荆州松滋：文旅融合的“留量”密码——诗意山水奏响振兴乐章

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湖北荆州松滋市洈水镇，地处松滋西南边陲、湘鄂两省交界之处，总面积365平方公里。洈水镇是国家首批运动休闲特色小镇、全国首家五星级汽车自驾运动营地落户地，也是亚洲第一大人工土坝所在地，更是“鸟中大熊猫”中华秋沙鸭的栖息地。洈水旅游风景区是国家森林公园、国家湿地公园、国家水利风景区。

草木勃发，碧波荡漾，春日里的松滋市洈水镇正是浪漫又充满魅力的时节——洈水汽车露营基地里热闹非凡，旅游小镇活力涌动，一场以“文旅融合”为引领的发展浪潮正澎湃而起。

作为松滋文旅产业的重要阵地，洈水镇2024年集中精力、集聚资源、集成政策，锚定“打造旅游主战场，争当镇域排头兵”目标，交出了一份亮眼成绩单，全年旅游经济收入实现3亿元以上，游客接待量近百万人次。

数字背后，是这片山水之地以农旅融合为特色，以招商引资为抓手，在乡村振兴的大道上阔步前行的生动实践。

露营经济激活文旅新动能

“洈水露营地真好玩！我看到了小花小草，听到了风吹树叶的响声，玩了很高大的滑滑梯。”小游客姚睿宸高兴地说。

一排排整齐的房车列队欢迎游客的到来，木屋区里满是小朋友们欢快的歌声，射箭场里研学的孩子们正全神贯注投入训练。在万物复苏的美好季节里，全国首家五星级汽车露营基地——洈水汽车露营基地正以朝气蓬勃的姿态，向全国各地的朋友发出邀请，邀请大家参加4月18日至20日的第七届中国汽车（房车）露营大会暨2025年湖北省汽车运动产业大会。

为迎接此次盛会，洈水汽车露营基地的研学帐篷已退场，这里将有近百辆新型房车进行展陈。“我们邀请了知名露营品牌服务商，通过露营、围炉煮茶等沉浸式场景化营造氛围，同时，配备了露营啤酒节等嘉年华活动。”湖北洈水旅游发展有限公司副总经理聂赵阳介绍，此次活动不仅增加了汽车运动产业板块，还增加了汽车集结赛、亲子趣味赛等体验性活动。

中国汽车（房车）露营大会是一项国家级高水准、高规格的汽车露营产业盛会，2016年洈水镇曾成功举办第三届中国汽车（房车）露营大会，这一次，洈水汽车露营基地将为广大游客带来更丰富、更舒适的体验，涵盖房车、帐篷、木屋、树屋等露营活动，以及空中华容道、攻防箭、真人CS等体验性项目，预计单日可接待游客量逾6000人。

近年来，洈水镇积极发展旅游产业，新建汽车露营基地、洈水运动休闲小镇，不断完善配套设施，已形成“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+文化”的综合体发展态势。2024年，洈水汽车露营基地接待游客数量超过28万人次。

农旅融合绘就乡村振兴图景

“现在洈水旅游发展起来了，我们在家门口开了农庄和民宿，生意越来越好，游客越来越多，每年收入达到500余万元。”作为松滋市樟木溪民宿管理有限公司合伙人之一，李玲于2019年通过洈水镇政府招商引资返乡，回到樟木溪村发展农庄和民宿。随着村里基础设施不断完善，以及洈水镇旅游业火热，李玲越来越看好家乡发展。在返乡人员的带动下，樟木溪村从传统农业转型为农旅融合村，目前已建成智慧农旅园、砂罐茶观光茶厂、农产品加工中心、游客接待中心等配套产业。紧邻樟木溪村的北闸村，也打造了北闸休闲农业垂钓园，可供游客垂钓、采摘、露营等。

为留住游客，洈水镇还联合22家农家乐，推出洈水“平价美食一桌菜”，通过菜品和价格明码标价，让游客吃得舒心、吃得放心。同时，开启“旅游后备箱工程”，让更多人不仅能品尝洈水鱼、洈水鱼糕、洈水牛肉等地方特色美食，还能带“礼”回家。

洈水镇聚焦“建设旅游主战场，冲刺国家度假区”发展目标，加强旅游配套，建设完成“一河两岸”景区提升、明珠塔盘活、小镇电影院等13个项目；2024年举办洈水电音节、中秋奇妙夜等19场活动，承办省钓鱼锦标赛、2025湖北老年春节联欢晚会选拔赛、“中国哈雷骑士相约松滋春日行”等多场赛事，全年实现旅游经济收入3亿元以上，游客接待量近百万人次。

招商引资跑出“加速度”

“家乡的山、家乡的水，永远是我心中最美的风景，能回到这片土地、建设这片土地，我倍感骄傲。人归乡、梦启航，我愿在这片生我养我的土地上，书写崭新的篇章。”2020年，在外打拼多年的郑安平怀着“将最好的牛肉送到消费者餐桌”的初心，毅然返乡创业，从新西兰引进纯种安格斯牛，在洈水镇创建湖北盛牛农业发展有限公司，采取“公司+合作社+农户”模式，实现年经济效益3亿元。

“引老乡、回故乡、建家乡”，依托优异的奖补政策和条件，洈水镇积极招引人才和项目，为镇域经济发展注入动能。2024年，洈水镇抓增量优结构，完成规模以上工业企业总产值5.33亿元，新增固定资产投资项目34个，完成总投资12.98亿元；全年共完成项目签约52个，签约总金额92.943亿元。

2025年，洈水镇将始终强化支点意识、凝聚“三命”共识，扛牢文旅名镇的使命和担当，聚焦工业升级、文旅融合、乡村振兴等重点领域，坚持抢抓招商、快抓项目、大抓产业，做到全员上阵、全力冲锋、全域突破，推动镇域经济量质齐升，为松滋冲刺百强县、荆州建功“支点建设”贡献更多洈水力量。

概说未来

松滋市洈水镇党委书记谢秋实：

“工业思维”重塑文旅格局 “12345”工程冲刺百强赛道

洈水镇聚焦省委建成支点工作部署和市委整体提升“七力”、建功“支点建设”工作要求，积极融入全市发展大局，坚持生态优先、项目为王，以发展工业的思维来发展旅游，紧盯创建国家级旅游度假区总体目标，对外开展旅游招商，壮大文旅产业。对内盘活闲置资源，丰富旅游业态，力争全年完成创建1个3A级景区、打造2个星级住宿业态、争办3场省级以上赛事、完成4亿元以上文旅固投、招引5个5000万元以上文旅投资项目的“12345”年度目标。以干字当头、敢打敢拼的工作状态，为松滋冲刺百强县、荆州建设江汉平原高质量发展示范区作出贡献。

记者手记

破壁融合绘新景 双轮驱动树标杆

行走在洈水镇，山水之间涌动着蓬勃发展的热浪。从露营基地的车水马龙，到北闸村的多彩垂钓园；从智慧农旅园的科技之光，到盛牛牧业的牛群奔腾……这座边陲小镇正以“旅游+”思维打破传统边界。更令人振奋的是，当地既做足“山水文章”打造景区集群，又以工业思维培育市场主体，形成文旅产业与实体经济双轮驱动的生动局面。洈水镇正用“干字当头”的实践，书写着新时代县域经济高质量发展的鲜活样本。

记者：廖梦、吴斌、徐雪晴

编辑：朱佳敏

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