湖北通山：“村游富农”激活文旅市场“一池春水”

“等闲识得东风面，万紫千红总是春。”眼下，春回大地，万物复苏，伴随着气温攀升，接棒“年味经济”，通山县“春日赏花”等春季场景式消费也显露暖意，“春日经济”正持续升温。3月30日，由湖北省通山县大畈镇人民政府、县文化和旅游局、县商务局、县融媒体中心联合主办的“世界那么美 我想住隐水”2024年“春日漫游会”在隐水村拉开帷幕。

万人共赴浪漫“春之约”

蓝天白云，芳草绿荫，千亩金黄色的油菜花海与连绵山脉山水相映衬，景致如诗如画……活动当天，数万游客聚集隐水村，游山、赏花、品美食，一边享受岁月静好，一边肆意挥洒欢乐。

“这里的风景很好，很美。一望无际的油菜花海，悠扬动听的土味山歌，盛大千人宴，我的家人们都玩得特别开心。”在大畈镇隐水村举行的“春日漫游会”现场，来自武汉的游客张晓燕说。

大畈镇隐水村交通便利、景色宜人。该村借助自然资源优势，打造宜居、宜游的乡村游特色品牌，吸引周边游客纷至沓来。花海与隐水村重点打造的“一河两岸”相映衬，河水悠悠，花香阵阵，水与花的柔美邂逅，恰到好处，构成一幅迷人的“生态游画廊”。

“春日漫游会”活动以花为媒，以“油菜花+”策划丰富多样的系列活动，为游客们呈现一场有看头、有玩头的文旅盛宴，让“美丽经济”助力乡村振兴。

“动静结合、游娱融合、观光与度假结合……我们这里几乎囊括了游客对春游的所有期待，可以‘一站式’提供春季旅游全服务。”大畈镇隐水村相关负责人说。

“春日漫游会”不仅营造了游玩、购物、美食、民俗等消费新场景，还以油菜花海与隐水洞、龙隐山等知名景区无缝连接，在青山绿水间打造出一个童话般的“城市后花园”。下一步，大畈镇隐水村还将以“山与水”为基底，以乡村振兴为主题，带动农村旅游产业化提升，打造“农文养旅”融合的乡村旅游目的地。

以花为媒、以游惠农，隐水村以举办春日会为契机，以“村游富农”为抓手，成功带动了乡村农旅体验活动的发展。越来越多的游客走进隐水村，不仅丰富了隐水的近郊休闲娱乐生活，也为农村共同富裕、农文旅产深度融合发展探索出了一条独具特色的道路。

“春日经济”释放新活力

人间三月，春光都藏在花里。春日浪漫，人们的步伐从城市来到田野乡间，赏花成为开启春天的仪式。虽然气温偶有波动，却难挡花朵们绽放的热情。阡陌田畴里，远黛山林间，樱花、油菜花成片竞放，随风捎来乡村春日讯息。穿上旗袍来一场和春天的“约会”，带上设备到樱花树下来一杯手冲咖啡，载着帐篷去油菜花海享受一次春日下午茶……连日来，人们纷纷走出家门踏青赏花，不同主题的消费人气直升，“春日经济”在繁花中迎来“盛开”。

继3月11日在4A级景区龙隐山举行的“登高祈福”活动之后，3月20日，通山县第三届油菜花文化旅游节活动在大路乡杨狮坑村启动。

据了解，杨狮坑村已连续两年举办油菜花节，为村庄积累了知名度。今年，村里利用和美乡村项目建设，新建观光台、凉亭、游客步道等，提升赏花环境。蓝天白云下，1000多亩油菜花恣意舒展，迎接着四面八方的游客。锣鼓声响，山歌亮。沿着田间小路，寻歌声而去，一支热闹的乡村舞蹈团在油菜花田中心的舞台上翩翩起舞。2万多名游客闻讯赶来，在花田间摆队形、练动作、拍美图，忙活得不得了。在中心舞台旁，围绕着一波波看热闹的游客，台上表演精彩不断，台下吆喝声、欢呼声、拍照声此起彼伏，春日的油菜花田，上演着最具烟火气的合奏曲。

“我们要借花来说乡村的故事。”通山县文化和旅游局副局长夏八喜认为，乡村有新的风貌、新的故事，花开时节，邀请游客来乡村赏花，既是赴一场春日之约，也是展现乡村振兴成果的好时机。

