长江评论·本周 | 品牌影响力就是产业主导力

本周，中国品牌日活动在上海举行。湖北把品牌故事讲到了黄浦江。品牌，一头连着市场，一头连着企业。品牌影响力决定着在价值链中的地位。

首先，品牌是时间和市场检验的结果。有一夜走红的“网红”，但那些耳熟能详的品牌，其实岁数都不小了。

淘宝，今年正好20岁；华为，1987年生人；即便年轻一点的小米，也13年了；更不必说马应龙、健民、五芳斋、长盛川。道理很好理解，一个品牌离不开长久积累的口碑，这个口碑不仅能节约消费者的选择成本，也增加了品牌的犯错成本，使得品牌积累的含金量越来越高，对产业的主导力越来越强。最怕的就是喜新厌旧，对新概念、新风口趋之若鹜，打一枪换个地方。前几日，中央明确强调传统产业不能当成“低端产业”简单退出，说的其实也是这层意思。

另一方面，品牌的影响力不能只靠“吃老本”。比如，62岁的奶糖品牌“大白兔”，和护肤品牌SK-II联名推出神仙水“SK-兔”，又俏皮又年轻。165岁的五芳斋，打破中国人对粽子口味的既定认识，推出鳗鱼、奶黄、牛腩等多种新口味。

不光吃的用的，华工科技推出类似U盘的光模块，传输距离可以达到500公里，是目前业界传输距离最远的光通信产品。

过去是“被时代”，如今是“我时代”；过去注重数量，如今关注体验；过去是关门研发、闷头生产，现在是柔性制造、个性定制。市场变了，需求变了，品牌就不能刻舟求剑。

看一个国家或地方对价值链的主导力，某种意义上就是数品牌。欣慰的是，这是一个本土品牌崛起的时代。从7届中国品牌日可以真切地看到，叫得响的牌子越来越多，反映的是我们在价值链中的主导权越来越大，中国制造正在向中国创造转变，中国产品正在向中国品牌转变，这是我们构建新发展格局的底气。

（长江云新闻记者 常江 责任编辑 杨雨薇）