花期赚“流量” 花谢赚产值 湖北这抹“金黄”很亮眼

3月23日，2025年湖北油菜花节在荆门沙洋县开幕，全省1900万亩金黄色的油菜花在荆楚大地竞相绽放。这一抹金黄已经成为农民发家致富的“金钥匙”。

本届湖北省油菜花节以“乡村振兴、花开荆楚”主题，游客们在沙洋80万亩油菜花海中徜徉，感受万物生长的最美时节。现场还发布了2025湖北最美油菜花海和湖北菜籽油特色品牌评选结果，从长江边的黄冈武穴到汉江畔的荆门沙洋，从恩施高山到鄂州湖区，从江汉平原到鄂南山区，覆盖湖北油菜重点产业带，只为打造出全省油菜种植+加工+文旅一体化发展模式。

游客王同学对长江云新闻记者说：“今天天气很好，节目很好看，花开特别很好，风景也很优美，吃的很多特产，还帮奶奶拍了几张照作为纪念。”

“这已经是我第三次到沙洋来了，感觉每一年都有特色。”游客周女士说。

如何用花期“赚流量”，被誉为“中国菜籽油之乡”的沙洋做到了极致。2022年至2024年，沙洋县年均接待游客400余万人次，旅游综合收入超25亿元。随着2024年底荆荆高铁的开通，沙洋县已经构建起“高铁+高速”为主干、以“国道+省道+县道+乡道+景区道路”为枝叶的“快旅慢游”交通网络，由此，全省赏油菜花路线全部打通。

“沙洋县将借油菜花节让沙洋的文旅更加红火，文旅融合、沉浸体验，将把荆楚文化更紧密地植入油菜花节，把简单的赏花赏景变成有内涵的文化之旅，打造看得见摸得着的沙洋特色。”荆门沙洋县文化和旅游局党组成员、副局长刘亚民向长江云新闻记者介绍。

湖北省粮食行业协会副会长兼秘书长陈三才说：“我们还发布了全省12个赏花旅游路线，覆盖了全省所有菜籽油主产地，就是要从品牌到基地再到文化，来传播我们的湖北菜籽油特色产业。湖北的油菜产业在国内应该是说是走在前列，要促进我们的种植，包括文旅一二三产融合，提质增效。”

据统计，湖北油菜种植面积、产量分别约占全国的1/7、1/6，是全国数一数二的油菜大省，是长江流域核心的油菜种植区域。如何让“一粒籽”更好的撬动“一条链”。今年，沙洋将建设全国首个“菜籽-菜籽油-菜籽粕”交易集散中心，真正实现“买全国、卖全国”；黄冈武穴正式发布油菜产业建设白皮书，为双低油菜产业高质量发展提供了新思路。

黄冈武穴市农业农村局高级农艺师翟中兵说：“白皮书的发布将统一油菜花品种与工艺，建立数字化溯源体系，强化全流程监管，推动种植规模化、加工集群化、文旅融合化，整合加工企业，创建‘武穴双低油’地理标志，设计文旅IP，提升品牌溢价。”

荆门沙洋县农业技术推广中心主任刘婷说：“依托优质油菜资源优势，加快推进国家现代农业产业园，国家江汉平原油菜产业集群等项目建设，推动油菜种植+加工+科技+营销一体化发展，建设油菜产业集散中心，做大做强一壶油工程，促进产业增值、企业增效、农民增收。”

品牌是产业竞争力的灵魂。2024年，“湖北菜籽油”首评价值达到90.7亿元，在全国的公用品牌中处于第一方阵，还获得全国最佳影响力供应品牌领导品牌；“荆门高油酸菜籽油”区域公用品牌，经湖北省品牌促进会认定品牌价值达127.55亿元。

湖北农谷油脂有限公司董事长龙雨竹对记者说：“未来我们会把旅游基地产品这种结合的模式推广出去，通过花经济，促进品牌的转型升级，同时提升品牌的影响力。”

湖北省油菜办公室农艺师程泰介绍：“油菜花是我们省内开春第一花，花海经济在全省得到遍地开花的效果，最终目的就是让种植农户多增收，稳定油菜种植面积，稳扩并进，通过这种方式充分展现菜籽油产品，挖掘品种的潜力优势，让油菜单产水平得到稳固的提升。”

（长江云新闻记者 刘飞 毕然 李成汉 周航川 通讯员 朱秀晖）