Visit Wuhan，借海外社交新媒体讲述“武汉故事”

“从东湖之眼摩天轮，到江汉关，点亮城市，放飞气球，用一场盛大烟花，陪你一起跨年。向2022年说再见，2023年相见在武汉，过好每一天。”

武汉市文化和旅游局官方微信账号

一支武汉市文化和旅游局视频《2023’过好每一天》爆红网络，让最是烟火气的武汉再次被各媒体平台置顶。不仅如此，在武汉市文化和旅游局海外YouTube官方账号，这支视频同样引起海外用户关注，截至目前，视频曝光量已近300万次，观看量突破6万次。

武汉市文化和旅游局YouTube官方账号

武汉文旅借助海外社交新媒体平台推广武汉的成绩远非如此，自2018年开通以来，经过持续运营，武汉文旅海外账号已经成为海外用户认识和了解武汉的窗口。随着账号运营的逐步深入，武汉文旅品牌在海外营销效果明显，特别是粉丝增长、曝光、互动、营销活动等关键数据，已经走在全国城市文旅品牌出海前列。

据了解，武汉文旅海外新媒体账号粉丝总量接近200万，实现互动总量5240万，曝光总量4.2亿次，账号帖文参与度、粉丝增长率、有效互动率、页面整体指数等多项核心指标在南京、厦门、北京、苏州、杭州等优秀出海城市排名中名列前三。武汉文旅海外新媒体矩阵正在成为中国文化出海的一股核心力量，同其他城市文旅品牌一道，共同筑起“美丽中国”外宣的坚固阵地。

特别是2022年，海外宣推亮点频出，利用“传统节日营销”“樱花季专题营销”等营销新模式，通过创意活动融合中西文化，打破海外粉丝了解武汉新认知。另外，Visit Wuhan推特账号，还引发多国使领馆账号频频互动。这些举措，让武汉文旅品牌出海收获满满，也让这座英雄城市，以一种全新面貌时刻迎接世界游客的到来。

利用传统节日营销，传播武汉文化精髓

传统节日是民族精神及文化底蕴的写照，武汉文旅利用春节、劳动节、国庆节等重大节假日，通过主题内容原创、图片视频视觉规划、专题线上互动活动等形式，将武汉深厚文化底蕴和精髓向海外进行传播，在展示武汉文旅特色的同时，借势节假日进行话题营销，吸引海外用户关注和持续互动，并带动武汉文创产品的消费意向。传统节日营销已经成为武汉文旅海外运营的特点之一，也取得了曝光超千万次，有效互动近230万次的成绩。

“樱花季专题营销”开创樱花IP海外营销新模式

武汉文旅策划并实施了“2022年樱花季”海外专题营销。以图文、海报、AR视频、Reels视频、表情包快闪等形式，发布在海外各新媒体平台，并与人民日报、环球时报、中国日报、CGTN等媒体海外平台互动。樱花季海外专题营销获得近1200万曝光，海外粉丝点赞、评论、转发总量近100万，进一步提升“樱花VS武汉”形象在海外用户中的认知，为武汉持续打造樱花海外IP赋能。

Visit Wuhan推特账号引发多国使领馆账号频互动

中国外交部新闻发言人赵立坚与武汉账号互动

中国驻外使领馆与武汉账号互动

Visit Wuhan海外新媒体矩阵建立以来，受到了多方关注，特别是后疫情时代，得到了外交部新闻发言人赵立坚等知名人士的持续关注和互动，同时也获得了中国驻纽约总领事馆、中国驻意大利大使馆、中国驻古巴大使馆等多个中国驻外使领馆的转推和引用，进一步扩大武汉文旅海外品牌的国际影响力。

2023年春节即将到来，武汉文旅将利用海外媒体平台把春节期间的武汉民俗、非遗、美食等内容向全球传递，与海外游客一起喜迎新春。随着全球疫情形势的逐步好转，未来，武汉文旅也将进一步加快、加大步伐，不断扩充外宣渠道。作为“中国故事”中的锚点，武汉将站在中国文化输出的高度厚积薄发，让世界重新看到一个情怀丰富、底蕴深厚、文化多元的立体武汉。

（来源：武汉文旅 责任编辑 王佳薇）