春天里·活力湖北 | 商场“负一层”火爆 记者探究个中原因

近两年，湖北不少商业综合体纷纷发力“地下空间”，商场负一楼也逐渐成为不少消费者的“心头好”。来看记者的探访。

走进位于武汉江汉区的武商Mall负一楼，小吃、饮品、杂货、饰品小店等应有尽有，丰富的业态，实惠的价格，不少消费者表示，仅花100元就能买到不少商品。

消费者肖女士：“100块钱的话大概可以买一个奶茶、炸鸡、甜品之类的。”

消费者戴先生：“这一车蔬菜大概就是一百多块钱，还可以，买了这么多。”

记者还发现，无论是楼层的整体设计，还是商铺的装修，负一层都更偏向于年轻化和潮流化的风格。不仅品牌焕新“首店”特色更浓； 店铺布局，也更加符合年轻人“逛吃逛吃”的消费习惯。消费者吃完饭就能顺便到隔壁买杯奶茶，还能在对面的精品店挑个小玩偶。在武商负一楼，餐饮类品牌多达45家，其中不少是首店入驻。

武商MALL副总经理柯成：“整个负一楼今年的销售份额成长大概是30%，增长的比率非常好。”

随着负一层人气渐旺，过去经常开设在商场四、五层的一些知名连锁品牌也放下身段，将专柜“下沉”。在武汉恒隆广场负一层，零售业态比重提升到了76%，涵盖黄金珠宝、腕表、美妆护肤及时尚服饰等品类；在武汉万象城，涵盖了24家国际化妆品品牌的国际美妆长廊也落户在了负一层。业内人士表示，无缝对接地铁、地下通道等，让商场负一楼在人流量上有天然优势。

中南财经政法大学营销管理系主任杜鹏：“吃喝玩乐游购欲可以在有限的空间内一次性解决，年轻人的力量在牵引和倒逼着我们整个商业结构的调整，布局产品结构来更加优化大家的消费体验。”

（长江云新闻记者 张君妍 李慕文）