全国政协委员丁亚琳：赛事能引流，但接住流量才是王道！

搞活经济，最接地气的还是——刺激大家买买买！那体育赛事能否刺激消费呢？

全国政协委员丁亚琳在实地调研中发现了一个大秘密：体育撬动消费力，核心玩法就藏在"赛事经济"里！

随着“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的持续推进，体育消费潜力正在逐步释放。游景区邂逅街舞battle，逛商场遇球星互动，跑完马拉松直接组队血拼……老百姓HAPPY了，商家笑了，城市更热闹了，三赢局面这不就来了嘛！

办赛成本少一点 优质比赛多一些

“去年青山马拉松，一共两天的时间，我们把1万名跑友带到了武商城市奥莱商圈。奥莱给我们的数据反馈是，客流量同比上涨44%，销售额同比上涨了73%。”距离全国两会开幕不到一周，丁亚琳又抓紧走访了一家体育赛事运营公司，听到这家公司谈起去年体育赛事进商圈的效果，她非常高兴地记下了数据。但同时，她也收到了办赛成本高的反馈，“都想办大型赛事，但是大型赛事就意味着人流过大，有安全风险，需要报批。比如说我们在光谷一个商圈办一场电竞活动，每天至少300个安保起步，这个费用其实过于高了。”

像艾斯文体这样的赛事运营公司，既自主办赛，也在官方办赛中竞标。对他们来说，只有做出高品质赛事，才能收到报名费、冠名费、赞助费，这些资金能推动赛事运营的良性循环。安保等办赛成本的抬升，不仅会给这类市场主体造成短期资金压力，也会影响长期的赛事IP孵化，进而减少优质体育赛事的供给。

丁亚琳认为，首先要想办法把办赛成本降下来，“对拉动效应比较好的赛事，能不能给一些场地设施免费使用的政策，甚至一些财税政策，或者通过提供公益的安保和医疗服务，来降低他办赛的成本，鼓励更多的比赛落地。”

用赛事引入流量 用“赛事+”接住流量

赛事是体育消费的核心，以赛事为起点，体育消费不仅可以延展到场馆租赁、运动项目体验培训、运动装备销售等环节，还可以带动景区、街区、商圈的场景消费。丁亚琳认为，既要因地制宜地为场景匹配合适的比赛，引入流量；又要完善设施配套和产业配套，接住流量。“以体育赛事为牵引，来促进人流、物流和资源的聚集，延长构建一个使赛事经济更好发挥作用的产业生态。以赛事为纽带、为平台、为载体，来促进体育、文化、旅游的深度融合。”

赛事供给上，丁亚琳认为要进行赛事体系的建构和分类指导。“大型赛事和高水平赛事受场地设施限制基本都在大中型城市举行，在三四线城市和乡村资源相对匮乏，我们可以通过纵向赛事体系的建立，实现赛事供给的均衡。比如，通过分站比赛、分级遴选，把比赛下沉到县城、乡镇，让赛事供给从点变成面。”

“赛事+”产业链完善上，丁亚琳认为需要更大力度培育市场主体，依托他们的力量来完善运动装备制造、运动体验培训、比赛衍生品开发等“赛事+制造”“赛事+培训”“赛事+文旅”产业链条。“湖北很多地方的马拉松比赛，会为参赛跑友提供免费游览景区的政策，我们未来甚至可以把交通、住宿、餐饮、购物优惠做成产品包，来发挥赛事经济的带动作用。”

长江云新闻记者 王珣 程德明

编审 刘征 吴宝洪