年味浓 人气旺 热力足——荆州市新春文旅市场观察

江汉风报道：贺岁巡游、新春灯会、民俗展演、非遗体验……今年春节假期，荆州市各地各景区不断发掘“流量密码”，丰富文旅供给，推出主题多样、各具特色的活动，让市民游客出游、消费热情高涨，荆州文旅市场迎来“开门红”。

非遗民俗“火”起来

2月9日，荆州区三国公园内热闹非凡，“传承荆楚文化 聚力支点建设——文博西城闹元宵”活动拉开帷幕。楚漆、楚简、楚绣、漆扇、拓印、剪纸、糖画、皮影戏等非遗体验项目纷纷亮相，精巧的工艺与传承人精湛的技艺，吸引不少市民驻足围观、亲手制作，让非遗集市成为当天活动的“流量担当”。

乙巳蛇年春节，是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。各地各景区非遗民俗活动纷纷亮相，为春节假期增添了浓厚的文化气息。

“鲇鱼”在荷叶间腾跃，“虾”在水中嬉戏，一支生动活泼的“水族军团”，通过舞蹈和杂技展现出江南水乡的美丽与活力。腊月二十七，荆州古城宾阳楼下，国家级非遗项目“五虾闹鲇”热闹上演，与此同时，百名汉服爱好者随荆州13名文旅局长“CP团”贺岁巡游，让荆州古城人流如织，火爆“出圈”。古城喜庆场面惊艳亮相央视综合频道《新闻联播》、央视新闻频道《24小时》。

春节期间，荆州各地各景区纷纷推出“非遗”民俗唱主角。庙会、灯会、打铁花、鱼灯巡游……已然成为荆州市春节期间最吸睛的亮点。

在荆街，火壶、火裙舞等非遗展演轮番上场，表演者身着火红裙子，伴随着欢快激昂的旋律，在火光中翩翩起舞，快速旋转，裙角飞舞，煞是好看，让游客沉浸式感受节日习俗和传统文化的魅力。

在荆州方特，“火龙”起舞，人声鼎沸。“火龙”所到之处，龙喷烟火，鱼吐飞星，火花四溅。“烧火龙”的绚丽与震撼让人拍手称奇，游客纷纷拿出手机定格喜庆画面。

在沙市码头文创园，巨龙腾跃、彩狮欢腾，表演队伍在锣鼓声中走入人群，大家纷纷拍照，或伸手轻抚狮身沾喜气。传统民俗的魅力让沙市码头文创园“景”上添花。

春节是阖家团圆的重要节日，近年来，越来越多的家庭选择春节出游。

荆州博物馆里，游客赏文物、听讲座、制作拓印，乐在其中。荆州博物馆工作人员介绍，春节期间迎来不少外地游客，大多以家庭为单位，大家很愿意来博物馆过个文化年。今年春节，博物馆推出“巳事如意——荆州博物馆藏蛇文物特展”，年代跨度从东周到明清，展览从图腾崇拜中的蛇、北方神灵玄武、十二生肖中的蛇等视角，精选30多件“蛇”主题馆藏文物，阐释蛇年蛇生肖及古代蛇文化，共吸引10万余人次慕名前来打卡。

东北雪村、真冰场、“倚梅园”，拜财神、敲木鱼、纳福拓印，春节假期，荆州方特园区打造各类网红场景，汇聚各地特色民俗，向各地游客展示荆州的热情。“巨龙吐金”“鱼跃龙门”等祥瑞图景为主的无人机光影秀，更让游客在光影交错中大饱眼福。荆州方特系列年味“套餐”，成为阖家出游首选地，假期里，家庭客群占园区总游客量的八成。

灯会是新春佳节必不可少的元素，也是亲子夜游“打卡”的宝藏地。荆街首届非遗彩灯艺术节，27组独一无二的蛇年花灯不仅点亮古城夜空，也拉动一波消费热潮，让该景区收入同比增长41.82%。荆州园博园第五届新春灯会，“山海神话”“欢聚西游”“昆虫世界”等主题花灯以及大马戏表演，更是“圈粉”不少小观众。

文创产品“潮”起来

早发白帝城书签、桃园三结义冰箱贴、虎座凤鸟悬鼓旋转钥匙扣……今年春节，湖北荆旅文创产品开发有限公司上新一批文创产品，将传统文化、非遗特色、生肖元素等巧妙结合，深受市民游客喜爱。

2月3日上午，荆州古城宾阳楼人潮涌动，位于售票处旁的文创商店，已迎来数拨游客。在荆州朋友的陪同下，来自云南的游客刘芳一家，早早来到宾阳楼瓮城内，为的是抢个观看《关羽巡城》表演的好位置。“荆州古城历史底蕴深厚，三国文化流传至今，此次出游收获满满。”刘芳说，他们买了不少文创产品，都很有文化特色，自己对三国元素的文创产品特别感兴趣，准备带一些回去送给朋友、同事。

湖北荆旅文创产品开发有限公司工作人员介绍，刚上新的这批文创产品收到了较好的市场反馈，特别是冰箱贴系列产品，假期售出2000多单。

无独有偶。在荆州博物馆文创商品店里，上新了一批“有凤来仪”系列饰品，以玉覆面、凤鸟莲花豆等文物元素开发的戒指、项链、手串、胸针等受到不少女性游客欢迎。

宜昌游客李一凡与闺蜜钟爱博物馆之旅与文创收藏，她们深信，每一件文创产品背后都蕴藏着深厚的历史文化故事。一进商店，她俩就被一枚玉覆面戒指吸引，流畅柔美的线条造型，让她们被荆楚文化的魅力深深打动，最终选购了“有凤来仪”系列多款饰品，以及虎座鸟架鼓和耳杯造型的冰箱贴。

荆博弘楚文化有限公司负责人李梅介绍，春节期间，荆州博物馆文创产品销售额逾30万元。目前，他们正在开发丝巾、雨伞、保温杯等系列文创产品，希望通过现代化阐释传统文化，让文物“活跃”在年轻群体中，不断传播荆楚文化。

春节文旅“开门红”，“年味游”活力十足，凸显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。2025年，我市将陆续举办第二届楚文化节、荆州马拉松、中国·荆州2025全国历史文化名城羽毛球邀请赛、2025中国龙舟公开赛（湖北·荆州）等系列重大活动和赛事，势必持续推动荆州文旅繁荣发展。