+1+1……正在涌入宜昌！

要说最近什么火，那不得不提好利来和茶颜悦色。2024年12月23日、24日，两个品牌的宜昌首店先后开业，排队长龙令人惊叹，好利来开业首日狂收206万元，茶颜悦色宜昌首店则是该品牌除湖南外，首次在中西部非省会城市开设的零售主题店。

近年来，首店经济成为城市发展的重要推动力，不仅为城市带来了新品牌和新消费选择，更为经济发展注入了新的活力。

首店经济的核心在于“首”，品牌首次在某一地区开设门店，这种稀缺性和新奇感吸引了消费者的关注，满足了他们对个性化消费的追求。这也说明消费需求在升级，如今消费者越来越追求新鲜感，尤其是年轻人，更热衷于追潮流、抢首发。

▲好利来宜昌首店。图片来源：“宜昌国贸大厦”微信公众号

首店经济的火爆，也成为城市发展的“流量密码”。品牌选择在宜昌落户，也表明了这里具备良好的商业环境和消费潜力。而随着越来越多的首店入驻，宜昌的商业生态将变得更加多元化，也将提升城市发展活力，推动当地经济的持续增长。

最近召开的中央经济工作会议，带火了“首发经济”这个词。

首发经济概念源于首店经济，内涵更为丰富，就是首发、首秀、首展、首店，关键在于“新”，向市场推出并“首次亮相”的是新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果。围绕“首发”这个产业生态圈，吸引客流，带动整个产业链的创新发展，逐渐构建起完整的首发创新体系网络。

▲茶颜悦色宜昌首店。图片来源：“宜昌大洋晶典”微信公众号

作为首店经济的“升级版”，首发经济的威力更不可小觑。据公开数据，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。首发经济不仅为消费者提供了多元化、个性化的选择，也提升了上海这座城市的商业活力和国际影响力。

首发经济作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，也是引领消费、助力经济增长的新生长点，谁能率先“抢滩”，谁就能在市场占得先机。

宜昌也在积极推进首发经济，直播带货、即时零售、社区团购等新模式对线上消费增长的拉动作用明显；国贸大厦门前灯会“花市灯如昼”，后备箱市集与蛇年新春灯会融合，不断焕新的场景体验，让市民乐此不疲；潮流夜市、后备箱经济、露营经济等新业态不断涌现……

2022年3月，自主研发制造的全球载电量最大的新能源游轮“长江三峡1”在宜昌“两坝一峡”首航首发；2024年7月，第二代新能源船舶“西陵峡和谐号”在宜昌“两坝一峡”首航首发；华中地区首个千古情演艺项目“三峡千古情”在宜都鲟龙湾首秀首发；兴山县创新漂流新玩法“朝天吼洞漂”首漂首发；2024年下半年，特斯拉赛博越野旅行车登陆宜昌首发……

▲三峡千古情景区。刘强 摄

从奈雪、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等新茶饮，到星巴克、Tims等经典咖啡，再到赫莲娜、海蓝之谜等奢华美容品牌，宜昌首店数量在全省市州中遥遥领先。

前不久，中共宜昌市委七届八次全会暨市委经济工作会议举行，会议精神解读中，明确提出大力支持首发经济发展。同时将修订、出台市级支持首店、会展、电商、餐饮、夜间经济、老字号等繁荣发展的办法措施，投放“惠购湖北”消费券，与国家促消费政策互为补充，形成政策组合拳。

▲新能源纯电动游轮“长江三峡1”号。资料图

与此同时，作为宜昌核心商圈，西陵区也提出抢抓扩内需、促消费政策机遇，不断丰富消费品牌、挖掘体验业态、打造出圈场景。支持首店、首展、首秀等首发经济，在好利来、茶颜悦色等火爆开业的基础上，引入更多宜昌首店品牌。支持国贸大厦、大洋百货、CBD、吾悦广场等商业综合体不断创新，进一步丰富消费体验、激发消费活力、释放消费潜力。

如何让首发经济从“爆红”走向“长红”，三峡大学经济与管理学院教授、三峡智库专家阚如良表示，热趋势里需要“冷思考”，顺势而为，提振消费，关键要把握首发经济的运行规律，追根究底还是要满足消费者对美好生活的追求。

思想破冰，突破首店首开的单一模式，向首发经济转型。目前宜昌仍旧以首店首开的模式为主，要在首店首开的基础上，找准定位、因地制宜发展首发经济，进一步扩展至“首发经济”更多的品牌产品、服务业态、门店模式创新。

首发经济在“首”更在“新”。持续创新是关键，只有创新，才能契合新需求。首发经济的本质在于新颖和独特，各种新产品、新技术、新业态层出不穷，通过消费领域、生产领域的大数据，推出叫得响、卖得好的创新产品和服务。靠“抄”和“炒”的伪首发，只会昙花一现。

▲朝天吼洞漂。图片来源：和美兴山

打造具有原创性的品牌，“首创”同样是关键因素。首发经济的发展，应结合宜昌文化特色，精准把握目标群体的需求和偏好，发挥自身优势，增强品牌吸引力。如，茶颜悦色进驻宜昌首店，便是结合“宜昌，一座来电的城市”的文化底蕴，设计了城市专属纸杯和明信片。而宜昌本地茶叶、柑橘等产品，同样可以在“首创”探索发展之路。

同时，政府可以通过政策引导和资金扶持，鼓励品牌在当地开展首发活动，打造宜昌“首发+”集聚区，更多资源聚集在周围，促进商业生态的繁荣，聚焦新产品、新技术、新服务、新业态、新模式，每月都进行相关发布活动。

阚如良认为，只有综合施策，多向发力，持续推进生活型和生产型首发经济协同创新，不断推出首发经济消费场景和创新成果，才能在激烈的市场竞争中保持优势，让首发经济“花期”长久。