春色绽放，催生“赏花经济”。在通山县杨狮坑村，村里的菜籽油、九宫豆腐油、杨芳豆豉、阳春园麻饼、唐老农茶油等通山本土农产品借由油菜花节的热度集中展示，引得游客争相品尝。在活动高峰期，农产品当日销售量达10万余元。

通山县文化和旅游局党组书记、局长徐能林介绍：“今年我们策划了系列文旅活动，春季主要聚焦‘赏花+’增加更多互动方式，解锁‘新玩法’，带来新人气。”此外，随着短视频等平台的流量推动，越来越多的人跟着潮流前来通山“打卡”。不少市民已经不满足于以往的“拍照打卡式”赏花游，越来越追求更为丰富多彩的消费体验，而乡村微度假成为了许多人的选择。

位于龙隐山景区门口的隐水空间旅游酒店，已经成为目前通山的网红民宿之一，隐水洞口的油菜花田也成为不少市民和周边游客前来打卡的“热土”，“我们本是去江西出差的，但是刷到网上不少人都在推荐‘春日漫游’活动和这个酒店，正好顺道就过来了。”武汉游客唐清云告诉记者，现在的隐水村已经大变样了，一个村两个4A级网红景区，生态环境保护得力，各种配套设施比较完善，近两年我带朋友来玩了几次。

春日赏花的经济效益正在被放大。“春日漫游会”期间，省纪委监委驻隐水村工作队队长周斌在指挥游客车辆通行、维持秩序的同时，还不忘和游客交流，探寻自身的不足。在此前推进乡村旅游的过程中，村里已经引进了不少新项目和新业态，接下来将根据游客的需求，适当作一些业态布局的调整，为前来赏花的游客提供更多消费场所，让春日经济释放新活力。

清明节到来之前，春菜春茶抢“鲜”上市，当下也迎来了收获黄金期，而香椿、荠菜、蚕豆、春笋等时令春菜已经成为市场和各大餐饮店的“热销产品”，“时令春菜”也为“春日经济”增添鲜艳底色。

文旅活动季“热辣滚烫”

“赏花季”领略怡人的花漾景致、“欢乐跑”激活全民健身运动热情、“寻乡味”体味舌尖上的通山、“对山歌”体验民间文艺万千风情……随着各种活动的陆续开展，通山文旅消费与“时”俱进，“热”力四射。

文旅活动季的推出，是通山文旅部门结合自身禀赋精准施策和创新之举，是对通山文化魅力、旅游活力的又一次多维度、全方位的集中展示，可以充分感受到通山旅游发展动力强、后劲足。

据了解，文旅活动季从启动之日起持续至10月中旬，通过推出七大主题活动和四项配套活动，让游客深度体验通山的文化旅游魅力，助力通山文旅市场加速升温。文旅活动拉动了旅游人次增长，提升了旅游品质，文旅融合发展成效已然显现。

今年起，通山县将全面启动“村游富农”行动，融合山宴、山居、山路、山歌、山礼、山景六要素，培育以“迷你小山居”为代表的具有长期影响力的区域文化和旅游品牌，加快乡村旅游产品、模式、业态创新和服务创优，实现乡村旅游高质量转型升级。

通山文旅活动也将创新宣传营销方式，全面整合媒体矩阵之力，策划主题、创造话题，开展微短剧大赛、短视频大赛、网络大V行、文旅网红创意大会等活动，致力做到点上有精彩、线上有风景、面上有产品，用更多元的文旅产品和更优质的行业服务，向广大游客更好地展示通山风物风情。

“近年来，我们不断优化文旅发展布局，举办文旅节庆活动，完善文旅服务体系，强特色的乡村旅游品牌已初步形成。目前已成功举办登高祈福、油菜花节、春日漫游三场活动，吸引游客近20万人。”通山县文化和旅游局党组书记、局长徐能林表示，接下来，通山文旅主动融入全省“一主引领、两翼驱动、全域协同”区域发展布局，高举高质量发展大旗，着力强化规划引领。在文化旅游方面，全县结合当地特色，促进文旅深度融合，推动旅游业高质量发展，精心策划推出一批重点文旅项目，着力打造一流环境、丰富产品供给，拓展文旅新场景，推出更多富有通山特色的旅游精品、旅游特色礼包，提升“秀美新通山”文旅品牌功能，完善旅游服务体系，努力让通山成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的文化圣地、度假天堂。

全媒体记者 全京兆  唐成  特约记者 郑安国

（一审：张媛  二审：徐唐生  三审：阮班新）