从方言梗到文创爆款 这只“蒜鸟”凭啥拿捏年轻人

最近，春季的武汉，繁花满城，赏花游持续火爆，带动武汉各大景点、商圈、机场等地的文创小店流量增长，不少游客带着冰箱贴、书签等精品文创满载而归，其中，抢手的还是那只头上长着绿色大蒜的小黄鸟——“蒜鸟”，模样又萌又接地气，捏一捏就能讲出流利的武汉话，在武汉礼物文创门店卖爆了！一天就能卖出上千个！

“武汉和平鸟”化解家庭危机

记者发现，最近售卖“蒜鸟”的线上平台经常出现“售罄”状态，记者走进武汉礼物文旅产业有限公司看到，展厅里现货也都“火”到所剩无几。“蒜鸟”“一鹅”“搞么狮”等9款文创毛绒文创被摆放在C位，它们都以小动物的形象出现，轻轻一捏就会发出地道的武汉方言。

“蒜鸟”是武汉方言“算了”的谐音，在日常生活中主要用于缓解紧张气氛，一出现就让双方各退一步，希望能够取得和解，因此，又被网友称为“武汉和平鸟”。

武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智告诉记者，“蒜鸟”的创意，正是来源于设计师李先生与家人的生活日常，“有次他惹老婆生气了，就做了个小玩具，把孩子的声音用武汉话的形式录到装置里，哄老婆开心，后来发到抖音去，很多网友求购，我们就开始批量生产”。

“武汉话”文创为何现在才火

武汉方言承载着荆楚历史沉淀和文化特色，是一种语言，更是一种文化符号，反映了武汉人的生活方式、价值观念和审美情趣。早在几年前，市场上就出现了不少卡片、贴纸类型的“武汉话”文创，但都反响平平，为什么“蒜鸟”能成为现象级产品呢？

在杨博智看来，“蒜鸟”类文创站上了毛绒类文创的风口，从去年开始，毛绒类文创的销售量在所有文创产品中占比，从不到10%激增到了50%，更重要的是，“蒜鸟”类文创切入了具体的生活化场景，满足消费者的情感诉求。“毛绒玩具本身就有陪伴的属性，‘蒜鸟’能够快速把你拉回到当时的情境，解决生活中的问题，给人带来情绪共鸣。”杨博智说。

眼下，从冰箱贴到印章再到毛绒玩具，爆火的文创不仅要与地域文化相契合，还都在往情绪价值方向发力。例如，武汉推出毛绒文创“面窝”，让游客以“过家家”的方式体验一把面窝的制作过程，苏州博物馆创新“大闸蟹”毛绒文创，同样因结账时有捆扎“大闸蟹”互动，不断吸引年轻人购买打卡。

武汉市旅游协会专家委员会副主任王志强表示，现在的文创都在走“小而美”“小而精”的路线，将城市记忆、文化符号浓缩于方寸之间，变化的逻辑就是不断满足消费者的个性化需求。“以前的文创都是扁平的，比如说冰箱贴，现在非常立体，有的可以发光，‘蒜鸟’还能说话，很有体验感，互动性是非常强的”。

打造爆款文创 武汉有什么

文创产品是文化创意产业高附加值的部分，也是文化IP运营重要组成。武汉拥有黄鹤楼、东湖、昙华林等独特文化资源，能为文创产业提供丰富素材和创作灵感，武汉旅游协会旅游商品分会汇集了100多家文创核心企业，涵盖产品设计、研发、生产、销售等多个环节，产业集聚效应明显。

今年，武汉政府工作报告提出，“壮大文旅支柱产业，丰富文旅业态，推进‘旅游+’‘+旅游’，打造10个商文旅融合型示范场景。建成运营武汉数字创意产业园，新增规模以上文旅企业100家。”这些，无疑为打造文创爆品提供优渥的政策土壤。

“进入樱花季，我们还计划与本土企业仟吉合作，打造‘蒜鸟’版City walk赏樱活动。”杨博智表示，目前行业内已形成了良好的共享交流机制，能够帮助想法快速落地。“我们能够跟本地的一些设计团队和公司建立合作，同时还有一些线下分销的门店加入进来，通过集聚效应能够将产品与市场对接，快速、精准供给市场”。

武汉市旅游协会专家委员会副主任王志强认为，未来的武汉文创需要抓住武汉大江大湖的文化牌，利用好人才和产业优势，通过“文旅+” 跨界融合催生新业态，将文化、旅游、科技、潮玩结合，让文创产品成为传播地域文化的“流动名片”。

（长江云新闻“深一度”记者 罗金玉 李琨）