今年春节 旅游市场为何热度最高？

2024年春节共有8天超长假期，受各种积极因素影响，形成了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。春节假期国内游4.74亿人次，同比增长34.3%，背后的新特点，新亮点，新变化是什么？还有哪些细节问题需要我们改进和提升？《新闻1+1》白岩松邀请海南海口新海轮渡码头有限公司、码头管理中心经理蔡少佳；海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军；中国旅游研究院院长戴斌，共同关注：今年春节，旅游市场为何热度最高？

热闹的最长春节假期收官

龙年春节，成就了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。在云南，正是春节汽车托运的返程高峰，每天都有不少车辆从省内各州市运往昆明，或者从昆明运往省外。大数据监测显示，全国5A级景区日均游客达到1.17万人次，同比增长78.4%……

如何看待北方冰雪游的火爆？

海南省旅游和文化广电体育厅厅长 陈铁军：东北旅游市场的火爆，说明国家多年来发展的冰雪旅游取得了显著成效，也说明国民出游更趋多样化和差异化。中国旅游产品结构更加丰富，目的地空间结构也更加优化。今后在冬季会形成北方冰雪旅游，南方热带海岛度假的两种形态，两种不同类型的旅游目的地。海南应该说是南方最受喜爱的一个热带海岛，在未来的旅游发展空间格局当中，仍然会具有它独特的优势。同时，哈尔滨和东北冰雪旅游的发展也揭示了一个基本规律，只要有游客喜爱的丰富产品，良好的消费环境，游客的向往度一定会提升。

春节假期，海南旅游市场的新变化新特点

海南省旅游和文化广电体育厅厅长 陈铁军：今年海南旅游市场有几个新的变化和特点。

（1）全域旅游的格局进一步突显，东部地区接待游客同比增长54%；中部地区接待游客同比增长29.9%；西部地区接待游客同比增长62%。在传统的三亚经济圈一直保持很高热度的同时，以海口为代表的北部经济圈接待游客人次也同比增长了44.4%，西部地区增长了57.9%，全域旅游发展的格局是非常喜人的。

（2）海南环岛旅游公路形成了一张旅游新名片。去年底我们开通了998公里长的一条环岛旅游公路，贯穿沿海12市县，有无数的旅游村庄和海港，为全国的游客提供了全新的景观，全新的旅游内容和玩法，这是非常好的一个大变化。

龙年春节，有何新意？

今年春节假期，逛庙会、放烟火、看花灯等“寻年味”的活动广受欢迎。哈尔滨延续着冰雪季的热度，春节期间游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值；而随着我国对多个国家单方面免签证，与“新马泰”互免签以及推出一系列入境游便利化举措等多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”。

如何看待春节旅游市场来之不易的成绩？

中国旅游研究院院长 戴斌：首先7.7%的增长来之不易，我们期盼很久了，相当不容易的。

政府角度。各地创造了一个非常好的消费环境，大家愿意消费了，哈尔滨的“雪花”也好，上海的“繁花”也好，都体现出各个地方花式宠游客，我们希望有更多人来，对更多的普通游客释放了非常多的善意，展现了更多美好。目的地城市也好，乡村也好，对游客变得更好了。当各地有了这样的善意，大家发现这个地方的生活也很美好，才愿意去消费。我觉得是一个非常重要的方面。

业界角度。产品变得更丰富了。过去出去旅游看山、看水、看古迹，今天有都市的繁华，还有从戏剧场到菜市场的多样，每一个美好生活空间游客都可以进入。广州2024架无人机在空中绽放，巨龙飞舞，这是现代科技带给我们旅游的新体验。

游客自身消费意愿方面。今年是我们生活旅行和限制性消费完全消除后常态化的第一年，大家再也不担心我出去回不来了，不担心出去旅行“开盲盒”了，大家就愿意消费了。实际上节前，旅游消费的意愿已经达到了90%以上，就是说有90%的人想出去，当然最终出去的人可能没这么多，但是消费意愿是一个非常重要的先行指标。从几个方面来讲，应该说今年春节假期的旅游市场，完全恢复了常态化，而且会越来越好。