一线洞察：数字化、公园式、艺术展 购物中心花式造景引客圈粉

年关将近，往往也是消费活力最旺盛的时候，武汉不少购物中心都选择在这个时间节点开业、焕新。作为城市里重要的第三空间，购物中心为了圈粉留客，都花了哪些心思呢？当前什么样的购物中心更受消费者欢迎？来看看。

记者 刘萍：购物中心经历商品时代、服务时代，走向空间设计时代。近几年的商业空间开始重视“场景”的力量，打造沉浸式主题场景。经过半年的改造，（垫画面）武汉江汉路happy站台在12月30日重新开业，在这个数字化主题商业街区，可以沉浸式体验元宇宙、二次元等潮酷元素。

升级重开的happy站台依然瞄准年轻客群，进入地下商业街，就如同穿越到元宇宙数字空间，让热衷二次元、虚拟世界的z世代年轻人找到了同频共振的社交圈，而新引入的网红小吃、茶饮品牌也增加了年轻人的潮流体验感。

武汉市民：我感觉它里面吃的挺多的，也挺好玩的，很多年轻人里面。

体量较大的购物中心多选择分区造景。2022年10月底开业的武汉白沙天街，为亲子和青年两大目标客群分别打造儿童空间和网红餐饮街区。与此同时，一种借空间造景的方式也在流行。

记者 刘萍：疫情改变了人们的消费习惯，购物中心也随之应变。舒适、自然的生态景观，以打破室内、户外的场景界限，成为商业空间的设计趋势。12月底开业的武汉洪山万科广场，主打绿色生态概念，把“公园搬进商场”。

武汉洪山万科广场中庭的空中瀑布、浮岛悬空树、随处可见的绿植，让人如同置身公园。商场顶部8000平米的空间内，游乐场、篮球场、彩虹栈桥等构成一个空中公园。而目前人气最旺的要数商场外的这一大片绿地了。

武汉市民：购物也方便，空气也新鲜，大人带着小孩玩也放心。

武汉市民：像我们老年人在这里晒晒太阳，很亲近自然的。

武汉市民：经过这次新冠肺炎，可能大家比较追求自然、健康这一块吧！

公园式购物中心吸引周边社区居民，而对于社交活力更强的年轻人，另一种“局部造景”的方式更受欢迎。

记者 刘萍：边逛街边看展，是不是特别愿意去拍照分享？“将艺术融入购物中心”也成为一种商业趋势。有研究测算，全国购物中心一年有5600余场IP展览活动，市场规模高达68.1亿元。我们发现，不同风格的各式展览，正陆续搬进武汉的各大商场。

2020年6月，RET睿意德中国商业地产研究中心发布的《中国购物中心IP应用研究》指出：全国购物中心一年有5600余场IP展览活动，市场规模高达68.1亿元。

请艺术家独家订制艺术装置则是升级版。2022年武商MALL国广邀请国际知名艺术家打造了5大永久性艺术装置，新春临近，商场的中庭升起了巨大的粉红兔子，为消费者营造兔年新春的浪漫气氛。

武商集团副总经理 武商MALL国广总经理 钟子钦：除了它是一个兔子的造型以外，它还涵盖了我们武商集团的IP，一个江豚在里面，这是一个小的彩蛋。就是让我们的客人在这里更好玩，能够跟商场的环境互动起来，增加了更多的网红打卡的属性。

武汉市民：忘记是哪个商场办的蝴蝶的展，朋友圈很多美女去打卡，可以去打卡、拍好看的照片，对我这种女生来说比较有吸引力。

艺术展提升了购物中心的人文魅力，而奢品潮牌的引入，区域唯一、行业顶尖的进驻，则成为了购物中心的金字招牌。

米其林一星餐厅添好运品牌总经理 张剑斌：首先武汉是一个发展非常迅速、非常有潜力的城市，它的发展速度跟北上广深不相上下，所以也是我们进驻中部地区的首选。

武商集团副总经理 武商MALL国广总经理 钟子钦：武汉市打造国际消费中心城市，我们不断地去开拓国际消费的更多选择，不停地进步和提升，能够给到客人更多的消费满足。

记者 刘萍：赢商网发布的《2022中国城市商业力排行榜》中，武汉的城市商业力排名升至全国第8。蝉联中部第一。城市发展离不开商业的发展，商业综合体是一座城市的形象，它所产生的经济效益、社会效益及环境效益也代表了这座城市经济高速发展。2022年，随着全球最大纯商业体——武商梦时代为代表的一批购物中心的开业，武汉核心商业面积突破700万平方米，挺进全国前列。未来，我们希望武汉出现更多擅长造景造梦、满足消费需求的购物中心，让我们的生活更加美好。

（来源：经视直播 记者：刘萍 李岩 责任编辑：王千）