2022武汉文旅消费季亮出火爆“成绩单”

美食街、大排档，食客摩肩接踵；景区、主题集市，游客人来人往；电音节、灯光秀、泼水节，精彩轮番上演……多姿多彩的江城夏季，今年焕发出新活力。

为激活市场、促进消费，7月至9月，武汉市文化和旅游局推出“惠游武汉 打卡一夏”—2022武汉文旅消费季，10大板块系列活动涵盖文旅惠民、直播促销、仲夏音乐节、缤纷夜游等，搅热江城夏日经济，带动住宿、餐饮、购物、交通等领域消费。

丰富的文旅产品供给及多形式、多渠道的惠民活动，持续激发文旅市场消费潜力。

美团大数据显示，2022年暑期，武汉景区门票订单量位列全国前十。以8月为例，武汉市文旅消费指数，同比去年8月增速为170.6%；游客指数（游客指数代表武汉市游客接待规模），同比去年8月增长85.4%。

惠民消费券助力

搅热武汉文旅消费“满城夏意”

图/音乐会伴晚霞，武汉东湖沙滩景区中秋假期人气火爆

“惠民券带我‘解锁’了武汉新玩法！”今年暑期，武汉各景区涌入不少“新客”，凭借惠民券免费入园，畅玩一“夏”。

7月至9月，武汉市面向全市市民发放了70余万张文旅惠民券，包括旅游景区、旅游演艺、旅游游船、文化演出等免费门票。“你抢券了吗？”随即成为暑期武汉市民的热门话题。

据悉，自惠民活动上线以来，抢票平台点击量近5000万，350余万人参与抢票活动。欢乐谷（夜场）、极地海洋世界（夜场）、杜莎夫人蜡像馆、东湖海洋世界、东湖飞鸟世界、知音号、两江游览、武汉人艺剧院（儿童剧演出）等热门景区门票，基本在上线10分钟内被秒光，最短的“秒光”时间仅6秒。

消费券的发放不仅给市民游客带来优惠，也给受疫情影响的文旅市场带来利好。多家热门景区表示，惠民活动给景区带来一波接一波的客流高峰，很多抢到券的市民携家带口过来游玩，拉动门票销量及景区周边餐饮、住宿等消费。

“受惠民券助力，今年暑期的订单量较2019年同期增长四成。尤其是在电音节活动期间，有明星嘉宾演出的夜场，惠民券单场最高核销率能达到82%。”武汉欢乐谷负责人介绍，中秋假期，在做好防疫安全工作的基础上，欢乐谷策划了颇具传统文化元素的“玉兔奇遇·中秋晚会”，叠加消费券的持续带动作用，让景区人气再度高涨。

剧院演出也迎来上座高峰。武汉人艺中南剧场·儿童剧场，暑期开展多次惠民专场，包括儿童剧《西瓜太忙之科学怪蛙》《尼尔斯骑鹅历险记》等，上座率近90%。“今年暑期，受惠民专场的拉动，儿童剧观演热度持续保持高位，数千人次‘体验客’转化成‘回头客’。”武汉人艺相关负责人说，趁着市场热度，剧场相继推出武汉国际儿童戏剧季、“打开艺术之门”儿童剧目演出季等主题活动，平均每场门票销量比去年同期增长10%左右。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为，消费券既有惠民属性，又能激发消费潜力。各地消费券发放的范围和对象不尽相同，但消费券能有效扩内需，促进内循环，已在多地得以验证。发放消费券，可以提升补贴效率和交易规模，助力本地供给、促进本地消费。

“避暑经济”升温

特色文旅产品带火戏水、夜游人气

今年夏季，武汉气温直逼40℃，带动夏日“避暑经济”随之升温，“清凉商品”销售量不断走高。

图/武汉玛雅海滩

从携程平台数据来看，今年，武汉位列夜游订单量热门城市前十。其中暑期以来，武汉夜游景区门票订单量相较2019年上涨47%，夜游人次较2019年增长32%。夜游热门景区前五为武汉海昌极地海洋公园、武汉欢乐谷、武汉玛雅海滩水公园、武汉两江游览（夜游长江）、汉秀剧场。

为迎合市民出游所需，7月至9月，武汉市在抖音线上平台推出近50场武汉文旅产品促销直播，推介音乐节、玩水景区、酒店民宿等夏季旅游产品；携程平台搭建“武汉文旅消费季活动专区”，涵盖欢乐戏水、缤纷夜游、清凉度假等类目，及武汉都市圈9城精品线路，湖北京山鸳鸯溪漂流+美人谷两日游、武汉木兰山两日自由行、黄冈毕升大峡谷漂流1日跟团游等短途线路颇受欢迎。

