宜昌人为何热衷赏花？热衷赏花背后蕴含着怎样的逻辑？省会武汉又带给我们怎样的启示？

白龙岗纪事今日带你宜昌赏花，字里行间感受花的芬芳。

3月26日，宜都市文峰公园内人头攒动。

作为宜昌效果最佳的赏樱点之一，每年三月，文峰公园的樱花大道便成为市民的“春日打卡胜地”。

▲文峰公园。田东明 摄

樱花大道之下，孩子们举着冰糖葫芦追逐嬉戏，年轻情侣在樱花雨中相互依偎，老年旅行团在花树下打卡拍照，每个人都在这里收获欢声笑语。

粉白花瓣如云似雪，伴随着春风拂过，一瀑瀑樱花从眼前飘过，游人穿行其间，尽显一园“粉色浪漫”。

宜都柚子印象工作室的摄影师陈致索性把工作室搬到了樱花树下，帮助来到这里赏花的游客记录下精彩一刻。

▲文峰公园。田东明 摄

“外地慕名而来的游客特别多，留下美照的需求量又特别大，我们把外拍点定在这里，忙的时候，我一天一人要拍十几个人，一张照片收费10元”，陈致告诉白龙岗纪事。而在文峰公园各种旅拍、跟拍、古装租赁随处可见。

而在夷陵区分乡镇南垭村则是另一番景象，万亩油菜花海翻涌如一片金色的海洋。花田中央，一座白色玻璃屋“啡行家”格外醒目。坐拥美景，这家村咖“靠花吃花”，不仅咖啡拉花是菜花形状，蛋糕坯中还融入了现榨菜籽油，就连吸管也裹着干花装饰。

返乡创业青年李军打造了这家咖啡店与民宿联动的“田园综合体”。试营业首日，2小时营业额突破2000元，村民自种的有机蔬菜、土蜂蜜也搭上“咖啡快车”销量翻倍。他说：“游客不只是来看花，更想体验‘花田慢生活’。”

不久前，长阳榔坪第19届木瓜花文化旅游周落下帷幕。这里的十万亩木瓜花如霞似锦，赏花在这里已经形成产业链条，游客不仅能赏花，还能品尝木瓜酒、观看土家民俗表演。

▲榔坪木瓜花。刘传东 摄 

村民宋林波将老宅改造成“木瓜花都”民宿，旺季日均收入超3000元，“以前打工一年挣5万元，现在两个月就能挣到。”如今，全镇60余家民宿、农家乐形成集群，花期接待游客超3万人次，文旅收入突破300万元。木瓜花从“山野点缀”蜕变为“共富引擎”。

▲榔坪木瓜花。刘传东 摄 

如今，不论是峡江路路边的小酒摊，还是洋津畈村的农民自摆的土特产，或是卷桥河、柏临河公园的公园市集，从摄影、村咖再到民宿、农家乐，宜昌“赏花经济”发展得如火如荼。

一边是“赏花经济”的火爆，另一边则是对此不解。

为何千里迢迢跑到村里来就为看个花，还要花钱消费？宜都市枝城镇洋津畈村村民邓永玉对此百思不得其解。

三峡大学经济与管理学院教授、三峡智库专家阚如良认为，游客为樱花写真付费，买的是“青春纪念”；为花田咖啡买单，图的是“逃离都市的松弛感”；为木瓜民宿消费，寻的是“田园牧歌的治愈”。

▲峡江路的饮品小摊。

阚如良告诉白龙岗纪事：“这正是情绪价值经济的核心——通过生理唤起（多巴胺分泌）、认知标记（美景等同治愈）、心理账户（“体验预算”而非“生存支出”）的三重驱动，将自然景观转化为‘情绪价值’消费”。

事实上，现代人因为高强度的工作生活节奏，需要追求的“情绪价值”，包含了解压、松弛、疗愈，也包含热血、真诚、陪伴等，赏花这种活动无疑是能带来前者的效果。

▲秭归县鹰嘴岩。

咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

正如今年两会期间，文化和旅游部部长孙业礼接受采访时所说：“文旅消费过去消费的是实物，现在主要消费的是服务，过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品的文化品质，看重它的审美价值、情绪价值。如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单，我花钱不只是因为我有需要，更主要的是因为我高兴、我热爱。”

峡江大地，青山绿水，人杰地灵。

历史上原产自宜昌的鄂报春装扮了世界各地的花园，在这片盛产鲜花的土地上如何将“赏花经济”做大做强？

省会“老大哥”武汉无疑是我们身边的榜样。武汉通过一系列的城市规划和宣传活动，成功地将樱花打造成为城市名片。

一是形成规模优势。武汉的樱花之美，早已突破单一景区的局限。全城樱花超50万株，遍布大街小巷。据不完全统计，全市公园景区和道路共有赏樱点221处，其中，百株以上的樱花林共有81处。

二是持续加强推广。地铁2号线打造“樱花专列”，东湖樱园的VR直播吸引了4700万人次“云赏花”‌。今年更是以“浪漫武汉、一路生花”为主题，推出文旅、体育、商务、招商等各方面100多项活动，比往年更丰富、玩法更多，欢迎海内外游客的到来。这些措施不仅提升了樱花的观赏价值，还带动了相关产业的发展。

▲“新城快线”樱花号专列。图片来源：湖北日报

三是创新开发产品。如：2021年起，已经连续举办三届的“世界500强对话湖北”开始与樱花结合，形成“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动的全新品牌，还有赏樱天气地图、樱花汽水包、樱花糕饼、樱花套餐和樱花主题灯光秀等，据统计，武汉已连续5年荣登赏樱热度榜首，成为“樱花第一城”。

武汉“樱花第一城”的经验或许值得我们借鉴，但赏花或许不是目的，让游客记住宜昌的山水、爱上宜昌的人文，才是我们的终极目标。

当每一片花瓣都能讲好宜昌故事，当每一次驻足都能引发情感共鸣，宜昌的赏花经济方能真正实现“四季常新，常游常新”。