体育的荆州：吸睛、吸金

在许多人的印象里，荆州是因史闻名的城市，是荆楚文化的根脉所在，是楚国故都、三国名城。在第四届湖北（荆州）体育产业大会上，政府部门、体育企业、专家学者、行业协会的200余位代表莅临荆州，访企业、进车间，进景区、探赛场。荆州再次“刷新”形象——这里兼具历史底蕴与现代活力，这里文化与生态相衬，旅游与体育共兴，这里将成为越来越多体育爱好者向往的运动天堂。

荆州先后为国家培养和输送了400余名优秀体育人才，诞生了一批奥运冠军、世界冠军、亚洲冠军和全国冠军，不断为国争光，为省添彩。2024年，荆州人均体育场地面积3.29平方米，高于全省、全国平均水平，实现全市村（社区）健身设施全覆盖，形成15分钟健身圈。现有体育经营主体1849家，增长率达到9.9%。预计今年荆州市体育产业总产出接近120亿元，人均体育消费超过2330元，体育消费总规模超过120亿元。

固定器、滑雪靴、滑雪板……位于公安县的湖北翔驰运动用品股份有限公司的展厅里，冰雪项目用品琳琅满目，这些远销美国、日本、韩国等地的产品，让参会代表们为之欣喜；在速力复合材料（湖北）有限公司，仅12公斤重的海洋艇、2公斤重的冲浪板，亮相巴黎奥运会的风帆水翼器材……更是让参会代表们频频点赞，纷纷拿出手机拍摄留影；在荆州国际卡丁车赛车场，风驰电掣的体验让大家流连忘返。

荆州体育产业一路走来成绩斐然。2024年，40多项高规格赛事相继落地，仅中国·荆州全国历史文化名城羽毛球邀请赛，品牌价值就超12亿。“速力复材”闪耀巴黎奥运会，翔驰运动在滑雪装备制造领域独占鳌头，石首华中体育产业园形成了完备的产业链。第四届湖北（荆州）体育产业大会， 让荆州体育产业被推广、被认识、被了解。

体育产业 荆州发展的新名片

高位谋划，搭建“四梁八柱”。荆州市始终将体育产业作为推动经济转型升级的重要抓手，制定了《荆州市体育产业规划》，出台了《加快新时代体育强市建设方案》《荆州市重大体育比赛奖励办法》《荆州市促进体育消费和赛事经济试点工作方案》等文件，明确“一核两带三区”产业布局，为体育产业高质量发展提供了制度保障。

政策赋能，激活“一池春水”。荆州持续优化营商环境，通过优化审批服务、“十问十帮”助企、体育赛事奖补、存量用地盘活、招引体育人才、金融扶持惠企等政策。吸引绿城体育、泰克体育等企业扎根荆州。荆州文体中心场馆常年赠送消费券，形成了群众受益、企业增收和提振消费的联动效应。

跨界融合，释放“乘数效应”。探索体育加文旅、制造、教育等模式，打造体育装备制造、赛事运营、运动休闲三大优势产业集群。“松滋洈水国家体育精品旅游线路”、“荆州航空飞行营地”、“洪湖水上运动休闲圈”、“纪南文旅区户外运动基地”等体旅融合户外产品，成为荆州市塑造高品质文体旅商融合发展的新名片。

赛事经济 城市流量的新引擎

顶级赛事“创品牌”，提升城市能级。以“跟着赛事游荆州”为主题，推出一赛一景，“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日停留；单人竞赛，多人消费”的体育旅游新模式，通过举办中国·荆州2024全国历史文化名城羽毛球邀请赛、中国龙舟邀请赛、荆州马拉松等多项国家级、省级精品赛事，将荆州推广到世界17个国家以及国内34个省、市、自治区。

本土赛事“显特色”，激活全民热情。依托“社区、景区、商圈”，“15分钟健身圈”，构建“月月有赛事、四季有活动”的体育生态圈，丰富市民体育文化生活，带动体育培训、健身服务等行业蓬勃发展。截至目前，全市常年参加健身的人数比例达到45.57%。

依托赛事“促消费”，延伸产业链条。坚持“以赛为媒、以赛促产”。开发“马拉松文创礼盒”等赛事衍生产品；龙舟赛期间，举办端午美食集会，开展“荆街不夜城”主题活动，点亮赛事夜经济；借羽毛球比赛，举办荆楚非遗文创展，将体育与文化、旅游交融。2024年到荆州参赛、观赛人数超100万人次，办赛期间，荆州博物馆、车马阵、方特、沙市码头文创园等重点景区，游客量同比增长超40%，带动全市旅游、餐饮、住宿消费超20亿元。

企业培育 激活市场的新动能

推动“走出去”，搭建交流大平台。组织绿城体育、速力复材、公安翔驰、洈水景区等本土企业和项目参加“两个博览会”和湖北体育招商引资推介会，持续向国内外递出荆州“城市名片”。荆州体育企业集体“出海”，翔驰运动滑雪装备畅销欧美；速力复材成为巴黎奥运风帆水翼赛事唯一指定生产商；泰克体育的滑板头盔亮相巴黎奥运赛场；绿城体育成为英超豪门人造草坪系统独家官方供应商。

创新“引进来”，培育新质生产力。荆州正通过新材料、新技术、新工艺、新模式打造体育装备智造名牌之城。速力复材引入机器人研磨和3D打印检测技术，成为水上运动产品头部企业。翔驰运动实现滑雪板、固定器、滑雪鞋三大产品自主研发，拥有34项专利。放眼全国，三大主件能够自己设计生产的企业仅此一家。

用好“大数据”，绘就产业全景图。开展荆州市体育产业核算、居民体育消费调查和体育产业名录库核查工作，据此优化体育消费环境，提升居民体育消费层次。打造体育产业全链条，开展点对点招商，在石首华中体育产业园，以绿城体育为龙头，保马体育、晟弘新材料等多家体育制造企业抱团发展，逛一圈下来，就能购齐一座体育场所需的全部器材和运动装备。

如何让体、旅、文、商融合，助力体育产业高质量发展？体旅融合场景下，如何打造户外运动目的地？怎样利用赛事经济引燃城市消费活力？2025年，荆州将以建成“体育强市”为目标，以建设一批高质量户外运动目的地为抓手，深入实施“五大工程”，“五企行动”，实现产业融合再突破、企业能级再突破、服务民生再突破，为建功“支点建设”贡献荆州体育力量！

（记者：伍丹/编辑：陶威/一审：唐杰/二审：王桃芳/三审：江敏）