黄冈黄梅：聚人气、引流量、促消费，文旅市场实现“开门红”

“很热闹、很喜庆，黄梅新春的年味非常足！”春节期间，黄冈市黄梅县东禅公园锣鼓喧天、人声鼎沸，一场主题为“多彩黄梅幸福年·迎春祈福舞龙狮”的民俗展演活动在这里举行。

活动中，舞龙狮、采莲船、黄梅戏、秧歌、鼓乐、乡俗迎春等传统民俗节目轮番上演，赢得现场观众阵阵喝彩。

黄梅文化广场上也是游人如织、热闹非凡。2025年东坡庙会·多彩黄梅过大年黄梅分会场活动精彩继续。恣意飘香的庙会美食、妙趣横生的游乐设施以及形式多样的民俗表演，令广大市民开怀不已。

场上好戏连台，场下借台唱戏。黄梅县商务局还组织了全县各地的农副产品企业开展特色农产品展销，宣传推荐鱼面、豆粑、苕粿、刘佐花生等黄梅特产。

“上午摆的鱼面卖完了，这是刚刚补足的货。”黄梅源湖情食品有限公司负责人宛亚文高兴地说，作为一家主营农副特产加工销售的企业，从腊月24庙会启动以来，他们就来参加展销，公司主打产品，也是黄梅地标优品之一的鱼面很受大家的欢迎。

“通过现场让利促销，庙会截至目前，共吸引市民游客6万余人次，现场展销产品80多个品种，累计销售额近200余万元。”据现场相关负责人说。

位于杉木乡的鄂东动物王国，“金蛇迎春嘉年华”活动拉满了景区的新春氛围感。由于是蛇年春节，动物王国特意引进了不同种类的蛇入驻两栖爬行动物馆，让场馆人气爆棚。在东山问梅村景区里，一天40多场节目又将节日氛围拉满，特别是精彩纷呈的黄梅戏表演，引得观众叫好不绝。

据湖北文旅问梅文化有限公司副总经理马洁介绍，春节假期，特色文化活动让景区人气爆棚，景区接待游客量较去年同期增长20％。充沛的客流也有力拉动了消费。景区里，台历、灯笼等各类文创产品受到游客追捧，小吃餐饮门店排起长龙，民宿客栈更是一房难求。

过大年，看大戏，是黄梅的老传统。春节期间，湖北省黄梅戏艺术剧院组织专业黄梅戏演员献上《女驸马》《天仙配》《春江月》等黄梅戏经典剧目演出，用喜庆热闹的表演，烘托出浓浓年味，同时也让观众感受戏乡黄梅的独特韵味。

“非遗年更要唱好非遗文化大戏。”湖北省黄梅戏艺术剧院院长余文新说，黄梅戏惠民演出月已经连续举办多年，就是为了在春节期间，向市民送上丰盛的文化大餐。

据不完全统计，截至2月10日，已演出11场，现场观看达到2万余人次，同时，相关演出还通过线上平台同步直播，累计观看人次超百万。

黄梅县将繁荣文化和旅游消费放在突出位置，利用春节假期的有利契机，深入开展东坡庙会·多彩黄梅过大年系列文化活动，弘扬黄梅戏等非遗传统文化，丰富旅游消费产品供给，以文塑旅、以旅彰文，实现了以活动聚人气、引流量、促消费。

“春节期间，我县围绕‘东坡庙会·多彩黄梅过大年’主题，组织开展系列特色活动80余场次，吸引了来自全国各地的游客来这里感受浓浓年味。”黄梅县文旅局副局长闻静介绍，活动参与总人次超过100万，接待外地游客81万人次，较去年同期增长38%。

文化活动的高人气也让文旅消费市场焕发新活力。春节期间，黄梅县5家重点零售企业销售额累计达到536.5万元，同比增长16.8%；3家重点餐饮企业营业额共计117.7万元，同比增长19.2%；星级酒店假期平均出租率为67%，较去年同期增长7%，消费市场供需两旺，消费规模实现显著增长。

（长江云新闻记者 李理 通讯员 郑鉴峰）