据统计，直播促销季，仅抖音平台就有约200余家文旅企业参与，短视频、直播间点击量近4500万次，直播间总销售额约8000万元。其中，热销景区包括武汉欢乐谷、武汉海昌极地海洋公园、木兰胜天、东湖沙滩等戏水景区，以及武汉植物园、两江游览等夜游景区。

直播促销活动，助力戏水、夜游等避暑游热度持续上升。7月，夜上黄鹤楼迎来爆发式增长，共接待游客4.21万人次，同比增长63.27%；青少年宫水上世界人气高涨，接待游客6.18万人次；8月，轮渡旅游、两江游览、汽渡旅游3家共接待游客34.44万人次，同比增长146.24%。

木兰胜天森林水王国，今年也迎来了项目运营以来最“火”暑期。“今年高温季，景区水上乐园项目营业期相比往年延长了半个多月，总接待客流达20余万人次，同比增长近70%。”木兰胜天景区负责人说，“景区推出的水陆组合项目套餐最受欢迎，几乎90%的游客都是冲着水上乐园而来。此外，今年我们加大在抖音、小红书平台推广促销，套票最低能以三折优惠入场，这也带来了一大波新客。”

武汉天地“玩味敢燥·潮启仲夏”活动，以“武汉的水”为设计灵感，将江河湖泊融入装置艺术中，在新天地广场上开启了一场盛大的浪潮派对，助力销量提升27%。

暑期、中秋佳节，东湖夜游人气居高不下。绿道沿线开展定格音乐会liveshow、东湖味道博物馆——摊玩夜市、 东湖游船“东湖夜话”、东湖沙滩夏日狂欢等主题活动。7月至8月，绿道客流量达267.68万人次。“东湖沙滩景区仅中秋假期期间，入园游客达到了1.2万人次。摊玩夜市暑期单日最高营业额有两万多，创下市集单日销量新高。”东湖文旅公司工作人员介绍。

平台搭建专区

景区“二次消费”订单供需两旺

暑期及中秋假期，本地亲子出游微度假、乡村游、露营格外火爆，也带动景区民宿、餐饮等二次消费。

图/花博汇景区露营热

巨量引擎城市研究院发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》报告显示，“一起露营吧”话题播放量达到8.2亿次。亲子露营成为露营活动中重要的场景，传播趋势在暑期、节假日达峰值。此外，携程平台也公布了今夏十大热门亲子露营城市，武汉位列前五。

“今年，我们在抖音等平台直播带货，以优惠的价格促进销售，叠加文旅优惠券的使用，拉动了景区人气及消费高涨。”花博汇景区负责人说，暑期花博汇景区客流总量约25.7万人次，同比增长69％，带动景区门票、餐饮、酒店、农业等消费近千万。

其中，花博汇景区二期市民农园项目新增了近20%的认领客户，8月新开放的无花果采摘园，月入园量近万人次。“景区二期主营的体验式农业项目，今年暑期新客量明显增多。”农业项目总经理尹海涛介绍，游客在此可认领自己的农田，种植喜爱的蔬菜，或是在时令蔬果园采摘新鲜瓜果。“多数认领游客，每周都会来景区耕耘、游玩。暑期，农业项目人均消费约500元，比去年有明显提升。”

7月至8月，武汉园博园举办了草莓音乐节、音浪嘉年华、亲子研学等主题活动。据统计，景区入园客流达30余万人次，相比去年暑期增长1.5倍。客流增加也拉高了园区二次消费项目的参与量，如园博园内长江文明馆AR智能导览眼镜项目，每月租借量超2000次，月营收超10万元。

此外，很多近郊景区民宿预订量也十分火爆。每逢周末，花博汇景区内近百间船屋、林下野奢帐篷等民宿入住率，几乎都达到了100％，客源以武汉市内及周边城市亲子游家庭为主。很多民宿产品与景区内烧烤、采摘等游乐项目联合营销，销量一路攀升。

木兰草原松鼠王国、巫傩部落等鼎奢民宿，暑期周末预订量接近80%。“景区高端野奢民宿在配套设施、管家服务方面标准高，因此人均消费也较高。今年不少家庭游客在预订一晚后都选择了续住，这也说明市民对高品质出游消费仍有较大需求。”木兰草原民宿项目负责人表示。

餐饮市场回暖

江城“烟火气”越燃越旺

图/江城夏季餐饮热

餐桌上诱人的小龙虾、夜市里熙攘的人群、小吃摊位前爽朗的笑声、啤酒杯里涌起的白色泡沫、“微信到账”“支付宝到账”的提示音响个不停……今夏，餐饮消费市场逐步回暖。

暑期，走在江汉路步行街常可以看到，“老饕”们坐在街边食烧烤、吃炒饭、饮绿豆汤，消暑解渴，缓解一天的疲惫。

橙汁加入苏打汽水、白朗姆酒，调味、手摇、放上一片绿叶点缀……几位年轻人把酒吧开到了街头。“大郎鸡尾酒”摊点的老板小裴说，每晚点单的游客或路人络绎不绝，以年轻消费者居多。

