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暑期消费·云观察｜在湖北，解锁Z世代的“city”玩法

长江云新闻 2024-07-27 10:18:56

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在东湖边看一场水上电影、为一场演唱会奔赴一座城、去动漫展跟喜欢的COSER见面，不仅“citywalk”还要“wideat”……对于当代青年来说，旅行已经不仅仅是去远方，而是更多地追寻一些新潮的玩法。

当下，作为“青年友好省份”的湖北，正不断“上新”属于Z世代的“city”玩法，几乎所有由青年主导的消费领域，湖北都在发力。

新业态

别“YOUNG”活动“上大分”

当代青年充满个性，张扬、自由，乐于拥抱新奇和多元的消费。纵观许多优秀旅游城市，如上海、杭州、成都等，都是既古老又现代，既市井又时尚。一组组反义词并行不悖，更展现了一座座旅游城市真正的魅力——不止一面，拒绝被定义。

武汉不仅是千年楚文化传承的“古老之城”，更是包容并支持年轻人多元文化的“青春之城”。近年来，以动漫展为代表的“二次元”文化开始以各种姿态进入大众视野。多家研究机构数据显示，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿，其中年轻人是最具活力的市场消费主力军。

面对这种年轻人喜爱的新兴文化现象，武汉以开放包容的心态支持相关产业发展。7月中旬，在武汉举办的CGF中国游戏节光谷动漫嘉年华吸引了超万人参加，并与光谷空轨强强联动，将二次元文化巧妙地融入其中，打造了二次元主题空轨列车。主题列车相关视频在抖音等平台发布后，点击量迅速破千万。

7月20-21日，第十届CGF中国游戏节暨光谷动漫嘉年华在中国光谷科技会展中心举行

如今，在武汉运营多年的CGF中国游戏节光谷动漫嘉年华已成为国内顶级动漫活动IP之一，单次活动人流量超过4万人次，全年总人流量超18万人次，常常“一票难求”，成为武汉拥抱Z时代的一张新名片。

金庸笔下的侠义之城襄阳，因其独特的城市气质，赢得众多剧组的青睐，近几年已然成为热门影视取景地。这座城市将传统与新潮、文艺与市井糅合，打造出独特的城市IP和城市标签，为文旅行业、城市发展注入了新动能。

这个夏天，作为热播剧《庆余年2》取景地的襄阳盛世唐城成为旅游新热点，不少网友都表示，要来打卡“小范大人”生活过的唐城。面对网友的呼声，景区主打一个“听劝”，从“影视＋文旅”的方向着手，为游客规划了“小范大人”同款角度打卡地，此外，还推出了身着汉服市集夜购、夏日限定国风电音泼水节等年轻人喜爱的新潮玩法，吸引了众多游客来此感受千年古城的摩登魅力。相关数据显示，近期襄阳唐城门票预订量环比上涨，并带动襄阳整体景区门票预订量环比上涨近一倍。

新趋势

跟着演唱会去旅行

演出经济是贯穿这个夏天的消费热点之一，“跟着演唱会去旅行”成为一种新的流行趋势。

如果说，游客此前来湖北旅游缺乏足够多的大型文旅演艺，这个暑期，湖北着实“硬气”了一把。7-9月期间，湖北共审批营业性演出活动519批次，2630场次。其中，演唱会更是举办频繁，门票“秒光”、演出“加场”、登上“热搜”成为关键词，张杰、周深、杨千嬅、五月天在内的27场演唱会吸引了不少粉丝跨城奔赴。从观演群体来看，其中不少都是年轻人。据中国演出行业协会数据，在参加演唱会、音乐节的人群中，年龄18-34岁的观众占比超过75%，“为一场演唱会奔赴一座城”开始成为年轻人的旅游新风尚。

于异地粉丝而言，借着演唱会间隙，把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实。林欣然从学生时代起就是张杰的乐迷，不久前她第一次来到武汉，参加了张杰7月13日的演唱会。林欣然告诉长江云新闻记者：“除去路费和食宿，一共花了5000多元。但我感觉很值，不光成功追星，也借这个机会在武汉旅游了一圈，打卡了一直想去的湖北省博物馆。”

张杰巡回演唱会武汉站

演唱会不只是视听盛宴，更是充满商机的版图。随着演唱会市场的持续“升温”，短时间内产生的人流聚集效应，也带火了演出场地周边的住宿、餐饮、外卖、零售等多元消费场景。

在武汉，不少演出场所周边的酒店，在演唱会期间针对粉丝推出了延迟退房、送礼品等系列优惠活动以及增值服务，提升服务温度。在宜昌，当地推出了凭演唱会门票，游览清江画廊等景区免门票的优惠政策，某些演出活动还在宜昌市内设立了免费接驳车，并推出武汉往返跨城大巴，方便观演人群出行。

近日，国务院同意对于武汉市等6个城市下放营业性演出审批权限。未来，武汉市民或将能更频繁地在武汉欣赏到来自外国、中国港澳台等地区的演唱会、音乐节等营业性演出。武汉将成演唱会、音乐节首选地。

新玩法

“Night tour”激发消费新活力

躺在船上看水上电影、晒着月光夜游动物园、在大剧院里参加中法大party……今年夏天，湖北夜游已进入NEXT LEVEL，丰富的夜生活成为湖北献给青年们的另一张邀请函。

不久前，武汉首个水上漂浮影院在东湖沙滩开放。粉色霞光铺满天空和湖面，漂在清凉的东湖水上看露天电影的满满松弛感，吸引了不少年轻人前来尝鲜。首批打卡体验的瑞女士表示：“这种玩法非常新奇，随着东湖的波浪在“蓝调”夜色里摇晃，看着荧幕上的电影，自由浪漫又热烈，那一刻好像东湖完全属于自己了。”

东湖沙滩Moon•Night水上漂浮影院

此外，城市周边的近郊乡村夜游也日渐红火。位于武汉近郊的木兰草原景区近年来精心打造“夜草原”品牌，推出系列帐篷酒店、森林民宿等特色新产品和服务，定期举办篝火晚会、帐篷露营节等活动，满足了青年们“住在城市又向往山野，享受便捷又怀念原始”的生活向往，吸引了大批青年“打卡”。高峰时期景区单日夜游人次超过2万人，夜宿露营超过1万人。

目前，“湖北夜游菜单”还在更新。“不眠荆楚、热力一夏”系列活动正在湖北各地如火如荼地开展，拓宽“Night tour”的消费空间。全省大型商街商圈将举办龙虾节、潮玩节、电竞节、萌宠节、剧本游戏等多样化夜购、夜食、夜游、夜娱、夜宿、夜行活动。武汉市举办国际消费季，多种场景打造精彩“夜江城”；宜昌市举办夜间消费季，发放200万元夜间消费券……湖北的夏天，正越夜越精彩。