警惕短剧精准“围猎”老年人｜热点里的价值观

近期，短剧市场迎来一波中老年题材的井喷，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧正成为新的流量密码。这些短剧满足了部分老年人的情感需求，但伴随而至的还有老年人上瘾的问题，有老人就发现，自己“不知不觉间就花出去近一万元”。

作为由短视频和网剧嫁接出的新兴娱乐形式，短剧最初是以年轻观众为主要受众，剧中的中老年角色塑造起到的作用通常也是烘托主角。可这两个月来，以中老年为主角、瞄准中老年用户的“老人向”短剧异军突起，霸榜了多个短剧榜单。

如果说“霸道总裁爱上我”等爽剧模式早已为人所熟知，那么最近开始流行的“霸总爱上保洁阿姨”式短剧，又刷新了很多网友的认知。而通过用户画像可知，此类短剧的主力受众用户就是中老年人。

这些短剧的剧情到底有多离谱？这里不妨举两个例子：在《女人四十好孕来袭》中，20多岁的集团总裁爱上了40岁保洁阿姨；在《保洁老妈无极归来》中，中年保洁阿姨与年轻霸总要谈婚论嫁，结果发现男主父母是自己的大学同班同学……这种低俗的剧情看得人尴尬症都犯了，难怪很多网友在社交媒体上吐槽，“国产短剧已经疯了”。

当年轻人不再沉迷于甜宠剧磕糖时，他们的爸妈，一部分中老年群体却在老年“玛丽苏”短剧里沦陷了。数据与现象相呼应，在为微短剧买单的用户群体中，45岁至64岁的中老年人，付费行为更为活跃。

对此，专家认为，在经历了短视频博主“秀才”“一笑倾城”以及“假靳东”等事件过后，必须警惕短剧开启对老年人新一轮的收割。湖北省社会科学院社会学所助理研究员叶闽慎在《热点里的价值观》发表观点。

近期，短剧市场可以说是迎来了一股前所未有的“银发浪潮”，以老年人婚恋、家庭、事业发展等为主题的短剧迅速崛起，成为一股新的流量密码。这一趋势不仅反映了短剧市场的多元化发展，还折射出移动互联网环境下中老年群体精神需求的凸显。然而，随着这股浪潮的兴起，一系列问题也随之浮现，尤其是老年人对短剧的深度沉迷与过度消费所引发的一系列问题，值得我们关注和警惕。

警惕短剧“围猎”老年人的吸金套路

短剧作为一种新兴的娱乐形式，以其短小精悍、情节紧凑的特点迅速吸引了大量受众。然而，随着中老年群体的加入，一些短剧剧组开始揣摩、利用中老年人的情感和心理需求，通过夸张的剧情、虚假的情感渲染，给中老年观众打造出一个充斥着粉红色泡沫的“白日梦”，将老年人的情感需求给“拿捏”住；同时借助网络短剧短小精悍、结构紧凑的优势，在剧情的关键处频频打断或设置付费点，诱导老年人付费观看，设计出一系列吸金套路，对中老年群体进行精神上的“围猎”。一些中老年人对移动互联网了解不深、辨别能力有限，很容易陷入这些陷阱，造成经济损失、精神空虚。因此，我们必须高度警惕这种短剧“围猎”老年人的现象，加强对此类短剧的监管，打击其中可能存在的不法行为，保护老年人的合法权益。

短剧“适老”应坚持人文关怀，避免“坑老”

短剧市场的“银发浪潮”从某种意义上为中老年人提供了一种新的文化产品，但同时也对短剧的制作提出了更高的要求。针对中老年群体的短剧应反映现实中的中老年生活，关注老年人的心理需求和生活状态，创作出更加贴近老年人生活、反映老年人真实情感状态的优秀作品，特别是注重在作品中表达对中老年群体的人文关怀。同时，短剧创作者应树立正确的价值观，避免为了迎合市场而过度渲染低俗、虚假的情感元素，更不能利用老年人的心理弱点进行欺诈和诱导。只有坚持人文关怀，才能让面向中老年群体的短剧更加“适老”，而不是“坑老”。

丰富老年人精神生活，构建多元化服务体系

中老年群体对于丰富精神生活的需求，不能仅仅依靠移动互联网来满足，更不能依赖短剧这一单一的娱乐形式。应面向中老年构建多元化的文化服务体系，为这一群体提供更加丰富多彩的精神文化生活。一方面，可以引导中老年居民参加社区、社会组织开展的各种文化活动、引导他们走进老年大学，提高他们的文化素养和文化生活质量。另一方面，可以为老年人提供心理咨询等心理健康服务，帮助他们更好地应对生活中的各种挑战和困难。此外，还可以通过合理利用互联网和新媒体技术，为老年人提供更加便捷、高效的信息服务和社交平台，让他们在享受数字生活的同时，也能感受到社会的温暖和关怀。

（长江云新闻 编辑 华磊 编审 杨康 柳芳）