吉庆街旁，“川娃子回味从前”餐厅的24名服务人员全员在岗。“武汉发放消费券后，食客明显多了不少。”餐厅负责人陈经理说，暑期，餐厅日均销售额增长至1万元。

走出餐厅，不远处就是吉庆民俗街新街。这条不到200米长的街道，满满当当地“挤”了40多户餐饮摊位。“每天下午5点多出摊，一直摆到凌晨3点左右。”“好贪吃秘制龙虾”老板陈金伟说，“生意好的时候，摆上的13张桌子都能坐满。”

此外，巴厘龙虾、一棠龙虾、靓靓蒸虾、肥肥虾庄等武汉知名虾店在美团、大众点评、抖音上推出套餐或代金券折扣，叠加“惠购湖北”餐饮消费券可享8折优惠。“今年小龙虾客单价较往年提高了不少，外卖订单同比去年增长了2.5倍，有人一单就买走了5000多元的小龙虾。”肥肥虾庄相关负责人表示，就餐高峰期的时候，武汉所有门店一天客流总量达到3万人。

今年第二轮湖北消费券在中秋节前三天发放，也带动了一波消费热潮。为此，不少餐饮企业根据消费券面额“量身定做”中秋套餐。“本次发放的餐饮消费券主要分为20元、50元、80元三个档次。因此，我店及时推出相应套餐，如2人至3人的158元套餐刚好满足50元消费券要求。”武汉金湖酒家负责人介绍，今年中秋节期间，沪锦宾馆三阳路店、新华路店、锦江店、新荣店共接待食客2万余人次，上座率比端午假期上涨约20%。

“今年夏季，明显感觉武汉餐饮市场在回暖。”武汉市餐饮协会会长刘国梁表示，中秋假期期间，武汉市餐饮业平均上座率较2019年同期增长18.5%。

文化活动“打开艺术之门”

户外音乐节、剧院演出上座率持续攀升

今夏，江城文化活动精彩纷呈，户外音乐节、剧院演出市场火热。

图/欢乐谷电音节

7月8日，琴台大剧院、琴台音乐厅同步开启“打开艺术之门”暑期艺术节系列活动，为孩子们带来58场精彩演出及艺术课堂、戏剧夏令营等特色活动。

今年是历年“打开艺术之门”演出场次之最，仅琴台音乐厅就吸引超3.5万名观众走进“艺术之门”。剧场外，3期艺术夏令营预定名额爆满，近千人聆听了艺术课堂，与艺术家面对面交流。据悉，暑期“打开艺术之门”许多场演出在临演前即已售罄，平均上座率达72.62%，逼近最高限流量。

暑期，第十届武汉“戏码头”中华戏曲艺术节也精彩上演。为期一个月的戏曲盛宴献上31场演出。其中，沉浸式京剧《一丈青》为今年亮点项目，几乎场场爆满。“演出市场的火爆也带动文创周边售卖量。今年剧院在演出现场开辟了文创销售区，种类从以往的4种增加到12种，涵盖冰箱贴、盲盒、经典戏曲人物玩偶等，十分受观众喜爱。”武汉剧院演出部负责人介绍。

此外，户外音乐节、“跳东湖”等潮流活动也吸引了一大波时尚“弄潮儿”涌入景区。

图/草莓音乐节

7月23日、24日，2022武汉草莓音乐节在武汉园博园举行，新裤子、尧十三、陈粒、痛仰等34组原创乐队，用音乐点燃武汉夏日激情，为期两天的音乐节吸引万余人次的青年群体。

8月初，酣畅淋漓的“跳东湖”活动在东湖磨山景区楚城门下进行，装扮靓丽的时尚青年在此品啤酒、听音乐、玩挑战游戏，以五花八门的姿势跃入东湖。“今年，‘跳东湖’邀请了40余家品牌入驻市集，是去年的1.5倍，包括啤酒节、音乐节、运动挑战赛等众多时下年轻人喜爱的元素，客流量再创新高。”“跳东湖”活动推广方王云朋介绍。

丰富多彩的文旅产品供给、持续发力的惠民活动、特色十足的节庆文化活动等，让夏季武汉旅游市场迸发新的消费活力。热搜上广受好评的武汉，还将继续引领下一波热潮。据同程旅行发布的《2022“十一”假期旅行趋势报告》显示，武汉再度位列“十一假期网友力荐城市”前十。

（来源：湖北文旅之声  责任编辑 徐珊珊）